广泛读者群是读书会爆发的天然驱动力

今年上海书展期间，虹口区建投书局展位以“潮·北外滩”为主题，给读者带来视觉和选书上的双重惊喜。

2019上海书展期间，上海国际文学周把多项重头活动 “投放”虹口区——无论是马原、刘亮程、罗伊·雅各布森等30位中外作家在北外滩建投书局围谈“家园”；还是700个座位的虹口区工人文化宫上演“诗歌之夜”，现场都人气火爆，几乎一票难求。不仅把上海书展“搬”到了家门口，虹口区还策划推出一系列读书活动，书香触角遍及全区的多家社区图书馆、市民驿站、菜场书屋、实体书店、快递网点、邮局……

在上海，书香满城并不是一句口号，而是以市民喜闻乐见的方式将阅读的“神经末梢”探至街头巷尾。光是虹口区，就以打造“书香虹口”为主线，发起成立了新时代市民读书会联盟、发布市民喜爱的“彩虹书单”、多家分会场参与举办上海书展·上海国际文学周活动、出台扶持实体书店政策等，而这正是上海积极建设书香社会、打造新时代阅读高地的生动缩影。

增设“红色书架”，近300家读书会惠及细分读者群

连续三年，虹口区先后在社区图书馆、市民驿站、菜场书屋、部分实体书店、快递网点等场所增设“红色书架”。今年上海书展期间，虹口区又进一步与邮局合作，举办“守初心，传文化——Hong书架”主题活动，在全区十个邮政网点布点首批邮局红色主题书架，引发了不少好奇的市民争相“打卡”。

“Hong书架”，顾名思义，是“红”的拼音，聚焦“新思想”“主题教育”“形势教育”等红色主题，陈列了《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》《新时代新思想新征程》《不忘初心——坚守中国共产党人的精神家园》等50余种书籍，整齐醒目。相关负责人说，虹口区有着深厚的红色文化积淀，“红色书架”把文化传承与虹口邮政的爱国情怀有机结合起来，推动一批红色图书“看得见、拿得到”，也让主题阅读更加“触手可及”。

据了解，目前虹口共有各类读书会近300家，但并非千篇一律的“连锁复制”模式，而是在持续经营中形成各具辨识度的定位，拥有了不同年龄、职业背景的细分读者群。比如，既有面向青年白领尤其是金融爱好者的“高顿读书会”、关注先进代表青年的“青联读书会”，也有主打基层和社区的“顺丰小哥读书会”“虹阳诗社”，还有针对精神障碍患者等特殊人群的“知音读书会”、关爱听障人士的“无声世界读书会”等，其中28家具有鲜明特色的读书会自发成立读书会联盟。

在业内看来，广泛读者群是读书会爆发的天然驱动力，但只有每家读书会精益求精，相互呼应形成联动，满足不同梯度阅读需要，才能共同塑造上海高质量的阅读生态。如“新时代市民读书会联盟”通过同步举办各类阅读分享活动，让白领青年、社区居民、在校学生、医师群体、快递小哥等不同群体都走上讲台，讲述分享他们的阅读生活和人生感悟。此外，虹口区还发动读书会、市民群众推荐百余本书籍，从中遴选出十本优秀书籍组成的“彩虹书单”，涵盖红色文化、历史、文学、科普等题材，如《青年们，读马克思吧》《诞生：共和国孕育的十个月》《我们如何思维》等。

培育海派读书会品牌，吸引更多市民阅读城市之美

今年的“诗歌之夜”，并不是第一次在虹口举办，连续三年，上海市新闻出版局、上海市作家协会与虹口区合作，将上海国际文学周主论坛、“诗歌之夜”和相关十余场活动都放在虹口市民家门口，引发广泛关注，逐渐形成了品牌效应。

除了上海国际文学周，今年书展期间，虹口区分别与市政协、上海邮政、“申活馆”等单位组织合作，开展多场新书发布和分享活动，比如“海派文化地图”丛书新5卷首发仪式在虹口举行；梳理虹口电影文化历史脉络与区域分布的“虹口电影文化地图”发布，实体手绘版结合H5线上应用方式呈现……

今年上海书展现场，“建投读书会”品牌以“潮！北外滩”为主题，举行书展现场和北外滩地区联动阅读推广，邀请了钱永刚、曹天元、喻荣军等学者和编剧，讲述鲁迅、爱因斯坦、萧伯纳、叶澄衷、钱学森等七位与虹口北外滩有关的文化名人故事。无论是书展展位每天变换的主题展桌，以视频、报纸、文创展品等方式吸引市民，还是今年建投书局举办“流动的江南”“大师传承——新文化运动大师”等系列主题活动，都深受年轻白领欢迎。

眼下，阅读热潮也延伸到了展览、快闪等多元形式，拓宽了书香维度。比如，虹口区邀请市民从北外滩出发，在学者的专业讲解下，用脚步丈量阅读城市之美，感受“读万卷书，行万里路”的双重乐趣，引来千余名市民报名参与活动；而在海派文化中心、虹口区图书馆、社区图书馆等地，“永不消逝的电波——李白烈士”等主题展览也成就了书香蔓延的另一种面貌。