夏燕靖：克隆 读图时代书籍装帧的雷同现象

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　　这个读图时代，为各类出版商所青睐的书籍装帧，其主要特征便是借用网络页面的设计方式，使图书叙事形式融合更多样的读图形式，将文字、插图、图表等多形态的图像叙事媒介相穿插，使读者感官获得全方位的享受。从读书角度来说，这样的书籍有别于传统书籍的装帧，无论是在内容与形式，还是审美与功能上都能获得极大的拓展。当然，如何创造真正符合读书审美需求的书籍装帧，决非一些空洞的、虚张声势的，仅仅是采用“读图”手段堆砌而成的书籍。

鲁迅《奔流》封面设计

　　常言道：创造书籍之美在于了解书籍传播这一载体的特点，并能以此掌握书籍的设计规律。书籍不是静止的装饰之物，它是读者在翻阅过程中所进行的沟通并产生互动的过程。书是一个驾驭时空能动的生命体，使读者从中进行深邃的思考、生命的脉动、智慧的启示、幻想的诱发……从而享受到阅读的愉悦。因此，从事书籍装帧的人都会有这样的体会：在完成内容传达的同时，不忘营造书籍装帧中从整体到细节、从无序到有序、从空间到时间、从抽象到物化、从逻辑思考到幻觉遐想、从书籍形态到传达语境……这一富有诗意的感性创造和具有理性的秩序控制过程。

鲁迅《萌芽月刊》封面设计

　　然而，现在大量充塞图书市场的读图版书籍装帧，虽说“花样翻新”“层出不穷”，但装帧手法的“克隆”现象却十分普遍。前些年读图版十五卷本的皇皇巨著《话说中国》出版之后，其装帧赢得书市满堂喝彩，在紧随其后的几年中，又有《阅读中国》《人文中国》《风情中国》等数百种十分相似的大型系列丛书，均以读图版装帧形式相继问世。如果再加上近年间各类人物传记、文学名著、历史掌故、知识百科、科技探秘，以及教科书、工具书所采用的同样形式的读图版书籍装帧，这类书籍的出版品种竟高达千余种之多，是当今图书市场的绝对主角，这应验了广告商的那句名言：“克隆”是最好的节约型创意。让我们在书市中见证这些“克隆”书籍装帧的现象问题吧。

鲁迅 《呐喊》封面设计

　　“克隆”现象之一，书籍的封面装帧雷同。比如，大多采用清一色的主题词加提示语来作为书名，仅按部就班地传达信息，却不能给读者带来愉悦的审美享受。封面的贴图更像是一个印刷模版的套印，剪裁出来的主图与琳琅满目的衬图相互叠加，让书籍封面更似广告招贴。殊不知，好的封面设计应该在内容的安排上做到繁而不乱，有主有次，层次分明;简而不空，有内容。诸如，在色彩上、印刷上、图形的有机设计上多做些文章，为读者营造一种气氛、意境或格调。