兵马俑当“网红”被玩坏了？秦始皇陵博物院院长这么说

“兵马俑酒店”、“兵马俑巧克力”、“变脸兵马俑”……近年来，随着秦始皇兵马俑各色制品走红网络，争议也随之而来。

在秦俑发现45周年、秦始皇帝陵博物院建立40周年之际，中新网记者于4月1日跟随“清明祭初祖文脉传华夏”网络主题采访团来到博物院，听博物院院长侯宁彬讲述“兵马俑热”背后的故事。

资料图：2019年2月20日，陕西西安一家酒店大堂展销柜内摆放着的“兵马俑巧克力”。这种兵马俑造型的巧克力每个高约15公分，售价68元人民币。中新社记者 张远 摄

近年，兵马俑已经“去过”50多个国家，在100多个城市做过展览，成为中国文物外展的大热“选手”。据秦始皇帝陵博物院院长侯宁彬介绍，兵马俑的出国展览会一般需提前2到3年预约，目前，到2021年的展览档期已全部约满。

兵马俑元素从流行到现在，是否已经“走样”？商家们在创意上大做文章，如今，游客可以通过扫描脸部，将自己的表情投到西安“变脸兵马俑”显示屏上；可以投宿“兵马俑民宿”，体验一把安眠在“秦始皇陵”的感觉；还可以一尝兵马俑造型巧克力，品味另一番风味……各式猎奇的体验充斥着消费市场，兵马俑元素，似乎已经被“玩坏了”。

有支持者乐见兵马俑的“变身”，认为这样的“土味”创意脑洞清奇，还带有自黑和自嘲的精髓；批评者则认为，严肃的陵墓文化被“娱乐化”，传统文化变味儿了。

兵马俑制品引发争议，并不奇怪。秦兵马俑或其他的文物，都属于陵园陵墓文化的内容。在侯宁彬看来，陵墓里的东西对中国人来说有一种违和感，“有些人或不愿意把带有陵墓文化元素的物件摆在家里或办公场所。”这也是博物院文创遇到瓶颈的原因。

对于兵马俑主题酒店，“我非常反感”。侯宁彬在接受记者采访时，毫不掩饰地表达了自己的鲜明立场。“把这个东西放到房间里，让游客怎么体验？违背了中国人传统观念，所以我们不主张这样去开发文创产品。”

只有将文化融入生活，才能真正活起来。侯宁彬指出：“我们还是要让文创产品跟我们人的正常生活联系起来，这样它才会有生命力，这样我们的游客才会真正把它带回家去体验。”

资料图：民宿卧室内的“兵马俑”装饰。近日，西安一家主打“兵马俑”元素的民宿走红，让不少旅客感叹如同居住在“秦始皇陵”。中新社记者 张远 摄

“这些年，在展示的手段、内容上，已经不能满足老百姓当下的一些精神文化需求。”侯宁彬坦言，秦始皇帝陵博物院在文化创意产品方面的工作，还处于相对落后的阶段。究其原因，还是陵墓这个文创IP过于“硬核”。

当然，从陵墓文化中将相对和谐的元素提炼出来，并设法将其融入现代生活中，不失为一条化解之道。“不是把一个完整的陶俑或随葬品做成某种跟生活有关的产品来呈现。”侯宁彬举例分析说，博物院希望把秦代的一些花纹、装饰移植到一些生活用品上，远离陵墓文化后，再开发出另外一种新的东西，从而避免违和感的产生。(卞磊)