中央美术学院美术馆成为文化部确认的创意产品文化开发的试点单位

　　自2016年5月11日《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》(国办发〔2016〕36号)印发以来，文化部、国家文物局确定或备案了154家试点单位。中央美术学院美术馆成为文化部确认的创意产品文化开发的7家试点单位之一!

　　文化部确定的文化文物单位文化创意产品开发试点单位名单(7家)

　　国家图书馆

　　故宫博物院

　　中国国家博物馆

　　中国美术馆

　　文化部恭王府管理中心

　　中央美术学院美术馆

　　中国美术学院美术馆

　　中央美术院美术馆一向重视艺术衍生品的开发与生产，致力于将美术馆艺术品商店打造成服务于美术馆与学院的文化创意产品开发与推广平台。这里云集了来自央美名家的画作、雕塑、创意产品、艺术出版物、及艺术衍生品。也有博伊斯、托尼克拉克、温蒂·萨克斯等国际知名艺术家的原创衍生产品。

　　艺术衍生品是大众走进艺术金字塔的一扇窗户。在“知识生产美术馆”的概念影响下，我们在艺术衍生品的实际操作中提出了让“小众艺术”走进“大众生活”的概念，真正做到“艺术生活化，生活艺术化”。所开发的衍生品除了满足审美需求，还突出其实用性和可使用性。因此，在央美的美术馆艺术商店里随处可见几十元到几百元不等的衍生品。除了丝巾、帆布包、水杯这些常规的衍生品品种，还可以见到根据不同展览单独开发生产的衍生品：如国立北平系列展的竹节杯、胸针和儿童书籍;未来展系列中的手表、U盘手环;罗杰拜伦展的耳环和胸针;超有机展的便签、酒;毕业季系列的笔记本、相框、包……这些依据展览而设计的价格亲民的艺术衍生品，不仅起到了非常好的传播效应，更为每一个展览留下了有趣有意义的物质承载。

　　通过开发衍生艺术品，引领普通大众走进艺术，不但传达了艺术原作的一定价值，还让拥有者通过对衍生艺术品的拥有和使用获取更多的知识，包括开启他们的浅层收藏建构，审美知识的建构等，填补因艺术原作的价格高昂和普通老百姓对艺术品知识的缺乏而产生的消费空白。从这个意义上讲，中央美术院美术馆艺术商店(From CAFA)也是央美美术馆文化内涵的载体和美术馆公共教育功能的延伸。观众在享受展览的体验之余,更能感受到来自中央美术学院这所高等艺术学府的的生活美学。