有没有想过跟身经百战的老手或是教练们上一节网球或是高尔夫球课?想不想给你的朋友或是家人们献上一餐由世界名厨定制的私人晚宴?梦想着参加《星球大战》(Star Wars)的电影首映礼和明星们的派对?
你可以买下的用餐体验是在查理帕尔默(Charlie Palmer)四家餐厅的 VIP 晚宴。图片版权:IfOnly
近日,国际拍卖行苏富比(Sothebys )与 IfOnly 公司(一家经营体验的电商)合作,在网上首次进行体验拍卖。数字化时代的一个潮流就是,人们在体验上的消费要超过实实在在的物品,在千禧一代中尤其如此。所以拥有三百年历史,常年拍卖稀有古董和艺术品的苏富比开始了与年轻品牌的合作,用来推广自己在千禧一代客户群心中的形象,
苏富比的高级副总裁兼全球电商负责人约什普兰(Josh Pullan)在接受《福布斯》(FORBES)杂志采访时说道:“我们的客户热衷于收集独一无二的东西。我认为这种潮流会继续下去。但我认为拍卖确实说明了人们在实物之外还追求更多体验。”
这次为期十天的拍卖共推出了 IfOnly 公司提供的一生一次的冒险、美食以及明星体验。拍卖会延续 IfOnly 公司的慈善模式,至少会有 5% 到一半、甚至全部的利润将用于全球慈善事业。
《侠盗一号》(Rogue One)阵容赴伦敦加入星战团。图片版权:Ben A. Pruchnie/迪士尼工作室 Getty图片社
最特殊的拍品包括两张 VIP 门票、参加伦敦最新《侠盗一号:星球大战》首映活动以及之后的明星派对,以及福里斯特惠克特(Forest Whitaker)的明星见面会。竞拍起价 3.5 万美金,预计将以 5 到 7 万美元的价格拍出,盈利的一部分将会捐给惠科特和平与发展基金。
明星设计师兼造型师蕾切尔佐伊(Rachel Zoe)在西好莱坞的工作室
另一个套餐是在比弗利山顶餐厅与明星造型师蕾切尔佐伊(Rachel Zoe)共进午餐,并参观她在好莱坞的总部。这次四人体验之旅的起价是 7000 美元,预计将以 1 万到 1.5 万美元成交,这笔钱将捐给救助儿童会(Save the Children)。
虽然 Lin-Manuel Miranda 可能不会带领大家参观后台,但《汉密尔顿》(Hamilton)其他获奖演员还可以带你参观
《汉密尔顿》(Hamilton)的拥趸们能够得到两张炙手可热的百老汇歌剧门票,同时还有机会在参演人员的带领下参观后台。起拍价格为 1500 美元,与购买一张门票的价格持平(如果你能买到的话)。
曾指导安迪莫瑞(Andy Murray)的布拉德•吉尔伯特(Brad Gilbert)教练现在也可以给你上一堂网球课。图片版权:Chris Trotman/美国网球协会 Getty图片社
对于运动狂热爱好者来说,这里还有双人的布拉德吉尔伯特(Brad Gilbert)网球课,他曾指导安迪罗迪克(Andy Roddick)与安迪莫瑞(Andy Murray),起价 4200 美元,你还有机会到梦寐以求的场地与明星教练布莱恩摩哥(Brian Mogg)同场竞技,起价 7000 美元。
空中俯瞰纽约城,普利策获奖摄影师 Vincent LaForet 摄。图片版权:IfOnly
艺术气息更浓厚一些的拍卖还有私家直升机双人空中摄影课程(起价 1.8 万美元)。
对于美食和美酒的狂热爱好者们,这次拍卖提供了多种选择。你可以与削鹰(Screaming Eagle)的酿酒师尼克•基斯拉森(Nick Gislason)在他的纳帕酒庄里品尝美酒,共享盛宴,或者为 40 人办一场由盖瑞丹科(Gary Danko)奉上的午餐佳肴。这两种体验起价均为 1.4 万美元。
苏富比与 IfOnly 公司期望把价格区间定在几万到几十万不等。对于假期礼物来说这个价格十分完美,许多体验都是为多位嘉宾定制。
IfOnly 公司创始人特蕾芙崔娜(Trevor Traina)在接受《福布斯》杂志采访时说道:“我们的目标客户是富裕阶层以及受过良好教育的人们,他们追求丰富的生活,但我们的第二目标客户群就是千禧一代。”
他相信,千禧一代利用社交媒体作为他们展现个人品牌魅力的平台,以此炫耀自己的性格与爱好。很少有人会在 Instagram 上面晒最新入手的物件儿,更多的则是发他们自己旅行、参加活动以及与重要人物见面的照片。
崔娜解释说:“我认为苏富比的受众是百分之百倾向于体验的。从定义上来说,拍卖的本身就是一种体验活动,其中包含了惊喜,期待,还有喜悦。”
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