荣信教育：用工匠精神打磨立体童书

荣信教育的立体童书馆。

　　□本报记者 任晓宁 文/摄

　　在刚刚结束的德国法兰克福国际书展上，一位英国的童书作家看到了一本“特别中国”的立体童书《大闹天宫》，惊艳之下要求收藏，说他没有想到中国做的立体书如此漂亮，简直可以和国外立体书代表作《爱丽丝梦游仙境》相媲美。

　　这本惊艳了外国人的《大闹天宫》立体书，由荣信教育文化产业发展股份有限公司策划、设计和制作。为了制作这本书，荣信教育把11年的立体互动童书的引进、学习和生产的经验全部用上，最终生产出这本现代纸艺工艺与传统文化相映成辉的纯原创的立体童书。

　　在11年制作立体童书的过程中，荣信教育也见证了国内原创立体童书从无到有的过程。从引进版权到输出版权，从被授权到纯原创，经过11年的积累，荣信教育已经有了800多个套系，2000多册高品质童书，并一步步推动了国内立体童书的市场发展。由此，荣信教育获得了国家版权局颁发的“全国版权示范单位”称号。

　　从无到有

　　闯出一个新市场

　　洞洞书、洗澡书、滑板书、发声书、立体互动书……11年前，这些可以读、可以玩、可以动、可以探索和研究的童书，基本都是国外孩子的专属。当时，荣信教育看到了这片空白市场，并通过11年的积累，一手打开了国内高端立体互动童书的新大门。

　　与一般童书相比，这些立体童书更加“符合孩子的天性，让孩子可以吸收消化掉”。比如《我们的身体》一书，售价155元，比其他20多元的童书贵很多，但通过这本6个跨页的书，孩子就可以像医学院的学生一样了解人体的基本常识，还能触摸到骨骼、心跳、呼吸，在有趣的互动探索式阅读中，甚至能区分出舌头上酸甜苦辣的味蕾分布。虽然价格不菲，但是孩子爱不释手，最重要的是，能把所有的知识点消化和吸收，形成对自己身体的基本了解。

　　这种能让孩子亲手触摸，立体感受的书，让乐乐趣品牌创始人、荣信教育董事长兼总经理王艺桦感觉值得尝试。“我们觉得这些书特别好，但当时没有人做。我们在国外看到这些书后这也想买那也想买，不知不觉就买了很多版权回来。”她告诉《中国新闻出版广电报》记者，经过11年的积累，荣信教育拥有了很多国外立体互动高品质童书的版权资源，也和美国的迪士尼、托马斯，英国的泰普勒，法国的拉鲁斯，意大利的瓢虫公司等国际顶级童书出版公司成了良好的战略合作伙伴。

　　对于购买回来的版权，荣信教育主要有两种开发模式。一种是直接购买国外版权，把外文版制作成简体中文版。另一种是购买国外知名卡通动漫形象版权，把这些形象制作成带有中国内容和元素的儿童读物。通过多年的开发与积累，从2016年开始，荣信教育的立体童书品牌“乐乐趣”实现了井喷，一度到了供不应求，分销商拿着钱等书的程度。从2014年至今，“乐乐趣”保持着每年30%—50%的速度增长。在开卷公布的数据中，在低幼认知和科普阅读这两个细分板块上，“乐乐趣”童书连续稳居全国第一。

　　现在，立体互动童书在童书市场上引起了巨大的反响。“中国的立体互动童书市场从无到有，从小到大，成为一种新兴的产业形态，引起了国际童书界的高度关注，如今，不管是产品的联合开发，还是产品的版权引进与输出，中国童书市场已经成为国际竞争的一个主战场。”王艺桦这样判断。

　　坚持原创

　　形成自己核心竞争力

　　“二十八，把面发，二十九，买肉肉”，这些流传经久的习俗，通过一本原创立体童书《过年啦！》全部展现了出来。去年过年期间，这本荣信教育原创的《过年啦！》供不应求，卖到仓库里一本都没有，用王艺桦的话说，“加印都来不及，几万册全线断货”。

　　孩子打开《过年啦！》的第一页，就是撕日历，象征着年就要来了。接着，贴门神、贴对联、用“书中书”讲年的来历、孩子可以和妈妈一起摆放年夜饭等。书中有拉拉、转转、翻翻等互动机关，并配有三套新衣裳，孩子可以自己动手为书中的小人换上喜欢的任意一套新装……

　　不仅是《过年啦！》，荣信教育还推出和正在制作《中秋节》《端午节》《清明节》等展示中国传统节日内容的原创童书，国外关于幼儿阅读的各种互动手段都尽用其中。这些原创内容，都来自荣信教育的原创部门。

　　“原创和创新是我们的核心竞争力，也是我们走向强大的保障。从某种意义上说，荣信教育引进发达国家高品质童书，是想为中国孩子开创一个阅读的新领域，改变中国童书的卖场形态。更重要的是，引进生产也是一个不断学习、提升丰富自己的过程。最终，一定要走向原创。这是一个文化公司的使命和必然方向。”王艺桦说，2009年，荣信教育就成立了原创部门，当时原创部门能够熟练生产复杂的立体书。之后，随着经验的积累，荣信教育购买国外的形象，做立体发声童书，并自己生产故事。再之后，荣信教育还生产出了有中国特色的带有互动性质的立体书，《过年啦！》《中秋节》《我会读三字经》《我会读唐诗》等就是其中的特色产品。

　　对于荣信教育来说，原创立体童书的经典代表作是去年10月面世的《大闹天宫》。荣信教育副总经理、首席设计师孙肇志告诉记者，为了制作这本书，荣信教育组建了陕西境内最优秀的原创队伍，20多个人用两年时间，画了1万多幅草图，修改了2000多次，全书有300多个部件和机关。“聚精会神、精益求精，就是用工匠精神来做。”孙肇志说。最终，付出也得到了回报。面世后的《大闹天宫》不仅在国内市场上成为旗帜，而且引起了国际童书界的关注和好评。

　　在长期的国际高端童书的耳濡目染和熏陶下，荣信教育也培养出了一支高审美、高敏感度和高创造能力的原创团队。这个团队的人，“一出手就比没做过的人视野要开阔很多、立意要更高远一些，工艺上也更专业一些。”孙肇志对于荣信教育的原创能力非常自信，他认为，从专业程度上讲，荣信教育的原创立体书团队可以说“处于国内领先水平”。

　　从买到卖

　　实现走出去的大翻身

　　前不久的法兰克福国际书展上，荣信教育多部原创童书都得到了国外出版商的青睐。在之前，《过年啦！》《毛毛虫嘉年华》等单册发行都已接近100万册的同时，版权也同步输出了我国港澳台和新加坡等地区和国家。

　　“一开始我们找别人买版权，现在我们的版权已经走向了国外。”分析变化的原因时，孙肇志认为，这源于一开始荣信教育就清晰理性打造品牌的意识和行动。从公司成立开始，荣信教育就注重在国内外建立高端产品和精美质量的品牌形象和辨识度。“比如购买了同样的版权，我们能做到和国外原品的质量一模一样，国外对我们评价也非常好。”

　　《大闹天宫》在法兰克福书展上大获全胜，简体中文版和繁体版同时上市，并计划在北美地区于2018年进行英文版的出版发行。荣信教育自主原创的“豆豆熊认知系列”，卡通形象已经具有自我辨识率，内容上也自成体系，从孩子最基础的《我会刷牙》开始，到《我会冲马桶》《我会穿衣裳》《我会去幼儿园》等等，一个个动作分解，形成了一个套系。“因为这个套系从策划阶段，就用的是国际的视野和表现方式，目前不但是国内市场的宠儿，版权也输出到法国、意大利等欧美国家。”孙肇志说。

　　从参观别人的展位淘好书，到在国际书展中拥有自己装修豪华的大展位；从想方设法约谈著名出版人和画家，到国外的出版机构纷纷来到“乐乐趣”展位前，洽谈版权的输出问题，荣信教育成为引人注目的一匹黑马，在国际童书领域引人注目，实现了从引进来到走出去的大翻身。

　　“做原创需要有国际的视野和水准，在策划选题之初就不能受限。”孙肇志说，一开始，荣信教育就把自己置身国际童书的环境中，讲究绘画的水平，打通了国外的渠道，和国际多做交流。“文化输出要靠好的创意，高质量的制作水平和国际视野，否则很难走出去。”

　　如今，作为中国童书的代表品牌，荣信教育在国际上已经颇有影响力和知名度。很多国际品牌会主动的和荣信教育进行交流和合作，很多欧美国家的画家会自动与荣信建立合作关系，很多出版机构愿意和荣信进行深度的合作。2016年，荣信组建了原创英国编辑部，2018年，荣信将于北美、欧洲等多地寻求其他可以收购的原创力量，完成了全球化内容核心竞争力的布局。

　　王艺桦告诉记者，之前荣信的国际化之路尝试得非常成功。现在，荣信教育已经能做到“一上手就能走上国际范儿”，之后，他们也将和更多国外画家、翻译家合作，同步输出更多原创版权。