“双11”图书促销，促卖也要促读

    一年一度的“双11”购物狂欢节即将来临，各大网络图书商自然也铆足了劲，在图书打折上毫不手软，满赠、满减、对折、红包等令人眼花缭乱的促销手段连番出击，让众多读者纷纷出手。商家有了业绩，读者买到了图书，看似一个皆大欢喜的局面。

    但是，购买力难道就是阅读力吗？笔者的书架上至今还有不少去年“双11”促销打折时购买的未拆封的图书，而今年的购物车里又添了不少“新宠”。从身边的人了解到，这种情况不只出现在笔者一个人身上。

    正所谓买书容易看书难，下单时只要轻点手机，读书时却要全神贯注，以至于很多读者养成了爱买书却不爱读书的习惯，看看豆瓣小组“买书如山倒，读书如抽丝”里的那些帖子，便可见一二。

    如果不能将购买力变为阅读力，那么书籍或许仅仅就变为一种装饰品，失去了增长知识、陶冶情操、修身养性等应有的作用了。

    现在不少图书销售商也注意到这个问题，某电商平台的图书业务负责人就无奈地表示，他们只知道读者把书买走了，但并不知道读者是否真的阅读。这让他很沮丧——如果书售而未读，一方面，图书的价值没有显现、作用没有发挥；另一方面，这并不证明图书销售生态的健康。

    因此，在“双11”这个购物狂欢节上，图书销售商在为读者打造消费盛宴的同时，更应该思考一下，如何将一些精力花在阅读推广上，不但通过促销的方式鼓励买书，更应通过激励手段让读者阅读，这才是长远的售书之道。