实体书店：文化迎春韵味足

    一年一度的春节是书业全年营销活动的开年之战，也是绝对的重头戏。伴随着寒假销售旺季以及春节长假，书店又迎来一个销售的黄金档期。为了让读者享受到一个充满书香的春节，全国各地实体书店、出版社、网上书店纷纷备足“年货”，用绚丽多彩的营销活动让读者真切地感受到“文化年”的年味儿。

    大年初四，在北京图书大厦一层，读者被大堂中漂亮的雄鸡图形书堆吸引，驻足浏览。本报记者 王坤宁 摄

    “丰富的折扣及体验活动对销售的带动效果突出。”四川成都购书中心策划经理黄靖玲一句话道出了春节期间实体书店营销的重要性。数据显示，2017年春节7天长假，北京图书大厦、王府井书店、成都购书中心图书销售与去年同期相比都有不同程度的增长。

    随着物质的极大丰富，过“文化年”“知识年”“健康年”的春节已也渐成风尚。《中国新闻出版广电报》记者在采访中了解到，春节期间一家老小去书城选书看书的情景随处可见。从北京、杭州、佛山到沈阳，到新疆的克拉玛依等地的各大中小书店，都纷纷准备了丰盛的阅读“盛宴”，各书店里，力求用高品质的出版物和丰富多彩的文化活动与广大读者一起打造“文化年”的“新景观”。

    书香“庙会”惹人爱

    大年初四，记者来到北京图书大厦，高挂的大红灯笼、码放成雄鸡图形的书堆把书店装扮成一个洋溢着浓浓的节日和文化气息的书香“庙会”。漫步在人流中，非遗项目“民俗艺术品精彩展示展卖”活动向读者展示着泥塑、剪纸、年画、曹氏风筝传人、“京城猫人”画猫等这些让人爱不释手的非遗产品，喜欢猜灯谜的读者，还可以参加“欢乐猜灯谜”活动。而如果读者想对传统节日风俗有进一步了解和深入研究，便可以去“民俗知识大讲堂”听来自河北蔚县的剪纸传承人高佃亮、北京吉兔坊兔爷制作艺人胡鹏飞、“京城猫人”马国玺等名师怎么说，也可从码放的书堆中找相关出版物去了解。

    记者在采访中了解到，7天时间，北京图书大厦销售各类图书文化用品近5万种，12万册，销售码洋达570万元，比去年同期略有增长。其中，少儿读物独占鳌头，在7天长假中，少儿图书销售部共接待来自全国各地的小读者近5万人次，销售2.5万册图书。

    换上“新装”喜迎客

    在沈阳，新开业的北方新生活作为辽宁省第一个大型的文化综合体书店，自1月21日开业以来，受到读者、媒体和各界人士的广泛关注，被读者誉为“沈阳最美书店”。春节期间，北方新生活举办了主题为“新生活陪你过新年”的迎新春系列活动，吸引了大批趁着假期慕名前来寻书、购书的读者。与此同时，书店官方微信线上活动“秀团圆·上传获大奖”“集印章·攒齐换好礼”活动、观影活动“看电影·大片不停歇”等，又满足了读者的阅读体验需求。

    据书店相关负责人介绍，春节期间，北方新生活地王店里的客流量每天可达1500多人次。文创产品作为北方新生活的亮点，在春节期间销量增长了150%，新春年货、礼品书、学生用书等品类在春节期间销量也分别提升了20%—40%。

    文化“地标”活动多

    在杭州，目前已拥有14家分店的晓风书屋老板娘朱钰芳在2月4日下午接受记者采访时表示：“春节假期里杭州是热门旅游城市，我们在景区的分店都做了些准备，如博物馆分店大年初一就开门营业了。”

    “晓风书屋医院店也照旧大年初一就开门了，当日值班的同事大年初一一大早7点不到就从家里赶去上班，医院值班的医生护士都会来给他们拜年。”朱钰芳的爱人姜爱军更是在大年初一一早去看了晓风书屋的医院店、美术馆店、博物馆店。

    “过年期间开门的晓风书屋主题基本是快乐过鸡年，我们还特制了1000对门神送读者。”朱钰芳告诉记者，春节期间，杭州博物馆、美术馆里的人很多。“如今很多家长除了访亲会友，到杭州旅行，已经从传统旅游景点向当地的博物馆、美术馆过渡，很多人在逛杭州博物馆、美术馆或者丝绸博物馆的同时，很愿意为孩子买与之相关的图书。”朱钰芳说，今年各个分店除了备书外，还准备了与杭州文化相关或与南宋文化相关的文创产品。“此外，丝绸博物馆的晓风书屋是新店，场地略大，我们除了主题堆台，还有郑培凯的书法展：书写汤显祖牡丹亭。”

    在成都购书中心，为了全方位地满足进店读者的需求，书店特针对春节及活动商品重点备货，保证充足的货品供读者选购。其中长销书按照月销售数量备货，畅销书按照1.5月的销售数量备货并每天跟踪数据，及时补货。同时春节假期书店开启绿色补货通道，保证货品的丰满。

    在广东佛山，佛山市新华书店惠景书城大年三十到正月初三白天照常开门迎客，从大年初四开始，晚上也开门迎客。春节期间，书城还联合部分出版社推出买2送1活动。

    在新疆克拉玛依，1月27日至2月2日，克拉玛依书城每天的营业时间为12时至19时，春节期间还开展了“迎新春”优惠酬宾赠送活动……

    书香浸润、新风扑面的过节方式，发散出迷人的文化气质。书香也浸润着城市气质，全国各地的实体书店，已在不知不觉中成为当地新的文化名片。记者了解到，实体书店能够提供的人和书的互动、人与人的互动是人们喜爱书店的原因之一，而现在各大书店那种互动的、更具有层次的文化体验，是人们选择在实体书店里过年的原因所在。