【雅昌专栏】西沐：非遗艺术品电子化如何焕发生命力

　　非遗艺术品 (也有人称之为非遗产品) 及其产业，是中国艺术品市场及其产业不可或缺的组成部分。虽然从我国非遗发展的整体战略格局来讲，在强势文化的冲击下，非遗的抢救、保护与传承还是一项不可动摇的战略任务，占有主导性的位置，但这并不妨碍适合于有条件市场化、产业化发展的非遗资源，进入非遗艺术品市场与产业发展的格局中。

　　非遗艺术品实物集成电子化交易是一种交易模式的创新，而这种创新如何成功地运用到非遗艺术品市场的交易过程中，概括地讲，应当尤其重视以下三大方面的问题：

　　一、交易标的物的选择问题

　　非遗艺术品实物集成电子化交易交易标的物的选择问题具体而庞杂，总的概括起来，有五方面重点内容。

　　1、交易标的物的实物问题。

　　标的物的实物问题主要是解决必须是实物、现货，而不是期货;最小的交易单位就是一个独立的艺术品实物;标准化交易单元是一对一的，也可以是多对一，即多个艺术品对一个交易对象，但不能一对多，即不能一个艺术品单元对多个交易对象，不能走权益份额化的路子。

　　2、交易标的物的生产能力问题。

　　非遗艺术品量大、样态非常多，很多是民间的和生活密切相关的一些创作、创意及生产作品，量的供给差异很大。所以，标的物的生产能力问题必须考察，实物电子化交易需要有一定的量的支撑，而很多非遗产品生产能力很低下，不可能大批量生产，对于这样的非遗产品，就不适合在平台上进行集中的集成电子化交易。

　　3、交易标的物的标准化问题。

　　针对这一问题来看，首先要考虑标的物创意设计的标准化问题，在创意、设计的时候，就要考虑实物集成电子化交易平台的基本的要求，是一个需要标准化设计与产品的平台。其次，是制作、创作的标准化，实物电子化交易有一个基本的前提，就是假定在资产包里的所有实物非遗艺术品，其价值、形态都是等同的，所以，在制作、创作时必须强化标准化生产与创作问题。

　　4、交易标的物与电子化交易的互适问题。

　　互适问题，主要是考虑电子化交易过程中单价问题、集保问题、流转便捷等问题。单价低有利于交易的活跃度，有利于更多的合格投资者参与。集保问题，非遗艺术品与其他艺术品相比，样态、形态更复杂，要求更多，首先要考虑产品保持周期问题，其次要考虑机构，集保的机构最好选择独立的专业机构来承担集保任务。关于流转的便捷问题，非遗艺术品交易产品在需要提货或是清盘的时候，或在实物艺术品交易的过程中，需要专业的、先进的物流方面的机构或企业的参与及体系的支撑，让实物艺术品能够非常便捷地到达投资者的手中。

　　5、交易标的物的价值挖掘空间。

　　要选择有价值潜力的非遗艺术品交易的标的物，为投资者负责，保障投资者的权益。如果选择了没有价值挖掘空间的非遗艺术品作为标的物，溢价后价格就容易严重偏离其价值，这时，投资风险就会出现。

　　二、交易的合法性问题

　　交易的合法性，即核心是交易平台的合法性问题，重点是平台建构方的合法性。平台建构方准入情况是平台合法性的前提，国务院及有关部委对此都有详细明确的规定。交易过程的合法性，即核心是交易的连续性问题，重点是连续交易这个问题，在这个问题中，标准化合约交易又是重点。如何有效地在连续交易这个问题上取得突破，无论政策上，还是规则与技术上，都是解决问题的基本取向。

　　三、会员准入问题

　　会员的准入问题，即合格投资人的问题。在这里，合格投资人主要包括经纪人会员与投资人会员。要探索适合非遗艺术品电子化交易的合格投资人的独立体系，核心是合格投资人，包括经纪人会员与投资人会员的进入门槛，即通过入口的门槛来提升风险识别#风险承受及风险管理能力，从而降低交易与社会系统风险。

　　非遗艺术品实物集成电子化交易模式也需要在创新中规范发展，除了上述谈到的交易问题以外，还应特别做好以下运营方面的基础工作。

　　1、非遗艺术品实物集成电子化交易平台的价值梳理与发现功能。

　　平台的价值梳理与发现功能是平台运营的前提基础，无法实现价值梳理与发现功能的平台，就谈不上公信力的建立，也就失去了平台存在的合理性。

　　2、非遗艺术品实物集成电子化交易投资人权益的保护机制问题。

　　总的看来，投资人权益的保护主要有两大内容：一是风险教育，它包括风险识别能力的提升教育与风险接受能力的提示;二是风险管控机制，主要包括准入风险、运营风险与退出风险这三个方面的管控。从目前来看，非遗艺术品实物集成电子化交易的退出风险虽然没有政策与法律障碍，但有社会风险存在，应予以重视研究与探讨。

　　3、非遗艺术品实物集成电子化交易平台的运营问题。

　　这个问题比较复杂具体，但主要是五个方面的问题，包括运营安全、高效运营、规范运营、运营技术及低成本运营等。平台的运营问题是非遗艺术品电子化交易的一个基础，更是实验与探索成功与否的前提，其中，运营专业化与技术保障、安全问题应给予特别重视。

　　4、非遗艺术品实物集成电子化交易重点是搞好运营的顶层设计。

　　从运营规划、运营架构、运营规则到运营管理服务、运营产品、运营技术、运营支撑等，尽量避免边运营、边设计、边改善的模式。要充分发挥研究与借鉴的功能，推动非遗艺术品实物集成电子化交易顶层设计在广度、高度深度层面不断有所突破。特别是要充分发挥智库与研究机构在顶层设计过程中的重要作用，为我国非遗艺术品实物集成电子化交易的探索提供更多更全面的咨询与服务。

　　当然，非遗艺术品实物集成电子化交易是一个创新性较强的业态，不仅仅是一个跨界的探索，也是一个具有高度学术与政策敏感性的实践，加之相关的探索与实践刚刚开始，成功的案例不多，面临的困难多且大，所以，需要各界齐心合力推进，给这一前沿探索以时间、宽容、支持，为我国非遗事业的发展提供更广阔的空间。

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　　西沐简介：

　　西沐，本名贾杲，中国艺术产业研究院(上海大学)副院长、教授、博士生导师，中国文化产业智库研究中心(陕文投)首席科学家，包商银行文化金融顾问、包商银行国家博士后科研工作站导师,潍坊银行艺术金融中心首席研究员，中国民间文艺家协会理事，中国文艺评论家协会理事。著有《中国艺术品市场概论》(上、下卷)、《中国艺术金融产业引论》、《中国艺术品市场批评概论》(上、下卷)、《中国艺术品市场政策概论》、《中国艺术品资本市场概论》、《中国艺术品市场白皮书(2011)》、《中国画当代艺术30年》等著作;在《自然辩证法研究》、《光明日报》、《科学学研究》、《美术》、《中国美术》、《哲学动态》等报刊发表论文逾300篇。荣获首届中国文艺评论奖(著作奖)、首届新华网中国收藏年度人物，2013美术报十大年度人物。