全城海选 接力诵读

　　钟书阁举办的2017跨年特典少儿经典诵读会现场掀起朗读热潮。钟书阁 供图

　　□本报记者 黄琳

　　营销特色：比赛前一个月，钟书阁会发布下月主题色，规定时间全城海选，线上线下同步进行报名，由专业人士选出参与周赛选手。在学校已有的朗诵氛围的基础上，突出活动的主题性，层次分明，孩子们的参与度很高。

　　随着科技的发展，人们生活娱乐方式增多，对青少年来说，多重的学业压力以及现代化的娱乐设备的普及，导致他们阅读书籍的时间越来越少，社交表达欲也受到影响。于是，朗诵成了培养孩子们阅读习惯的最佳方式。“将朗读者活动渗透到青少年群体中，使他们从小养成读书的习惯，同时感受经典文章里所传达的思想感情，还可以有效地锻炼青少年的语言表达能力。”钟书阁杭州店店长朱琤告诉《中国新闻出版广电报》记者，通过朗诵比赛，能将一个群体的行为逐渐拓展成为全城朗读热，提高青少年的参与度与家长的重视程度。家长感受到读书和朗读给孩子带来的变化，会主动与孩子共同进行阅读。朱琤认为活动只是形式，重要的是如何形成一种带书香的集体氛围。

　　系列活动场场火爆

　　早在2016年年底，钟书阁杭州店便开始尝试做朗读者活动。第一期是2016年12月31日的元旦小朗诵家颂诗会，活动结束后家长们纷纷表示，希望孩子能多一些展示才华的平台和机会。在第一次成功举办朗诵活动的基础上，钟书阁在2017年1月15日举办了第二期朗诵活动2017跨年特典少儿经典诵读会，活动异常火暴，现场参与者爆棚。“有了前两次的成功试水，我就开始有想法举办一个贯穿全年的朗读者活动。”朱琤说，两次少儿朗读者活动的举办为其总结了些许经验，比如活动内容上的设置要贴近少儿群体，同时多进行亲子之间的互动。要想提高活动的参与度，宣传上至少要提前一周，这样才能保证宣传效果，并给孩子预留充分的准备时间。

　　在杭州市文化广电新闻出版局和滨江区教育局的支持下，“2017‘童年的色彩’经典朗读大赛”在今年3月正式启动，第一场活动于3月17日在江南实验小学进行。大赛结合学校的朗诵活动一起推进，每周在一所学校举办周赛，每月举办3场，月底举办一场月赛，每3个月举办一场季赛。比赛前一个月，钟书阁会发布下月比赛主题色，规定时间全城海选，线上线下同步进行报名，由专业人士选出参与周赛选手。在学校已有的基础上，突出活动的主题性，层次分明，孩子们的参与度很高。

　　“在比赛进行过程中，我们发现不论是学校、老师还是家长都非常重视比赛，专门关注孩子朗诵方面的提升。作为参赛者，准备比赛以及竞争的过程中，孩子们开始对经典文章进行更多的阅读和理解，并且其舞台表现能力也得到了锻炼，短时间内孩子们的表达能力进步许多。”朱琤说，随着比赛范围的逐步扩大，每一次的选拔、比赛，让越来越多的孩子开始接触经典文章并开始朗读，同时爱上阅读，在竞争中通过自我性格塑造，收获友谊、荣誉、知识以及未来。此外，书店里孩子的数量也明显增多，想要接触朗诵辅导的孩子以及家长数量也直线上升。

　　抓住节目阅读热潮

　　同样在3月，浙江文艺出版社借势中央电视台《朗读者》节目，举行“致敬名家 朗读经典”朗读大赛。活动持续近两个月，以原有的内容品质为基石，抓住央视《朗读者》带来的阅读热潮，从而实现了低成本、高效率的借势传播和市场营销。

　　3月10日，大赛正式启动，浙江文艺社与浙江省新华书店集团合作，经省店发文全省新华书店积极参与。浙江省90余家书店迅速铺设单独展台展架，统一背景板等物料，并制定线上线下图书统一7.5折销售，让利读者，使读者重回书店，这也使活动迅速形成一定读者认知。杭州移动频道迅速拍摄两个版本宣传片，分别在书店及公交车电视上轮番播放，广而告之，使朗读大赛成为热点话题。

　　活动启动伊始，就在一定程度上带动了地面店销售且业绩喜人，浙江文艺社《老舍散文》更是两次脱销，取得良好的经济效益。一个多月时间，有上千名读者参与，既有浙江工业大学、浙江传媒学院的大学生，也不乏许多中小学生，活动在5月14日举行了颁奖典礼。浙江文艺社营销策划刘滢表示：“以朗读为方式与文学经典相遇，是一件未尽的事情。接下来，我们将与绍兴市教育局合作，鼓励中小学全部参与比赛。我们的愿景是，让好书的朗读走向社会，真正落地到实处。”