立体展示展销 营造良好氛围

嘉兴中山路购书中心。浙江新华 供图

　　□本报记者 李明远

　　自国家新闻出版广电总局发布《关于开展2017年重点主题出版物百家书城联合展示展销活动的通知》几个月以来，全国图书发行系统掀起了喜迎党的十九大召开的高潮。

　　《中国新闻出版广电报》记者在近日的采访中了解到，全国各地实体书店通过在书店内设立专门区域集中展示展销重点图书，组织形式多样的推广活动，线上线下重点宣传、推介主题出版物，发挥实体书店的精神文化阵地作用，为喜迎党的十九大胜利召开营造良好舆论氛围。

　　提前组织策划 集中展示宣传

　　记者从江苏新华发行集团获悉，早在6月中旬组织2017年暑期营销工作时，江苏新华发行集团就把举办“喜迎党的十九大”精品图书展作为头等大事，在各市、县新华书店中心门店设立“喜迎党的十九大”精品图书专架，积极组织《习近平的七年知青岁月》《习近平讲故事》等重点政治理论图书征订发行工作，以讲座、团供等多种形式促进相关图书的销售。

　　同样提前策划的还有浙江省新华书店集团，该集团总经理邓小林介绍说，浙江省新华书店集团根据浙江出版联合集团的要求，重点研究布置“喜迎十九大”图书展销工作。全省新华书店围绕活动主题，在11个地市近80个中心卖场的主入口或主通道等显著位置搭建了主题展台，制作并悬挂活动横幅、背景板或LED字幕进行重点展示宣传。

　　安徽新华发行集团也举办了“喜迎十九大重点主题出版物展销”活动，全省各地市中心书店、各县中心书店、社区便民书店、校园书店等共107家多类型门店参加活动。安徽新华传媒股份有限公司党委委员、副总经理肖金和介绍说，除了实体书店展销外，安徽新华发行集团旗下网上书店——华仑书店，通过精心设计海报、认真挑选书籍、设置优惠折让等方式，在网上书店显著位置，开设“喜迎十九大重点主题出版物展销”专题，集中宣传、展销相关图书。

　　“从微信朋友圈到门店地推，从传统媒体到自媒体宣传相融合，我们充分利用官方微信公众号、皖新读书会、微博、网络媒体、门店布展等形式，通过整合线上线下传播渠道，将十九大主题图书展示展销活动向读者进行广泛传播，让广大读者及时了解此项重点活动，将活动推向高潮。”肖金和说。

　　江西新华发行集团除在实体书店的宣传外，也进行了全方位的策划。9月15日至12月31日，全省新华书店开展“喜迎党的十九大重点图书展销”活动。江西新华发行集团党委书记、总经理涂华介绍说，集团鼓励各门店通过加强新阅网、新华微书城、新华微书吧以及网站、微信公众号、微博等线上宣传推广力度，为读者选购相关图书提供更加便捷、优质的服务。

　　一些民营书店在新华书店的带动下，也着手开展相关图书展销活动。山东泰安文友书店总经理任庆酣告诉记者，文友书店从9月19日到10月31日期间，将推出十九大推荐图书专柜活动。文友书店通过设置专门区域搭建特色展台，为读者选购相关图书提供更加优质的服务，向党的十九大献礼。

　　设置分类展架 重点图书热销

　　在设置专门区域展销时，各家书店还具体分类，方便读者选购相关图书。从今年8月起，江西新华发行集团积极组织采购人员与人民出版社等近百家出版社联系备货。涂华告诉记者，在积极备货下，集团书店主要展示相关主题出版物1000余种，其中新出版的图书有200种左右，这些优秀出版物为迎接十九大召开奠定了优质的文化基础。

　　“各家书店在每个展区设置3—5组精品书花造型，烘托卖场环境氛围。”涂华介绍说，展销活动由“砥砺奋进的5年”“赣版”“建国68周年”“一带一路”4个优秀出版物展区组成。从目前销售的情况来看，关于党的知识、党史读物、时事政治等图书深受读者关注和欢迎。如《习近平的七年知青岁月》《习近平讲故事》等，很多企事业单位纷纷征订，团购量较大。

　　安徽新华发行集团旗下书店则按照习近平总书记重要论述及著作、“两学一做”图书、反腐倡廉图书、“一带一路”图书等品类展示相关图书。“从8月25日起一个月时间里，全省书店累计举办图书展销达到500余场次，门店累计实现相关图书销售7.2万册，实现码洋268万元，其中《习近平的七年知青岁月》销售1.4万册，为活动中图书销售最佳。”肖金和介绍说。

　　《习近平的七年知青岁月》在浙江也是最为热销的主题图书，近一个月时间销售了3.7万册。邓小林表示，在本次主题图书展中，浙江省新华书店集团精选50余种重点图书，全面展示党的十八大以来我国在各方面建设中取得的辉煌成就。主题展特别展示了《之江新语》等浙江版重点图书、《那山，那水》等贴合主题的近期热点图书。

　　借力大型书展 组织店外活动

　　除了坚守实体书店的精神文化阵地，各地书店还结合自身实际情况，走进学校、部队、企事业单位、社区等地，组织开展多种形式的实地流动展销宣传推广活动。从全省部署看，大型书展上的展销与作家讲座成为推进主题图书销售的重要窗口。

　　江苏新华发行集团相关负责人告诉记者，在第七届江苏书展上，江苏新华发行集团在展馆显著位置设立“喜迎党的十九大”专区，强化党的十九大相关图书的导购工作，取得了不错的成绩。

　　安徽新华发行集团在这次展销活动中，结合第四届安徽文化惠民消费季活动、2017中国黄山书会、“万场七进”活动等，从8月25日开始组织优秀出版物进机关、进军营、进企业、进学校、进社区展销，并在2017中国黄山书会馆藏书会现场布设了“喜迎十九大”的图书展示展销专区。

　　安徽新华发行集团各地市公司与所在地党委、政府联合举办多种形式的阅读活动，如马鞍山新华书店有限公司联合马鞍山文旅委开展马鞍山文化惠民优秀图书展，由政府给予30%惠民活动补贴、新华书店承担20%惠民活动补贴，现场向马鞍山市民五折销售图书，推进了相关主题图书的销售。

　　“以往的实践证明，唱响主旋律，必须打好主动仗。”涂华表示，自开设迎接党的十九大图书专柜以来，各书店采取电话订购、送货上门、网上订购等多种便民服务措施进行营销，并通过联系举办活动推进了相关图书销售。党的十九大召开后，江西新华还将邀请中共党史出版社研究员王新生等全国优秀出版社知名专家来江西开展讲座、签售等活动。

　　邓小林表示，作家交流也能带动相关图书的销售。浙江省新华书店集团与红旗出版社就重点图书《那山，那水》开展营销合作，邀请作者何建明到杭州、湖州等新华书店中心卖场讲座宣传，后续还将参加宁波书展等宣传活动。据了解，《那山，那水》上市一周已销售1万册。