猫的天空之城书店：用理念引领读者

正值暑期，猫的天空之城书店外面也坐满读者。

　　□本报记者 刘梦琦 文/摄

　　炎热的7月暑假伊始，天津大悦城（南开店）内每天都是人流如织。大批的学生和观光客会慕名而来，在这里寻找一家书店——猫的天空之城书店。由于周围店铺都在装修并无人来人往，书店在卖场里显得有些沉静。7月23日，《中国新闻出版广电报》记者一探猫的天空之城书店，去了解这家曾被评为“天津市最美书店”之一的魅力所在。

　　卖书：坚持态度 引导阅读

　　记者刚踏进这间面积有240平方米的书店，就听到有读者在前台询问店内是否有亦舒的《我的前半生》，得到店员否定的回答后，这位读者有些不情愿地离店。该店店长费凯伦告诉记者，猫的天空之城书店秉承引导阅读的理念，选书并不是关注图书畅销榜，“像时下大热的《三生三世十里桃花》《我的前半生》等影视同期书，书店并没有销售。猫的天空之城书店有自己的态度，并希望影响读者。”

　　书店一进门就有两张推荐书桌，一张书桌上《格列佛游记》《百年孤独》《谢谢你离开我》等书格外显眼，另一个书桌上《爱捣乱的瑞可》《疯狂动物城》等众多绘本、童话故事可供读者选择。在店内6000余种在售图书中，文学、旅游、少儿读物占比最大。“我们会根据不同主题调整书架，始终把最想推荐的书放在醒目位置。”费凯伦说，“书店一直走小众路线，但是现在处于暑期，我们会给学生推荐老舍、余华、刘震云等名家的经典作品。”

　　经营：总部主导 门店补充

　　对于图书的选择，猫的天空之城书店有成熟的选书团队完成选书、配书过程，由书店苏州总部统一规划。全国40多家猫的天空之城书店，总体风格一致，各城市门店会根据当地环境进行调整。同时，书店也会配合总部主题做相应的落地活动。

　　“比如上海的猫的天空之城书店毗邻幼儿园和中小学，所以会多配一些绘本类图书；天津的猫的天空之城书店在大悦城这样的综合商场，读者平日以白领为主，假日里学生居多，我们就会在常规品种基础上根据读者需要向总部申请配书，营造有天津味道的读书氛围。”费凯伦说。

　　费凯伦要求书店每一位员工都要读书，并轮流写图书推荐。“既能访幽探微，汲文艺精华，复追忆人事，觉察有情，无所不在。文章淡笔优雅，略带古拙之趣，最能作为散文与论著兼得闲适，乃敏锐和广阔的典范。”这是一位店员在读过《蒙娜丽莎微笑的嘴角》之后写下的推荐语。对于《民谣啊民谣》《小日子》这样文艺、小众的杂志，店员会将其放置在前台的橱窗，方便读者取阅。费凯伦坦言：“猫的天空之城书店一直想倡导深度阅读，比如我们做了很多关于诗集、民谣的读书会，希望读者在浮躁的都市生活中还能读读诗、听听民谣，但是其从销量上来讲，总是不如只有两列书架的青春文学。”

　　“有时读者想让我们帮她进一本书，但是我们由总部调货需要时间，我就会告诉读者如果等不及可以从网上买，但是老顾客还是会坚持从我们这里买书。如果在结账的时候看到读者买了我们推荐的书，大家都非常开心。”费凯伦说道。

　　特色：专利文创 形成品牌

　　在这样一间混合业态的书店内，饮品和文创产品已经是标配。费凯伦认为这并不是坏事，“经营之道各有侧重，猫的天空之城书店的图书销售能够占到书店总销售的20%—25%，更重要的部分是我们自有品牌的文创产品的销售。”

　　书店代寄明信片，是猫的天空之城书店品牌最早形成时的特色之一。读者可以选择一年内寄出和10年内寄出两个时间，仅天津店每天就寄出30—50张明信片。包括每个月书店给会员寄送的生日贺卡，“店里每个月要寄出上百张卡片，虽然这样的经营在每个城市尤其是旅游景点最为常见，但我们是申请过专利的，可以说当年猫的天空之城书店在全国做‘寄给未来的自己’业务是首创”。

　　此外，明信片、火漆蜡、高端墨水……店里在售文化类商品达40余种。

　　在7月初举办的猫的天空之城书店8周年“民谣与诗仲夏派对”上，书店全体员工和会员共度诗歌之夜。读者许冀说：“写一张明信片寄给10年以后的自己，虽然不知何地、何样，但愿仍保读书之态。”

　　【书香地图】

　　书店地址：天津市南开区南门外大街2—6号南开大悦城2层

　　书店特色：天津猫的天空之城书店整体风格清新整洁，书籍、咖啡、甜点美食一应俱全。一进门的地方贩卖各种新奇文艺小物，甚至可以寄明信片给小伙伴，在留言本上写出想说的话，跟陌生人一起分享小秘密。