【海外】蘇富比在强化社交媒体及数字技术方面收效显著

蘇富比“鲍伊/收藏家”拍卖现场

　　根据蘇富比近日公布的数据显示，无论是销售业绩还是吸引客户的能力，其在社交媒体及数字技术方面的投入收效显著。2016年，蘇富比拍卖行在iPhone、iPad、安卓、Apple TV、亚马逊Fire、三星Smart TV上投放了app应用，同时还首次尝试了网络影片系列《查茨沃斯庄园珍藏》。

　　2016年，蘇富比的线上买家消费总额达到1.55亿美元，与2015年相比，涨幅达到20%。在2016年销售的所有拍品中，通过网络竞买的比例达到19%。网络竞拍吸引的新客户数量更是创了历史新高，在所有网络买家中52%都是蘇富比的新客户。

　　1月11日，英国著名摇滚音乐家大卫·鲍伊(David Bowie)去世。伦敦蘇富比在11月举办的“鲍伊/收藏家”系列拍卖堪称全年最成功的拍卖会之一，总成交额高达4110万美元，62%的买家是通过网络竞拍的，这其中又有71%的买家是蘇富比的新客户。

　　此外，今年5月17日在日内瓦举行的珠宝专拍中，一对钻石耳环以600万美元的高价被一位网络买家竞得，这也创造了蘇富比网络交易的价格纪录。对此，蘇富比CEO泰德·史密斯(Tad Smith)表示：“无论是在公司运营内部，还是在为客户提供产品和服务时，更加有效地运营数字技术是我们在过去18个月内最为核心的战略，现在我们所收到的结果也印证了这一点。”