哈九如：书展逸事

2018年的上海书展已是第十五届了。

前些天去了苏州的江苏书展和深圳的全国书博会，人气很是旺盛，做出版的都感觉很好。同行见面说起书展都会把上海书展卖票入场作为“热点”讨论。一是“人头论”，大都市人多且集中，加之上海人喜欢“轧闹猛”。二是“文化论”，大码头文化交流的历史长、积淀厚，加上读书人多，买书人自然多。三是“精明论”，上海人的精明不容置疑，折扣优惠受欢迎。四是“活动论”，活动策划有亮点，名人名家受热捧。自然还有五论、六论，就是没结论。所以不管怎么说，上海书展进场排长队买票，是“三伏天”上海街头独特的一道风景线。

十五年前上海书展的前身是“沪版图书订货会”，在订货会结束前一天，对社会读者开放，不少出版社会把订货的样书就地处理掉。因为新书品种多而且有折扣，所以很受读者欢迎。社会上期盼每年能搞个书市的呼声很高。

由此引起了上海市新闻出版局的重视，局里专门进行了研究，考虑到读者的交通便捷，在尽管要增加不少场租费的情况下，仍然决定将上海书展设在了上海展览中心。从此一年一度的上海书展成为该中心人气最旺、时间最长、影响最大的展览活动。

首届上海书展是2004年7月28日开幕的，上海新华发行集团负责中央主馆的布展。最初有个大胆的设计方案，是想在展厅中央安装一条图书分拣配送的操作线，用玻璃将展区分隔开。两侧书架只展示新书样本，读者选购时用电子识别器扫一下即可，离馆时到书展出口付款拿书即可。购书信息由计算机处理后，通过设备现场分检打包，送到出口处，减轻读者负重，增加购书的体验感。方案几经反复，最终因时间所限未能实现。

为了让读者对首届上海书展留下深刻的印象，于是策划了再现福州路书店街的方案。在中央展厅两侧搭建以海派石库门为标志的外立面，设计了各具特色的书店。尤为吸人眼球的是店铺中间的“福州路”，为了让读者产生现场感，通过到实地拍摄场景，经过剪辑整理，彩绘打印成巨幅长卷，铺设了这条书店街。承担这项工作的是集团旗下的书香广告策划公司，真是费了不少劲才完成了“建店铺路”任务。开馆仪式上，一条百米红绸缓缓揭起，再现了上海滩著名书店街的繁华景象。看到读者在“街头”数门牌号、看招牌、拍照留念……十五年过去了，但这个印象至今还在眼前。