版权合作中完成自我提升

  
  ▲迪士尼英文原版系列图书。

  
   迪士尼大电影系列法式精装图书《疯狂动物城》。 华东理工大学出版社 供图

    从2015年8月到现在，短短两年多的时间里，华东理工大学出版社推出了10多个系列共100多种迪士尼图书，仅2015年当年就取得了销售码洋1000万+的成绩，更在2016年全年取得了码洋3000万+突破性的好成绩。“在与迪士尼的版权项目合作中，对我们出版社而言提升的不止是销售业绩。”华东理工大学出版社社长张辉告诉《中国新闻出版广电报》记者。

    锻炼了队伍 积累了经验

    据介绍，华东理工社与迪士尼的相遇发生在2015年北京图书订货会上。一方亟待开发中国青少年（YOUNG Adult）及成人市场的空间，另一方在外语学习出版领域正声名鹊起，也正需要一个助力走得更远。一个月后，双方便达成了授权合作意向，并于2015年6月初正式完成合约签署流程。说起来，起步颇有点轻松的味道，然而，真正的合作却并不轻松。

    社长助理戎炜给记者举了一个小例子。凡出版的迪士尼图书上都有一个迪士尼的LOGO，一般都是出版社自行从迪士尼公司的素材库里获取，有横的、有竖的，还有两排的。今年在做《加勒比海盗》这本书的时候，已经全部印好，马上就要全球同步发行了，突然说出版物不能再用两排的LOGO了，那就必须要严格按规定来。

    “很痛苦，但是也能理解。什么样的LOGO用于什么地方，米老鼠的形象在宣传的时候，可以怎么样使用，不可以怎么样使用等，在迪士尼都有非常详细的使用规范。迪士尼品牌做得这么大，显然得益于他们注重细节、工作上的精益求精，这些非常值得我们学习。”戎炜说。

    两年多的合作，也收获了一支极具创意、踏实肯干、执行力强的队伍。今年5月26日电影《加勒比海盗》上映，图书文本3月才拿到，图书想要在电影上映的同天上架，挑战无疑是巨大的。翻译、编辑、设计、印刷、物流、宣传，以及对内对外的协调、沟通，无一不是对出版社的考验。然而，华东理工社做到了。《加勒比海盗》首印3万册，一个月后就重印了。

    “这种经历对队伍的锻炼是非常大的。用什么方式把工作做好，配合能力、执行能力，经验的积累，相信今后再困难的工作也都不成问题了。”张辉如是说。

    提升了创意 丰富了品种

    华东理工社与迪士尼的版权合作形式主要有两种：一是改编出版，推出的迪士尼大电影双语阅读系列就是该类型，需要出版社对迪士尼的内容和素材进行重新整合和设计。二是原创，出版社只是使用迪士尼的图画素材及少量的文字性素材，内容由出版社自行组织策划编写出版。

    “‘携手探索青少年英语学习领域的新需求和新机遇’是我们双方既定的合作目标。站在这个平台上，我们会主动挖掘IP的深度价值。”张辉告诉记者，早在合作之初，华东理工社迪士尼项目组便到日本专门做迪士尼授权的公司调研、学习，获得不少启发。华东理工社研发的教辅类错题本，本来编辑的构思是放在社里较热销的“赢在思维”系列图书中。后来，迪士尼项目组决定将错题本的构思和迪士尼元素相结合，推向市场后，果然受到了很多读者的欢迎。

    之后，华东理工社又选定了几款经典的教辅图书，注入迪士尼的元素，使图书成为了优质内容+优质设计+优质学习方法的结合体，出版了图书《小学英语国际音标入门》《小学英语语法》《中考英语词汇手册》《高考英语词汇手册》。这些图书内容是经过市场验证的内容，融入迪士尼的元素，使之更加生动，也给读者带来更好的学习体验，使学习变得更加有趣。

    目前，华东理工社出版的迪士尼系列图书品种已达101种，涵盖英语阅读、教辅、漫画、文创产品等多个领域。“今年，迪士尼给我们授权了数字产品的制作，这意味着我们不再只有纸质图书的出版权，电子书、有声读物，纸媒相融合，我们的创意空间更加大了。”张辉说。

    影响了周边 助力了企业

    记者了解到，最初华东理工社做迪士尼图书时，上海没有一家通过迪士尼认证的印刷厂。而迪士尼公司要求授权商或供应商，不得使用任何处于非“允许制作”中的工厂生产迪士尼品牌产品。因此，华东理工社第一个迪士尼系列“大电影系列”是在深圳印制的。

    此后，出版社咨询了多位上海印刷界“老法师”的意见，联系了中华商务联合印刷有限公司，在他们通过迪士尼认证后，“大电影系列”图书的重印任务就交给了中华商务。重印时更是修改了封面工艺，将内裱卡纸去掉，直接用300克铜版纸模切后成形上壳，让翻阅更加自如，大大提升了读者的阅读效果。同时也省去了昂贵的运输费用，降低了成本。随着迪士尼产品的增多，出版社又先后联系了上海雅昌、上海中华印刷厂和上海盛通时代等多家印厂，印厂都配合出版社完成了2016年到2017年的审核认证。

    “尽管通过迪士尼的认证非常复杂繁琐，而且认证是一年一次，在过程中可能还会有迪士尼方的抽查，所以是非常严格的。但是，与国际大公司合作，生产流程的规范、产品质量的要求等，从长远来看对印刷企业自身发展是有颇多助益的。未来，精品印刷、高端定制无疑将是上海印刷的一个方向。”上海市新闻出版局印刷管理处副处长钱芳接受记者采访时说。

    “随着我社迪士尼产品形态越来越多样化，很多创意性的制作都需要印刷厂的技术支持、全力配合。无论我们提出多么无理的要求，印厂都会竭尽全力，所以，我社的迪士尼产品能够走到今天，他们是很大的功臣。”张辉说。