开卷：零售市场同比增长10% 经典仍受青睐

　　□本报记者 范燕莹

    转眼间，天气转凉，2017年早已过半，今年上半年图书市场热点有哪些？有哪些出版趋势值得我们关注？近日，开卷发布《2017上半年国内外图书零售市场分析报告》（以下简称《报告》）对此进行了回顾和梳理。结合《报告》内容，《中国新闻出版广电报》记者采访了业界专家对《报告》进行了解读。

2017年上半年实体书店渠道细分市场同比增长率（%）

    渠道差异明显 网店增速更快

    《报告》显示，2017年1—6月，全国图书零售市场规模继续保持增长，全国图书零售市场同比增长率保持在10%左右；总品种规模同比增长8.15%。从实体书店和网上书店分别来看，渠道差异明显，分布格局尚未平衡。实体书店市场规模基本稳定，2017年1—6月同比负增长，为-1.41%，规模46.59亿元；网店持续快速增长，同比增长30%左右。

    “渠道差异明显，网店持续快速增长，这些现象都非常正常。”“2017年1—6月实体书店负增长，并不代表实体书店的整体销售下滑，反而说明上半年实体书店转型升级的成功与稳定态势。”从事出版营销的三石认为，《报告》中只有实体书店的图书销售数据，而没有其他非图书产品的数据。各地转型升级后的实体书店从纯图书卖场向综合性的文化消费空间转变，除图书产品外，文具文创、咖啡及其他相关文化消费产品占书店总销售的40%—50%之间，如果将这个数据加进去，实体书店一定也是快速增长的。为此，三石建议，未来对转型升级后的实体书店的考量和数据研究，不能仅仅在图书产品上，而是需要综合考量。

    对此，北京开卷信息技术有限公司副总经理杨雷回应称：“的确，近年实体书店在经营思路、经营模式、多元业态组合上做出了很多的成绩。从采购到销售管理，包括对于读者自身的经营，书店比以往更加重视，也一直在适应这种内部运营变化的要求。”

    杨雷分析认为，就网络渠道而言，从去年开始，就一直保持在30%的增长速度，今年没有丝毫减缓的态势。“促销、活动等对于网店销售的拉动非常明显。”杨雷预测，现在的网店和实体店已然很难分得清楚，而未来网店渠道会呈现更加多元化、立体化的态势。

    畅销变长销 新书影响力趋弱

    “上半年的图书市场整体来说不温不火，畅销的大部分是老书，并没有特别多的新作，而这些书的销量本身也是比较稳定。”杨雷说。

    纵观2017年上半年非虚构类、少儿等榜单都能体现这一普遍现象，《报告》分析认为，少儿榜单则有以下特点：第一，经典图书成为榜单“常青树”，如《窗边的小豆豆》《狼王梦》《草房子》等；第二，畅销系列仍占据榜单多数席位，如“哈利·波特”“笑猫日记”“怪物大师”等；第三，当代本土作家作品占主体，如杨红樱、曹文轩、沈石溪等。

    纵观2017年上半年虚构类榜单，《报告》则认为：首先，引进版精品从畅销到长销，如《追风筝的人》《解忧杂货店》《百年孤独》《摆渡人》等图书，多次出现在2017年开卷月虚构类畅销书排行榜榜单上；其次，获奖作品热度不减，其图书依然位于榜单前列，如《三体》《平凡的世界》等；再次，热播影视剧同名小说畅销，如《人民的名义》《从你的全世界路过：让所有人心动的故事》等；最后，受学生阅读影响，名著经典依然畅销，如《红岩》《活着》等。

    正如杨雷所分析的，对于《报告》当中所显示的，畅销变长销，新书影响力趋弱的整体市场环境下，尤瓦尔·赫拉利的《人类简史》《未来简史》，尤其新书《未来简史》的确能够称得上一个“异数”，也是在此次《报告》中被反复提及的一本书：该书居于2017年上半年非虚构类图书榜首，并在海外作者在中国市场表现突出里也反复作为典型案例被提及。“当时我们觉得它有走红的潜质，但是始料未及的是，《人类简史》突破200万册。”“目前，《未来简史》上市8个月销量也已超过150万册。”中信出版集团副总编辑卢俊用“非常少见”一词如此回应这一出版现象。

    在卢俊看来，技术革命的大背景是思想类图书得以爆发的巨大前提，它为新的思想传播提供了重要基础。这也成为《未来简史》畅销全球的大背景。“《未来简史》在全球的销量都不错，但在中国最好，这一点连赫拉利本人都很意外。”卢俊说。谈及《未来简史》的畅销原因，他分析认为，当下世界上很多国家，远不及中国对于新技术的拥抱速度，一是对未来充满了期待，二是对未来充满了不确定的焦虑感，正是因为有这样的土壤，这双重因素使得它在中国极为畅销。

    《人类简史》《未来简史》在中国的格外走红，对于国内出版人有何有益的借鉴？卢俊分析认为，做选题策划，找到用户与读者的相关性，而且是从不同侧面找到相关性，并通过阅读服务获得解决方案，这成为中信出版集团运作赫拉利这两套书一个非常重要的收获。

    此外，在营销方面，出版方通过不同类型的论坛，无论是商业精英，还是技术领域等社会各阶层都做了各种各样的连接，让《未来简史》的不同侧面呈现给了不同读者；反过来，不同读者的诉求也和图书产生更大的连接性，这也就获得更大流量，成为引发更多读者讨论的一个话题的基础。产品即营销，品牌即质量，“再好的运作都要回归到产品本身。”在卢俊看来，《未来简史》无论从翻译质量、装帧设计、内文设计等方面都做了大量的优化，这也是《未来简史》受到读者认可的根本。

    美国纸质书市场回暖 引进版图书在中国市场表现突出

    《报告》显示，引进版图书在中国市场表现非常突出。近几年，海外作者图书市场规模持续走高，单品收益能力也不断上升。2017年上半年实体店虚构类前100名中的境外作者作品就有38种，《解忧杂货店》《白夜行》《嫌疑人X的献身》《追风筝的人》等作品都名列榜单前列；2017年上半年实体店非虚构类TOP100中的境外作者作品有24种，《未来简史》《人类简史》《名人传》等引进版图书进入2017年上半年非虚构类榜单前20名；2017年上半年实体店少儿类TOP100中的境外作者作品同样为24种，《窗边的小豆豆》《夏洛的网》及“哈利·波特”系列进入2017年上半年少儿类榜单前10名。

    而对于国际市场而言，在杨雷看来，该报告的最大亮点在于，美国的图书市场，纸质书正在回暖。“这跟5年前，或者说业内的判断其实不太一致。”对于电子书及数字出版这一新领域，当初业界认为，纸质书与电子书是相互替代的关系，传统出版单位随之恐慌：我们的出版未来在哪里？这几年走过来发现，电子书市场并没有对于传统纸质书市场产生替代效应。“纸质书不会消亡，但纸质书的边界会被重新定义，无论是以电子书的形式，还是IP的形式，都会有很多玩法。”杨雷认为，正因为如此，现在传统出版人的出版信心正在回归。