中信出版社： 让科学“跑”出来

　　手机镜头对准《太阳跑出来了》，可以在3D动画周围移动手机，观看八大行星360度视觉效果。中信出版社 供图

　　□本报见习记者 朱丽娜

　　在科技迅速发展的时代，人们的阅读方式也在不断地变化，当技术之风吹到出版界中，就出现了AR与图书的奇妙组合。2016年年初，由中信出版社引进的“科学跑出来”系列图书一经出版，就在少儿科普图书市场受到了读者的追捧和好评。

　　AR技术让书里的画蹦出来

　　AR能够将立体动感的虚拟形象实时叠加到真实的场景之上，通过手机等设备显示出来，给人以强烈的沉浸感。

　　中信童书大客户经理王澜向《中国新闻出版广电报》记者介绍，这套书的原版由英国Carlton图书公司策划，在当年拿下了英国多媒体互动童书、台湾“好书大家读”等众多重磅奖项，在海外以及我国台湾地区的销售情况都很火爆，但是由于授权者的版税期望很高，始终未能在大陆市场达成版权输出。

　　王澜说：“在2015年8月的北京国际图书博览会上，看到样书以后，这本书所呈现的全新阅读体验，让我们当场就决定购买全套版权，拿到图档开始制作已经到10月份了，到2016年1月10日第一辑4本正式开始在平台开售，整个流程一共花了我们团队近4个月时间。”

　　只要将手机镜头对准“科学跑出来”系列图书，书中的形象就会在屏幕上动起来。在《恐龙跑出来了》中，可以看到已经灭绝的恐龙在家中走来走去，并且听到它们嘶吼咆哮的声音;《太阳跑出来了》则可以近在手心观察八大行星运行轨迹，甚至在房间的地板上驾驶火星车，这些都是AR技术引入图书的最直观效果。

　　多元化多场景的拆分与组合

　　“科学跑出来”系列图书到目前为止销量已经突破了100万册，码洋也达6800万，可以说在少儿科普市场取得了很好的成绩。

　　在中信童书团队看来，移动互联网时代，用户的消费场景革命已经悄悄带来了很多消费可能性，如何顺势而为地打造爆款产品？王澜说：“我们尽可能积极参与到各种互联网新场景实验中去，寻求各种机会。”

　　比如在罗辑思维这样一个非专业的售书平台，中信童书做了场景引爆策划。“科学跑出来”系列图书第一次出现在罗辑思维的年货集市，就代入了都市打工阶层新年和春节回家给亲友孩子购买礼物的消费场景。王澜说：“它比常见的电子产品、电动玩具以及遥控玩具等科技玩具产品都更有‘城会玩’的属性，最终引爆年货集市的事实也证明了我们这种判断是富有商业价值的。”

　　“科学跑出来”还和必胜客携手进行了两轮合作，订购量近50万册，就餐的消费者只需要下载APP，扫描书，就可以身临其境地看到鲨鱼等各种动物，家长们对照书里的示意图就可以给孩子讲述深海知识，这种图书与餐饮的结合，既增强了品牌的曝光量，又充分借助双方的产品优势实现了共赢。

　　面临新交互新界面新体验的迭代

　　王澜告诉记者，中信童书做少儿科普图书一直以来坚持的理念都是“有趣、有识、有品”，使新技术应用和传统阅读结合，保护孩子视力，让孩子们在快乐中学习与成长，这种创意界面和产品形态，正是当下阅读市场的稀缺价值，而任何商业的基础都是“通过创意创造稀缺价值”，没有稀缺价值，很难成为用户长期的选择。

　　对于未来AR图书的发展，王澜表示，全国很多家出版社AR图书的业务在增长，很多出版商都开始考虑在少儿图书中加入AR技术，可以预见，下一个知识分享新浪潮也许就始于AR+出版。

　　“未来的知识分享体系会以怎样的形态呈现，现在无法清楚地知道。但无论如何，我们认为知识分享体系一定会面临新交互、新界面、新体验的迭代。”王澜说。