文物表情包“正宫”口红——博物馆文创需创意与文化并行

 文物表情包  接地气受欢迎

最近甘肃省博物馆推出的一批文物表情包火了，这批表情包是这个样子的，大家可以随意感受一下：

仰韶文化 人头形器口彩陶瓶

西汉 木舞俑

仰韶文化 红陶人面像

看了这些表情包，网友们感叹：以前高高在上的博物馆现在越来越接地气了，应该是90后上岗了，期待以后00后上岗该是啥样。

还有网友评价：有种奇怪的萌感，其实很多古物都蜜汁呆萌。围观的网友中还有点赞的：让高冷的文物更接地气了，让文物萌起来，唤醒大家对文物保护重要性的认识。

微博网友评论截图

这些表情包分别来自距今5200年的仰韶文化红陶人面像、西汉木舞俑、还有唐代三彩男骑马俑等文物原型，据悉，此次推出的文物表情包原型共涉及16件文物。

文物表情包将文物用现代网络语言重新解读，迥异于平时严肃冰冷的形象，让人感觉幽默、搞笑还兼带吐槽效果，在这些表情包面前，网友们突然与动辄有着千百年历史的文物有了认同感和共鸣，文物也由此鲜活了起来。

但同时，基于文物本身的文化历史价值，甘肃省博物馆网络中心负责人李延强在面对媒体的采访时强调，制作表情包的同时，还会注意把握严肃与娱乐性之间的平衡。制作表情包，也只是为了希望大家能够更了解甘肃省博物馆，更了解文物本身。

在雅俗共赏的目标中，要把握好“度”。文物承载着一个国家和民族的历史和文化经典，在博物馆的推广中，既不能一味地高高在上、曲高和寡，也不能刻意流俗，对经典造成伤害。文物表情包是一个好创意，但在持续的宣传推广中如何保持高质量的宣传水平和效果，还需要投入更多的精力和思考。

“宫廷范儿”口红 有“同质化”隐忧

继故宫的文创彩妆“宫斗”之后，3月21日，颐和园也出口红了，被戏称为“正宫娘娘风”口红，有网友调侃：口红界上演“宫斗”戏。相较于故宫口红一天上万支的销量，颐和园口红首日4000支的销量还是有很大差距。甚至有媒体质疑：颐和园推出口红是“东施效颦”？

近年来，走传统“中国风”路线的化妆品呈现热销趋势，这与中国传统文化得到大力宣传和推广的背景有关，同时传统元素也对化妆品行业的发展注入了新鲜的血液和发展活力。但一涉及“宫廷”题材就想到口红和彩妆，看到一个案例火了，大家跟风而上，大IP被这样简单地复制，是否会有浪费的嫌疑？

微博网友评论截图

对此，有网友评论称：“文创文创，关键在创意，何必去模仿别人的招数，走别人走过的路？同样是历史底蕴深厚的大IP，在发掘自身特色产品上多下功夫，出新出彩便只是时间问题。创新+匠心，文创才能焕然一新。”

避免“同质化” 博物馆文创还需创意与文化并行

近些年，博物馆文创产品一直在发展，也渐渐有了很大的市场空间，就拿北京举例，据近日《北京日报》报道：故宫文创品仅2017年就实现15亿元销售收入。国家博物馆紧随其后，以3000余款文创产品，累计实现销售收入约3亿元。颐和园、动物园实现了平均每位到园游客消费1元钱的“小目标”，文创年收入均超过千万元。国家大剧院、首都图书馆、天坛公园、首都博物馆、中国铁道博物馆等文化文物单位也各自实现文创收入约400万元。

从最早的“朕知道了”胶带开始，博物馆文创就像打通了任督二脉，一下子找到了发力点，大大小小的博物馆都在文创产品的开发和博物馆大IP的合作中，努力运营好“博物馆等文化场所的最后一个展厅”。

前段时间卖的大火的故宫口红，还有最近颐和园也推出的“正宫”口红，网络时代，博物馆开始利用得天独厚的文博资源，红红火火地开拓起文化衍生品，网友们对此举也非常买账，但是随着博物馆文创产品的增多，也出现了一些不同的声音，如今年两会就有代表委员对博物馆文创领域同质化问题提出了质疑：“你做一个扇子，他也做一个扇子；你做一个杯垫，他也做一个”。

经历了故宫口红的“火爆”，颐和园推出的口红依然抢手，这说明有创意，贴近民众生活的博物馆文创产品具有庞大的市场空间和购买需求，但是有需求不代表都要选择趋同的创意开发点，如果不对市场进行深入精准地考察，就不可能有长期的良性运转空间。

创意是载体，文化是核心，博物馆文创产品要创意与文化并行，结合自身的文化特点，将这些文化转换成人们爱不释手的、具有差异化的“爆款”产品，才是发展的长久之计。（鲁婧）