2019上海书展：带上精品图书共赴书香之约

随着上海书展的影响力进一步扩大，上海书展也开始走出上海，走向全国，今年分会场的设置就是一个强有力的信号。

时光荏苒，历经15年发展的上海书展，在“不变”与“变”中不断成长完善。

所谓“不变”，是一种坚守，代表着上海书展对于高品质阅读的坚持，每年的主宾省模式、上海首发就是标志。而所谓“变”，是上海书展每一年都在进步。它随着社会文化消费习惯的变化与读者阅读水平的提高，不断地提升自身文化与服务内涵，每一年都带给读者惊喜。

可以说，每年的上海书展对于上海市民、全国出版人而言，已经成为一种约定——共赴一场阅读的盛会，来上海书展寻找好书，来上海书展与爱书的人相聚。上海书展，不见不散……

只把精品图书奉献给读者

对于一个书展来说，如何汇聚重磅好书、精品力作，可谓是考验其发展的“硬核”标准。对于图书内容的质量把控，上海书展一直以来是高标准、严要求。2008年，上海书展首次打出“上海首发、全国畅销”概念，旨在吸引全国新书到上海首发。经过多年的培育，对于图书始终如一的高质量追逐，使得这一概念已经得到业内同行的认可，并以实际行动响应。正如一位出版人对《中国新闻出版广电报》记者感叹：“我们来上海书展除了卖书，就是看各家出了哪些好书。这是一个风向标！”

在这种思路引导下，今年不少参展单位的展出思路也有新变化。中国出版传媒股份有限公司副总经理李岩在接受记者采访时表示，中国出版集团所展出的品种数量和去年相比持平，原因在于集团一直优化展出品种，只带精品来参展，“我们现在更加注重单品图书的销售量，所以我们多在精品图书销售上下功夫，如增加备货量等，以满足读者的要求”。

上海译文出版社相关营销负责人王赟说：“去年由于我们精品图书的副本量不够，书展一开始就处于断货状态。所以今年我们在保证品种数量的基础上，有意识地增加了精品图书的副本量，以满足读者的需求。”

多年参加上海书展的中华书局总编辑顾青认为，上海书展营造的氛围和环境让出版单位愿意携精品参展。他说：“我总结上海书展有三大特色。特色一，对高质量图书的追逐，上海书展的门槛高；特色二，全场统一销售，八折，不能随意降价，统一进货统一销售；特色三，不盲目追求规模，不贪大求多。”

注重新书首发与活动创新

除了重视精品图书的销售外，今年出版单位也更加注重上海书展的新书首发效应，许多还没有上市的图书都首先亮相上海书展。今年长江文艺出版社就带来了新书《漂流瓶》，虽然读者对这本书反应强烈，但是这本新书上市仍需时日。长江文艺出版社有关负责人说：“现在这本书还在印厂里面，但是我们想通过上海书展让更多的读者了解它，先在上海书展‘试水’。”

钟书阁成都银泰中心店的工作人员陈鹏也深刻感受到上海书展对于图书品牌的助推作用：“你在任何一个犄角旮旯做活动，一定是‘人满为患’。这就说明上海书展的影响力，以及公众的参与度。”

在顾青看来，上海书展举办的时间点非常好，每年出版社到了下半年有突出推荐的重点书，“这是一个很好的时间发布平台。在出版人眼里，一套新书在上海书展做火了，就是一个好的开头”。

上海书展历经多年的培育，其丰富的阅读活动和阅读服务，已经成为上海的一张响当当的文化名片。今年上海书展也在文化活动上进行了创新，比如力推的10个“七系列”阅读活动。“从需求出发是创新的基础，读者期盼更高质量、更纯粹的阅读活动，未来上海书展的活动将更多地转向营销某一类书，而非营销某一本书。”上海市委宣传部副部长、市新闻出版局局长徐炯对此表示。

创新打造书香新体验

上海书展一直关注着科技对于行业的影响和创变，2004年第一届上海书展，主办方就设立了影音区，为读者展示出版融合的新体验。今年上海书展也紧跟科技发展的脉搏，探寻用新手段完善读者的书展阅读体验。

今年首次亮相的“上海书展云会场”，让读者看到了它的创新。通过云会场，读者可以体验书展书目查询、出版社查询、活动查询、书展活动直播、扫码购书等服务。云会场的使用入口为“上海书展”官方微信和“新华一城书集”微信公众号。同时，上海书展还首次推出手机端“移动书展”，读者可以通过后台连接到上海新华传媒的线上平台下单购买。同时限定版免费听书礼包发布、出版单位的有声图书合作、线下机构的网络直播，新的尝试也在重塑着传统书展在融合背景下的新形态。

对此，徐炯表示，上海书展拥抱新技术，改变了书展大量图书堆积、挤占有限空间的传统展销方式，既符合读者越来越在意阅读空间环境的新需求，又符合越来越多读者架上选书、网上买书的新习惯。同时从主办方的角度来看，也希望能腾出更多的空间，吸引全国更多的大社、名社、强社参展，进一步汇集精品图书。

随着上海书展的影响力进一步扩大，上海书展也开始走出上海，走向全国，今年分会场的设置就是一个强有力的信号。上海全市16个区域设置了100家分会场，6个农家书屋首次成为上海书展的分会场，还首次在江苏、浙江、安徽、北京、天津、河北等26个省市设立50家分会场。外埠的分会场借助了钟书阁、西西弗等实体书店，将阅读理念传达到全国。

陈鹏对此表示赞同：“今年我们门店也是第一次作为上海书展外省份的分会场，它让更多的人来认识、了解上海书展，打破了空间物理上的界限，让阅读成为随时随地的一种可能。”