出版社开的书店比较“懂书”

28日上午，试营业3个多月的上海三联书店READWAY新天地广场店开业。这是2017年创立的READWAY品牌的第4家门店，也是上海三联书店开出的第10家实体书店。

品牌形象越来越清晰

READWAY，寓意阅读之道，也是成长之道。占据新天地广场四楼、五楼近千平方米的这家书店，目前有2万余种图书。螺旋形上升的楼梯打通楼层，倚着栏杆从上往下看，楼梯两边原木色的书架和整齐的书，正如盘旋而上的“成长之道”。“作为出版社开设的书店，优势可能在于我们比较懂书。”上海三联书店副总经理陈逸凌说，书店存在的价值是帮助读者选到心仪的图书，对图书的深刻理解和丰富的作者资源是出版社所长，“我们每年要办200至300场活动，图书和作者资源可以在旗下多家书店流动起来。”

1932年7月，新闻出版业先行者邹韬奋创办在我国现代出版史上具有重要意义的生活书店，享誉出版界的三联书店就此在上海发端。上海三联书店现归属上海报业集团解放日报社旗下。80多年来，三联在中国人的文化生活中占有重要地位，而韬奋先生在创办生活书店时立下的店训“竭诚为读者服务”也成为新一代三联人传承坚守的精神。

2015年9月，上海三联书店涉足实体书店经营领域，在朱家角放生桥畔开出“旅人书房”主题书店。此后，金山城市沙滩店、佘山凤凰山“山脚下的书店”等陆续开出，与当地人文环境、读者需求相匹配。2017年在宁波开业的3000平方米“筑蹊生活”，寓意为文化体验“筑蹊径”，是READWAY品牌的首度亮相。去年底和今年初，READWAY又先后在北京朝阳大悦城、西安中大国际开出新店。上海三联书店READWAY的品牌形象和拓业方向在一次次尝试中越来越清晰。

不是行业内自娱自乐

在新天地广场店，READWAY将诞生于巴黎的ELLE CAFé第一次带入上海，试营业期间就颇受欢迎。ELLE CAFé的吧台位于店堂中央，时尚杂志ELLE多年来的经典封面作为装饰元素，成为店内一道风景线。更为特别的是，书店通过巨幅海报、展板等形式，利用书店错落的空间，“包装”出主打明星书，围绕这本书打造立体的阅读体验，目前占据C位（核心位置）的是诗集《夜空总有最大密度的蓝》。同时，针对新天地广场所在的淮海路客群，书籍品种偏重文化艺术类，偏向女性消费人群。书店负责人说，扣除咖啡轻食，书店目前日营业额约有2万元，在实体书店零售并不乐观的当下，这个成绩相当不错，但经营团队仍希望通过努力再有较大增长。“开书店可以说是出版人的一种情怀，但更要有传播效果和效率，不是行业内的自娱自乐。”上海三联书店董事长陈启甸说，出版社的核心产品是内容，“实体书店开业后，我们做过一个统计，对三联版图书的销售也有很大的带动作用，同时激励编辑们更加用心做出好书，这是一种双向的品牌提升效应。”

与开业同步，一场“新印象”限量版画艺术展正在书店内展出。读者不仅可以欣赏到颜梅华、戴敦邦等老一辈艺术家的经典作品，洪健、鲍莺等新一代中青年海派工笔艺术家的得意之作，还展出来自意大利、奥地利、俄罗斯等海外知名艺术家的限量版画作品。