文化思南：品牌矩阵形成合力丰盈城市书香生态

读者在位于南京路步行街世纪广场的思南书局快闪店内选书。图/视觉中国（资料照片）

萧瑟冬日，因书香而暖意涌动。昨天的思南读书会五周年活动现场，几乎“站无虚席”，读者们和往常周六一样，风雨无阻来赴约。从上海黄浦区思南公馆这片历史文化街区中诞生的思南读书会，以五年累计举办285期活动、广邀800多名作家学者、迎来超四万人次读者的坚守，成为沪上乃至全国极具引领性、拥有高人气的全民阅读品牌。

思南读书会由上海市新闻出版局、上海市作家协会、中共上海市黄浦区委宣传部主办，永业集团和思南公馆承办。昨天，思南读书会延续了“向读者致敬”这一特色环节，评选公布了五位年度荣誉读者。上海市委常委、宣传部长周慧琳出席活动，并为年度荣誉读者颁发证书。

五年前上海的阅读活动远不如当下这般热闹丰富，与之形成鲜明对比的是上海书展·上海国际文学周的超大客流量。正是从这种反差中，思南读书会创办团队捕捉到了市民的充沛需求。主打“专业牌、作家牌、国际牌”，渐成思南读书会特色。读书会倡导深读、精读，从图书的挑选到主讲专家的邀约，都精心准备，侧重人文社科领域。

有专业人士分析，高品位、高质量的图书，从市场角度来看，往往属于小众；从推广角度看，很可能一时间吃力不讨好；从读者角度看，容易望而生畏、敬而远之，几种因素叠加，就使这些图书容易被冷落，但思南读书会恰恰迎难而上，致力于通过专家学者的解读、领读，丰富市民的阅读品类。

如今沪上实体书店成为商业中心的标配，读书会成为实体书店的标配，也成为图书馆等公共文化服务场所的标配。在良性竞争中，不少读书会特色愈发鲜明，丰富了上海的书香生态。如此喜人局面，与思南读书会的开创和示范直接相关。有资深出版人谈到，从这些年的经验来看，办读书会很容易虎头蛇尾，能一期期地办下来，不中断已然不易，质量稳定更是一大难事。“朝着300期乃至500期目标一点点前进的思南读书会，为文学服务社会、服务大众探索了经验，是汇聚整合多方资源、推进上海文化品牌建设的有益尝试。”上海作协党组书记王伟说。

五年来，从思南读书会、思南书集到思南书局快闪店、实体店和《思南文学选刊》，“文化思南”形成品牌矩阵，带动更多社会力量加入城市公共文化空间的塑造。记者昨天获悉，全新策划的思南诗歌书店预计今年内开业，思南读书会将走出上海，服务长三角一体化发展，并酝酿走向海外，为打响上海文化品牌添上浓墨重彩的一笔。