7月15日，2019上海书展暨“书香中国”上海周主海报发布。主海报以上海市花——玉兰花为造型主体进行设计，巧妙融合延绵不断的书籍，花香传递着书香，呈现“我爱读书，我爱生活”的书展基调。玉兰花舒展的造型寓意传统文化的优雅底蕴与源远流长，表达全民阅读、创造美好生活的时代内涵。
时值新中国成立70周年，向上绽放的玉兰花寓意上海书展作为上海文化品牌的代表，呈现本届书展“壮丽70年，奋进新时代”的主题，以更加蓬勃的生命力，汇聚优秀书籍，传播社会主义核心价值观，礼赞新时代。
主海报设计公司为上海东蓝文化传播有限公司，设计师为倪剑。
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