别了“毒鸡汤”“咪蒙”微信公众号注销

2019-03-09 15:17:55　北京青年报　

公众号巅峰时头条广告80万广告投放频率26.9% 商业价值随之受损

昨天下午，“咪蒙”微信公众号显示已经“主动注销”。这个粉丝过千万、广告报价80万元一条的“毒鸡汤”公众号突然注销，引起广泛关注。同天，新浪微博、凤凰网、今日头条等平台纷纷发布声明称，将关停咪蒙相关账号，并“不得转世”。

此前，“咪蒙”的“三观”多次被批判，其团队“才华有限青年”撰写的《一个出身寒门的状元之死》更是被批判造假。2月1日，咪蒙进行道歉，宣布停更公众号两个月。不过，她的道歉并没有被接受。

事实上，咪蒙并非一个单纯的作者，而是一个商人，她的公号广告报价80万元一条，一年发布100余条广告。她名下也有多家公司在册。“咪蒙”微信公众号的关闭，也意味着其商业版图的颠覆。

新浪微博、今日头条等关停相关账号

声称会“全面反思，积极调整”的咪蒙还是关闭了其同名公众号。昨天下午，咪蒙的同名公众号显示已经注销，“该账号已主动注销，停止使用”。一同注销的，还有矩阵号“才华有限青年”。

昨天中午，北青报记者搜索“咪蒙”时，已经无法搜索到咪蒙的同名公众号，但是，其小号“好疼的咪蒙”仍然可被搜到。不过，该账号此前发布的8篇文章，包括咪蒙的照片和视频，已经全部被删除。

昨天15时，小号“好疼的咪蒙”更名为“大大棉袄”；14时30分，又更名为“爱就是知道”。

2月21日晚间，新浪微博管理员发布了一条公告表示，新浪微博为履行企业主体责任，落实对自媒体管理的相关管理要求，严厉打击通过“贩卖焦虑”以及其他通过消极低俗内容获取流量的行为。

为此关闭了用户及社会反响强烈的，“贩卖焦虑”情况严重的账号：@才华有限青年@咪蒙。

《微博社区公约》中明确规定：微博社区倡导社会主义核心价值观，宣扬正确的价值导向、道德观念和积极向上的时代精神。传播正能量，反对消极、低俗内容。

新浪微博表示，作为平台运营方，希望自媒体作者能够积极承担社会责任，杜绝弄虚作假，努力向粉丝及网友传播正向价值。

此前，凤凰网发布《声明：凤凰网永久关闭“咪蒙”“才华有限青年”等账号》，今日头条管理员发布《头条号平台关于打击发布虚假内容、传播不良文化的公告》，其中都提到关停咪蒙相关账号，并“不得转世”。

凤凰网在声明中表示，凤凰网坚决落实主体责任，坚决落实自媒体相关管理规定，自觉抵制虚假营销的账号，坚决抵制虚假信息，抵制无污不成文的文化、丧文化，抵制毒鸡汤，反对贩卖焦虑，坚决打击骗取流量的行为，要让严重影响社会稳定、人为撕裂社会的行为，付出惨痛的代价。凤凰网从源头治理，立即关闭“才华有限青年”和“咪蒙”的大风号，停止其在本平台上的一切活动，全部关闭，不得转世。

头条方面表示，经用户举报和平台监测发现，部分账号存在发布虚假内容，传播污文化、丧文化，贩卖焦虑情绪、骗取流量的行为。头条号平台切实履行主体责任，根据相关政策法规和平台规定，对@才华有限青年 @咪蒙 @偏不及腰 @手捧芦竹 @爱余生还未够等账号进行了封禁处理。

商业版图不复存在

咪蒙原名马凌，从天眼查系统来看，其名下有8家公司，其中7家处于存续，一家已经注销。其公司的注册地包括北京、上海、广东、新疆等多个省市自治区。

咪蒙公众号的运营主体是霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司，其背后大股东是北京十月初五影视传媒有限公司。

十月初五影视传媒有限公司成立于2015年12月，注册资本554.622万，经营范围包括广播电视节目制作、影视策划、设计、制作、代理、发布广告、企业策划、文艺创作等。

股东是自然人马凌以及三家法人股东：上海树梢企业管理咨询合伙企业、上海秒饭企业管理咨询合伙企业和上海光楼企业管理咨询合伙企业。

上海树梢是由马凌和其前夫罗一洋共同持股的企业，上海秒饭的法定代表人为王华，股东是24位自然人，上海光楼的法定代表人是马凌，其股东是马凌及其他5名自然人。

除了上述公司外，马凌还担任深圳万物生长影视传媒有限公司的执行董事(目前已注销)、霍尔果斯不想上班文化传媒有限公司的总经理、霍尔果斯爱发红包文化传媒有限公司总经理。

与此同时，咪蒙公众号的商业报价达到一条80万元，不少用户质疑她的文章微博博人眼球，最后的目的是为了赚钱。

数据显示，咪蒙公众号2018年推文387篇，其中软文104篇，广告投放频率为26.9%，平均每周1.8篇软文，照此计算，咪蒙及其团队一年捞金约8000万元。2017年，咪蒙软文头条报价68万元，栏目冠名(周末故事)30万元，底部banner25万元；二条软文38万元，底部banner15万元。

而这一切，随着公众号的注销关闭，其广告商业价值也不复存在。

“咪蒙”阵营从大热到注销