让年轻人感知上海文化中摩登时尚之外质朴纯粹的另一面

在刚刚结束的2019年上海书展上，有一间“稻田里的书店”，凭借新颖的设计与独特的定位获得专业人士和展会观众的热烈关注。这间以稻米为灵感设计的书店由上海三联书店与光明地产合作打造，可以称得上是一座立体的都市人文农场。

上海书展中的“光明·稻田里的书店”

8月28日，上海三联书店与光明地产在上海三联书店Readway新天地店正式签署战略合作协议，双方主导的“光明·稻田里的书店”将落地崇明东平光明特色小镇，打造文化跨界合作平台，开发戏剧演艺、沉浸式展演、文化民宿、研学旅行、大型文化展会等特色文旅书店业态。

上海的“海派文化”是在江南传统文化的基础上，融合开埠后传入的源于欧美的近现代工业文明逐步形成。这赋予了上海文化极强的可塑性，也奠定了上海作为全球城市“兼容并包”的文化基础。书店在居民生活中的活力是衡量城市文化生命力的重要标准。纽约的Brazenhead书店、Three Lives & Company书店，伦敦的Waterstones书店、Foyels书店、Hatchards书店在漫长的岁月中都扮演着这城市中文化家园的角色，守护着城市文明的延续与传承。

2015年起，上海三联书店拓展探索实体书店经营业务，第一家“旅行者的书房”在朱家角古镇开业，此后，“山脚下的书店”“筑蹊生活”“Readway”等特色品牌书店先后落地上海金山、松江佘山，并走出上海，来到宁波、西安、北京等地。目前，上海三联书店旗下实体书店已达10家，这些新型实体书店带着图书编辑的专业选书眼光，成为当地的文化新地标。

“光明·稻田里的书店”将借助光明的实体空间与农业资源优势，以“稻米”元素为核心，在阅读功能基础上，强化书店在复合业态上的体验，以产业特色为载体，打造展示崇明人文风情与自然物产的平台。

光明地产与上海三联书店将以“光明·稻田里的书店”为开端，在长三角的不同区域打造具有活力与深度的文化艺术交流空间，吸引年轻人了解脚下的土地和背后的历史，成就上海独有的人文符号。除了崇明东平特色小镇，光明地产还将把三联书店的各类文化产业资源引入正在推进的宜兴光明小镇、泗泾历史古镇等项目中，以上海为核心打造全新的文化地标网络。同时，光明地产还将与三联书店的文创团队深入合作，以各地的自然和人文元素为灵感探索周边衍生产品的开发。未来，“光明·稻田里的书店”将推出“有文化的米”，用更具人文情怀的方式讲述光明生态农业发展背后的故事，也让书店的空间功能更加丰富。

三联书店被誉为“每开一家实体书店，上海三联书店都追求与当地城市气质、读者需求相贴合”。上海三联书店董事长、总经理陈启甸说：“‘光明·稻田里的书店’的出现将会为上海城市文化的创新与传承提供一个全新的契机，让年轻人感知上海文化中摩登时尚之外质朴纯粹的另一面，从中看到不一样的上海。”

光明地产副总裁何为群在签约仪式上表示：“快速发展的上海，在十里洋场的外滩建筑群、新旧交融的新天地与田子坊之外，还需要更多能展现本土艺术人文变迁的城市文化家园。光明地产携手三联，是城市精神与人文情怀的理念碰撞，二者在交融之间将孕育出源于上海，代表上海，属于上海的文化地标，‘光明·稻田里的书店’就是最新的成果。在商业基础之后，人文居住环境、居民幸福指数已经成为上海城市发展的焦点，这为正在寻找未来发展逻辑的光明地产提供了蜕变跨越的最佳机会。”

据悉，“光明·稻田里的书店”有望在2021年第十届中国花博会期间在崇明东平光明特色小镇亮相。近年来，光明主导的“从田间到餐桌”食品全产业链已基本建成，其在第一产业上的优势将促成“光明·稻田里的书店”在复合业态上的突破。在书店场景中，以稻米为代表的衍生产品容易成为消费者反复购买的高粘性产品。消费者在书店停留期间可以通过各种方式追根溯源地了解每一粒稻米背后的故事以及崇明的特色文化，增加商品的情感附加值。以书与稻米为核心，在场景效应和人文情怀加持下，“光明·稻田里的书店”有潜力成为生态农业的最佳展示空间和销售链条中的关键一环。