“大出版产业”助推阅读新浪潮 “大书展”平台尽显品牌溢出效应

随着初三学生高林泽被授予荣誉读者称号，2019上海书展暨“书香中国”上海周昨晚落下帷幕。但书香约定仍在绵延，经过16年精心打造，进入缤纷花季的上海书展已然显现溢出效应，共同推动“大出版产业”的升级转型。

所谓“大出版产业”，就是以出版为核心入口、多产业资源的集聚。转型首先体现在一连串数字上——今年全国500余家出版单位的16万种图书参展、创新高的1273场活动、首次增设全国50个分会场，全场图书品种、销售额均较往年明显增长，彰显了“首发机制”的平台引领效应；在数字之外，遍布全市的实体书店、图书馆、社区、农家书屋等公共文化空间成为书展100个分会场，书香还跨过山丘与河流，向长三角乃至国内外蔓延。作为“大出版产业”释放能量的醒目平台，“上海书展”将自己逐步打磨成熠熠生辉的金字招牌IP，在不断提升书展标识度、优化一系列服务的同时，力争为加快建设国际文化大都市、全力打响“上海文化”品牌作出更大贡献。

以主题出版引领品质阅读

主题出版是出版工作重要内容，为全社会提供理论滋养、思想动力和智力支持。今年正值新中国成立70周年，一批宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的主题精品图书在上海书展强势集结，并通过多平台展示多渠道推介，营造出积极向上、催人奋进的书香氛围。

在各大展馆的最醒目书架上，不少主题出版图书相当抢手，短时间就销售一空，上海人民出版社推出的《战上海》有声书也大受欢迎。“这证明，讲好了中国故事，主题出版读物也能成为现象级畅销书，并掀起‘刷屏’级的影响力。”上海人民出版社社长王为松这样表示。

昨天，“打赢脱贫攻坚战：中国方案与中国贡献”主题论坛上，上海学者储焱携新作《马缨花下的扶贫记忆——从脱贫到振兴的红土地群像》亮相。书中以扶贫干部经历展现助力脱贫的众志成城，以社会学者的视角展开真实的田野调查，集合了脱贫攻坚研究的第一手资料。华东理工大学出版社编辑透露，从这本书出发，“大国攻坚·反贫困社会工作丛书”正在筹备，预计2020年出版，含4大系列23种图书。

天南海北的出版人有个共识：上海书展，并不是单纯汇集书，这里有热度、有温度、有态度，如同巨大的阅读能量场，是培根铸魂的阅读文化建设者、服务者和引领者，有着为这座城市文化高塔筑基聚魂的自觉。

以“大出版产业”刷新阅读定义

面对新时代、新技术、新的产业融合趋势，上海书展释放出新信号：书仍是出版最核心的内容，而围绕“书”展开的“大出版产业”将成为整个文化产业链条上的重要一环，为文化产业乃至跨界领域提供源源不断的创意母本。

跳出传统印象中一摞摞码堆的概念，今年的上海书展上，图片展、艺术展、文创产品和主题空间成为布展新思路，为读者提供的是多感官沉浸式阅读互动体验——书可以看、可以听、可以嫁接艺术展览、可以开发文创衍生品。在上海书展，阅读，是一个充满张力的概念；书香，是一种凝聚思想的氛围，满足读者对阅读多样性的审美需求。

一个“书+X”的跨界交融新格局正在上海书展显现：除了常规图书展示，不少有关文学与阅读的艺术大展密集启幕，如“维克多·雨果：天才的内心”展览，展出雨果作品逾200件，包括手稿、绘画、雕塑等；插画大展《纸上中洲》则让中国读者饱览《指环王》中的奇美风光。

以杠杆效应带动品牌溢出

今年书展期间，100个遍布全市的分会场和50个外地分会场，数量创下历届上海书展新高。据透露，这些分会场的数字明年将继续攀升，并从单纯展销图书变为举办更多阅读活动，从而进一步放大品牌的辐射效应。

光是今年的分会场，就彰显出各具特色的影响力。比如，朵云书院旗舰店开业仅一周参观人数就达约2.63万，日均3300人次，成为网红人气店；沪上首家“中版书房”在长宁区开业，以中版精品图书为主要销售产品，同时提供文创、阅读分享、亲子互动等文化服务。

相比集中式呈现的书展，书店及购物中心的空间更大，可延展性更强，是承接上海书展“溢出效应”的优质“容器”。如何发挥书展、书店与商场的联动效应，激发文化消费动力，让购物中心成为城市阅读空间的一部分？如何进一步扩大上海书展的溢出效应，不断优化布局，提升品质和影响力，把上海书展的精彩进一步辐射到全市乃至全国？这些都成为书展组织者在思考的命题。

中华书局总经理徐俊感慨“上海人爱读书”，确实不是一句溢美之词，而是真实的写照。这与上海书展16年对这座城市阅读的引领一定有或隐或显的关联，让上海书展的影响和辐射远远超出这个8月的一周，阅读日常化、常态化正在被证实。上海书展正和城市中各种小型阅读场域彼此呼应、互相成就，让阅读真正浸润了整座都市。