“网红”频出书：是流量变现还是文学情怀？

不知不觉中，“网红”们出书似乎成了当下图书市场的一个“潮流”。这些作者一般在网上拥有大量粉丝，写作内容大多与自身经历有关，或者分享生活态度、情感观点等等，文字不甚繁杂，书则十分畅销。

对此，有人说，这是一种文学情怀；也有人说，这是网络时代的一种“流量变现”。真实情况，究竟是怎样的？

当“流量”进入出版圈

这类书的出版，其实并不是什么新鲜事。

此前，在网络上有一对人气很高的双胞胎兄弟苑子文、苑子豪，他们双双考上北大，其励志经历给不少年轻人鼓励，很快圈了一波粉丝，很快成为网络上的红人。

走红后没多久，二人出版了“青春励志小说”《愿我的世界总有你二分之一》。此后，先后推出《我们都一样，年轻又彷徨》、《穿越人海拥抱你》等几部作品。签售会现场，等待签名的粉丝读者队伍往往排出老远，盛况堪比“追星”。

自媒体的盛行，篇篇“10万+”的可观阅读量，又带火了一大批“新晋网红”：知名自媒体人也会出书，不少内容则是源自自己的公众号，依然会受到读者追捧。

比如，不久前自媒体人末那大叔作品《我喜欢你，像风走了八千里》出版，新书签售会人气颇旺。此前，他在网上走红，亦拥有相当数量的粉丝。

“这种情况近年来越来越常见。”一名出版社编辑透露，不管是哪一种类型的“网红”，基本都是粉丝众多，自带流量，“书卖得好一点不奇怪”。

“网红”出书背后的利益

那么，为何总有出版社愿意出“网红”的书？

李轩(化名)曾在出版社供职多年。他认为，这跟图书销售利润可观有联系，也能从网红书的出版发行做出推算，“现在一般是版税制，发行量越大作者版税越多，当然出版方收益也就越多”。

“比如，一位u2018网红u2019作者拥有三四百万粉丝，对于他们的书，潜在购买者数量就相当可观，有的铁粉不过脑子就买了。”李轩分析，稍微注意一下某些“网红”图书作品的腰封，有的会写上“微博粉丝XX万”，则主要是“收割”一些边缘读者。

据李轩所知，有的出版社编辑的奖励是定下全年指标，完成基数后的提成比例比较高；组织策划能力强的，年终提成拿到几十万算正常。

“u2018网红u2019作者的书如果卖的火爆，应该会更高一些。”李轩说，当然也不见得太高，“因为给u2018网红u2019作者的版税可能会多不会少，不然签不下来”。

“非粉丝”读者们的疑虑

“网红”们出书的原因，不一而足。但粉丝之外的读者，却渐渐对书的内容有了一丝丝疑虑。

苑子文在谈到自己某本书的创作初衷时表示，想以此激励读者勇敢的面对生活中的困难，努力一起去克服它。

他的作品也确实曾给不少读者鼓励。有一名年轻女孩便表示，很喜欢看苑子文的书，而一些“网红”作者的书内容不错，读下来觉得温暖、治愈，能够带来满满的正能量。

然而，粉丝之外的读者却不容易买账。一位读者说，包括苑子文兄弟俩的书在内，自己翻看过好几本“网红”出版的作品，质量参差不齐，“有些内容略微u2018鸡汤u2019”。

“有时，在一些u2018网红u2019的书里会放不少u2018写真式u2019照片，文字内容反倒平平。”这名读者觉得此举像是一种敷衍，“也感觉不太像文学作品”。

从离开出版行业后，李轩则早已不再关注“网红”们的书，“因为觉得实在没有太深刻的思想可言”。

“网红”作者出书风，还会刮多久？

“依托网络赢得广泛社会影响的，主要是网络作家和u2018网红u2019两类人。”文学评论家白烨已经注意到了“网红”频频出书的现象。他认为，一般说来，“网红”并不依靠文学写作赚取名声，他们出书实际是换一种方式与粉丝互动，也是对自己“偶像”资产的进而开发。

当“网红”和当作家写出好书，并非不可兼得。不过，从某些迹象来看，有些“网红”的书的确不愁销路，却难成为经典。记者在北京几家书店走访发现，类似图书在热闹一阵后大多会归于沉寂，能做到“长销”的，还是一些有深度的经典作品。

“网红”出书风还会刮多久？对这个问题，李轩也说不好。但他觉得，如果内容缺乏思考，只是靠贩卖励志故事或鸡汤来敷衍读者，并不是长久之计，这种“网红”作者们出的书，“迟早会失去关注度”。

在白烨看来，出版物属于文化产品，应该传播积极有益的内容，传扬健康向上的精神，“真正有价值的书，应该让人看了或者思想上有所启迪，或者情感上得到陶冶、在精神上获得滋养”。

或许，这是“网红”作者们出书可以努力的一个方向。(应受访者要求，李轩为化名)