女性读书：“悦己”同时更寻求自我增值

京东大数据研究院联合京东图书近日共同发布《悦己·悦读：2019中国女性阅读报告》。报告显示，女性对阅读的要求越来越高，“悦己”的同时更寻求自我增值；职业对女性阅读的偏好有着重要影响；不同省份女性阅读力各不相同，存在明显差异。

女性读者阅读兴趣和范围逐步扩大

近年来，女性对阅读的要求越来越高，购书数量和频率与前几年相比有明显变化，体现在为阅读而进行消费上尤为明显。京东大数据显示，2016—2018年，女性图书用户占比逐年增高，女性购书量不仅在占比上与男性越来越接近，购书量增速已经高于男性图书用户。2018年，女性读者人均购书7.6本，高于男性；女性读者在纸书购买上的人均消费近230元，女性的阅读力正在变得越来越强。

从图书销量上看，2018年，女性读者购买最多的图书是童书、中小学教辅、文学和考试用书。而从女性购书销量占比来看，除了童书和文教类图书，法律、心理学、历史等类型图书占比增长明显，相对应的，文学等休闲消遣类图书的销量占比在降低。现代女性的阅读需求，不只为了育儿，亦不只为了消遣，更多的是从“我”出发，希望从中汲取更多自我增值的能量。

女公务员对政治和历史图书情有独钟

女性爱读什么书？京东大数据显示，不同职业的女性在阅读选择上有着明显的区别：白领对经管、专业书籍需求较高，工人主要阅读生活和文学类图书，公务员对政治、历史等图书情有独钟，教师、金融界人士、医务人员则多购买与职业相关的专业书籍。

年龄对女性阅读的选择也有影响：25岁以下女性阅读以专业学习和消遣为主，25—36岁的女性职场生活两把抓；36—45岁的女性购书以育儿为主；46—55岁女性偏爱原版书；56岁以上的女性则兴趣广泛。年龄越大，阅读的兴趣越纯粹。

与此同时，婚姻也可以说是阅读的分水岭：未婚女性为自己而读书，主要购买对提升自身能力有帮助的书籍，已婚女性则多以育儿书籍为主。

女性阅读力与购买力基本成正比

京东大数据显示，女性购书量在全国呈现稳步增长的趋势，而沿海女性的购书能力相对更强。

从女性读者购书的占比上看，在河南、新疆、天津、浙江、福建、上海、广东等省（区、市），女性购书比例扩大得较多，其中，沿海地区女性购书比例较高；相对来说，贵州、黑龙江、湖南、河北和内蒙古等省（区、市）的女性购书比例略有减少。

从女性读者在各省份占比上看，女性阅读力与购买力基本成正比。北京、辽宁、天津、四川、新疆、河北、湖南、重庆的女性读者占比在全国排名最高，而西藏、甘肃、青海、贵州等地的排名较为靠后。可见，经济发展水平、地区开放水平和女性购买力水平，都影响了女性读者的聚集度和阅读氛围。

从报告中还可以发现，在电子书阅读上，女性读者的阅读习惯与纸书截然不同，休闲、生活类的图书更受欢迎。女性所处的状态，不仅影响阅读品类的选择，也影响阅读时间的选择，未婚女性往往拥有更完整的阅读时间，已婚女性的阅读时间则比较零散，通常在22点之后才有固定的阅读时间。