提高重大主题报道水平的对策

　　第一，准确把握受众心理，树立以民为本的新闻传播观。找准重大主题新闻事实中最能关联普通人、最富有吸引力的要素，以贴近群众、贴近生活的视角展开报道。

　　因此，编辑对报道内容的价值判断要以准确分析公众的心理为前提，比如程式化的纪念大会和活动对于一般受众来说新闻价值不大，而有些鲜为人知的历史往事和当事人的爱恨情仇、悲欢离合，如果能够被挖掘出来，以个性化、人性化的独特角度展现宏大主题，往往更有感染力和说服力。

　　第二，充分运用新技术新媒体，拓展重大主题新闻宣传的影响面。

　　如近两年来人民日报社借助“中央厨房”建设带动新产品的生产，在两会报道中推出了一批新媒体产品，受到社会好评。如H5游戏《我的两会秘密花园》就是由“麻辣财经”工作室、“一本政经”工作室和“半亩方塘”工作室合作出品的，是两会报道中不曾出现的新品种。

　　第三，将新闻生产的专业化与吸引公众参与的开放性相融合，改变重大主题新闻报道的单向传播模式。比如，媒体微博不仅是获取新闻线索和发布新闻的渠道，还可以打造成公共交流的平台，使其与新闻报道更好地相互嵌入和融合。

　　重大主题新闻报道方式的设计要立足于充分利用新技术、新手段和新方法加强互动性、服务性。如果我们能将公众参与纳入到专业化的内容生产中，形成专业新闻报道与民众新闻活动的融合机制与互补效应，重大主题的新闻报道就有望从单向的灌输变成对话与交流，进而成为公众自我教育的活动，产生更好的社会效果。

　　（《网络传播》2017年第7期 蔡雯）