企业收藏：富豪的任性理性的投资还是公益的盛宴

　　2017年6月19日，黄宾虹巨制《黄山汤口》以7200万元在嘉德2017春拍“大观——中国书画珍品之夜·近现代”起拍，价格很快突破亿元大关，随后更是以1000万元的竞价阶梯上升，在场内多位买家之间展开竞争，现场竞买异常激烈，最终以3亿元落槌，花落场内中区9027号买家，加佣金以3.45亿元成交，为本场估价最高拍品。就在当晚，据网友爆料，拍得《黄山汤口》的是山东雷丁新能源汽车集团。

　　近年来，企业家斥巨资购买顶级艺术品的新闻屡见不鲜：2015 年，中超电缆控股子公司中超利永花 1.04亿元向一名自然人购入了 28 把紫砂壶;2016年，苏宁集团以 3.036 亿元买下《五王醉归图卷》;宝龙集团以 1.955 亿元竞得齐白石《咫尺天涯——山水册页》……

　　近年来，在海内外各种艺术品拍卖会上，中国企业家的身影频频出现，他们往往“千金一掷”，购下天价作品，成为收藏的主力军，改变着中国艺术品市场的收藏格局。

　　喜好与投资 富豪收藏面面观

　　王健林：万达在近现代中国画收藏上地位卓著

　　万达集团股份有限公司董事长王健林在1990年代初期步入收藏圈，如今他手上广有中国近现代艺术家的作品，如傅抱石、刘海粟、李可染、潘天寿、黄宾虹、吴冠中等。不仅如此，2013年11月，万达集团的收藏团队以1.72亿元买下毕加索的《两个小孩》，此举宣告了他们收藏西方抽象派经典名作的开始。据悉，目前万达集团已经收得高更、塞尚、毕沙罗等名家名作。

　　刘益谦：艺术品也会衍生出市场价值

　　2016年4月5日，香港苏富比(微博)中国书画春拍中，张大千晚年巨作《桃源图》最终以2.4亿港元落槌，创下了张大千个人作品拍卖纪录。经求证，买家为上海龙美术馆创始人刘益谦。这是继2015年他以10.84亿元人民币购下莫迪里阿尼《侧卧的裸女》后又一次引人注目的购藏行动。说起刘益谦，最为大众津津乐道的大概就是在2014年初，他以2.8亿港元的高价买下明成化斗彩鸡缸杯，刷新了中国瓷器的拍卖纪录。之后刘益谦在香港苏富比举行的交接仪式上，用这只瓷杯喝了一口茶。他说道：“我其实就是用这个方式来表达一下当时的兴奋之情。这杯子距今有600年了，当年皇帝、妃子都应该用过它，我无非是想吸一口仙气。”

　　王中军：终极藏家，好东西到手就不撒开

　　2016 年，华谊兄弟传媒股份有限公司创始人、董事长王中军以2.07亿元买下“唐宋八大家”之一曾巩的《局事帖》。以往，王中军对当代油画和铜雕最感兴趣，并乐于将之用于装饰家居。王中军的油画收藏集中于陈逸飞、艾轩、杨飞云、王沂东、袁正阳这样的当代名家，而铜雕则大都购自欧洲。王中军自称是“终极藏家”，也就是好东西到了自己手里就不撒手。

　　许家印：岭南大家之作“逢画必收”

　　恒大集团董事局主席许家印前几年刚刚步入艺术品收藏界，就大手笔买下几幅岭南画派画家的作品。2010年9月，许家印曾以1120万元的天价买下岭南派画家周彦生的代表作《春风含笑》。2011年迎春拍卖会上，他再次出手，以1281万元买下《风来香气远》《东风富贵冠群芳》以及《花鸟四屏》。对擅长于花鸟工笔和写意的岭南派大师级画家周彦生的作品，许家印情有独钟，大有“逢画必收”之势。

　　张兰：现当代艺术作品心理价位没有上限

　　“俏江南”创始人张兰视收藏为享受生活的一种重要方式。她的收藏从美国波普艺术之父安迪·沃霍尔，到中国近现代画家潘玉良、李可染和炙手可热的当代艺术家刘小东，卧室中还悬挂着“潘玉良”。对于收藏，张兰说：“收藏艺术品就像生命的延续，钱是没有生命的，艺术品是有生命的，用没有生命的东西换来有生命的东西，我觉得是人生一大幸事。”

　　参差不齐 企业收藏需要智慧和理性

　　当下，企业艺术品收藏伴随着中国艺术市场的发展而发展，是中国艺术市场的中坚力量，是中国艺术市场发展趋势的风向标。在中国的艺术品收藏市场，以前多是个人行为，或是企业家的个人行为，现在的趋势是由企业家的个人行为逐渐变成企业行为。

　　企业收藏的动机是什么?是对品牌进行宣传，提升文化形象，抑或为了追逐短期的经济效益?在中国艺术品收藏市场渐趋理性的当下，企业或许将被赋予全新的使命，实现品牌建设与艺术的双赢。对此，南京博物院鉴定顾问、收藏家萧平认为，目前的企业博物馆的收藏质量参差不齐，目前呈现一种不平衡的状态：有一些比较严谨，他们的真品，价值普遍较高;而有一些很不严谨的，收藏品中假的数量偏多。

　　企业进入艺术品收藏领域，是艺术市场发展的必然，也是文化产业、文化资产发展的必然。“企业进入艺术品收藏领域，对艺术市场的发展也起到了一定作用。”在萧平看来，当今企业收藏主要呈现出两种状态：一种是偏重收藏、欣赏的：他们更注重对美的享受，另一种是偏重增值、保值：把金钱价值放在首位。

　　“近两年的艺术品市场不明朗，有许多不确定因素，存在的变化也比较多。”萧平说，如果在收藏时思考的方向和目的，只停留在增值、保值这一阶段的话是存在一定问题的。对此，他提出了一些建议：“企业可以通过提高职工对美的修养、扩大他们的视野，从提升自己的教育品德、对美丑的认识来鉴别丑恶、虚假的东西，逐步引导其对艺术品、对艺术品市场的认识程度。”

　　艺术品收藏具有一定的门槛，必要时需要专业的艺术投资顾问来进行测评和引导。对此，萧平提醒企业艺术品收藏投资者，不要盲目进入艺术品市场，首先要制定计划、对收藏要有明确的概念和目的，找到有道德、有艺术水准、肯讲真话的专家，再进一步收藏。艺术的最高境界就是对艺术品的欣赏，多研究，多欣赏，才能进一步提升企业文化水准。

　　走向公益 企业收藏的最佳归宿

　　纵观世界，企业收藏的历史由来已久，企业收藏区别于个人收藏，具有制度性、系统性、专业性、大资本等优势，能够更大程度上推动整个艺术品行业发展，推动艺术品金融化企业收藏制度的建设，也会推动国家对企业收藏、免税捐赠等文化政策的完善;推动收藏与学术结合，成为美术史的沉淀者;很大程度上影响艺术生态价值评估;对企业来说，除了能够获得很好的投资回报，更让企业的文化和精神核心有所提升。

　　那么企业收藏最终将走向何方?或许最佳的归宿是公益性质的私人美术馆。国际上，一些大财团都曾开设美术馆展出自己的藏品，而这些最初由企业创办的美术馆，现在已经成为公有的社会资源。对于企业来说，企业收藏更大的意义在于藏家将拍得的藏品放进私人博物馆，面向公众开放，使藏家的个人收藏变成一种公共服务行为。