影视原著热度不减 社科文学类图书回归

    受同名电视剧热播的影响，《三生三世十里桃花》《我的前半生》等同名原著成上半年畅销新书；在付费电子书中，《三体》和《福尔摩斯探案全集》受到读者追捧……日前，亚马逊中国发布2017年年中图书排行榜，通过畅销纸书与畅销电子书的对比，对今年上半年读者的阅读喜好做了总结。从榜单来看，热播影视剧依旧有极强的拉动原著销量的作用，少儿类电子读物以及套装书更容易引起读者付费阅读的兴趣。

    纸书：影视拉动效应不减，阅读趋势发生变化

    “我看《我的前半生》相关数据时发现，电视剧热播后，一个星期内，亚马逊平台上销量相差有600倍之多。”亚马逊中国图书业务运营总监金彦箴分享了这样一个惊人的数字。不仅仅是《我的前半生》，此前热播剧《白鹿原》播出期间，陈忠实的这部经典作品也进入了更多人的阅读书单。影视剧之外，受热播综艺节目《奇葩说》和《晓松奇谈》的影响，《好好说话：新鲜有趣的话术精进技巧》和《晓松奇谈》（世界卷）这两本书也都进入了亚马逊年中新书榜前十。金彦箴认为，这说明影视剧对图书的拉动效果一直在持续，并且效果明显。

    2017年上半年，阅读趋势与以往有所不同。“以前畅销榜中主要是青春类文学或励志心灵类文学，今年有一点点不一样，社科、文学类回归了。”2017年亚马逊中国年中纸质书畅销榜显示，《未来简史》《人类简史》和《丝绸之路：一部全新的世界史》在社科类图书中占据前三个席位。而很多口碑较好的文学作品，如《追风筝的人》《解忧杂货店》《岛上书店》等继续受到读者青睐。

    金彦箴还发现，名家更易带动读者阅读。比如东野圭吾，他的畅销作品非常多，亚马逊半年畅销榜前20名中有3本书来自东野圭吾。此次东野圭吾的新书《拉普拉斯的魔女》一经面世，就迅速位居纸书新书榜的前10名。《人类简史》的作者尤瓦尔·赫拉利也有同样的号召力，他的新书《未来简史》也位列新书榜前10名。

    电子书：读者“喜新厌旧”，少儿类增长迅猛

    从2013年开始运营，亚马逊Kindle中国电子书的品种已经比当年增长了18倍，达到了46万本，月活跃的付费用户增长了40倍。在读者增加对电子书热情的同时也能看出，与纸质书相比，Kindle电子书读者在阅读喜好上也有一些自身特点。

    在纸书畅销榜中，如《解忧杂货店》《我们仨》《自在独行》《岛上书店》，长期位列畅销榜前10名，但电子书读者似乎更加“喜新厌旧”一些，与去年相比，只有《解忧杂货店》和《三体》还在今年的榜单里，今年电子书畅销榜中，新书上榜的趋势比较明显。

    此外，与纸书读者更偏好单本图书不同，在Kindle电子书付费榜前10名中，电子书《三体》《福尔摩斯探案全集》持续位居榜单前列，这与电子书价格更低有密切联系。“由于Kindle的特点相对比较便携，又可以带很多的套装书。虽然这些书已经出版了很长时间，可是大家对Kindle版的需求还是比较旺盛的。”亚马逊Kindle中国区内容运营总监李霜天说。

    在付费电子书排行榜中，还有一个比较明显的趋势：少儿类读物更容易引发付费行为。在亚马逊会员日期间的付费电子书排行榜，排名第一的是《你的一岁孩子》。“这说明读者中有很多是刚刚为人父母的，他们对怎么教育孩子有很多需要学习的地方。”李霜天还分析说，从去年开始，Kindle电子书中少儿类读物增长非常迅猛，“之前我们认为用户更喜欢文学类、社科类和经管类的书，但现在我们知道，他们在少儿类、艺术类图书方面的阅读需求也是非常旺盛的。”