规模破千亿元的图书市场如何持续繁荣

2019年，我国图书零售市场首次超过1000亿元，图书行业在文化市场中的地位进一步提升。进入新时代，人们在解决了基本物质消费之外，精神消费需求将不断扩大，如何助力新时代图书市场繁荣发展？1月9日至11日，业内人士亮相在北京举办的“红沙发”访谈，就出版业高质量发展、5G时代的科技与出版融合等话题进行了交流。

提供高质量出版服务

为什么书价降不下来？其中一个重要因素是，我国很多出版机构依旧采用手工作坊式的生产方式，导致出书成本尤其是投入的人工成本高。那么如何做好全面建成小康社会的高质量出版服务工作呢？

中国出版协会理事长柳斌杰说，我国公共文化服务日趋完善，“全民阅读”“书香社会建设”已成为重点工作。随着高新技术的发展，大数据、人工智能等正助力出版业繁荣发展。新时代出版业高质量发展要做到提升内容质量，加快新技术在出版行业的创新应用，加强出版行业的科学化、制度化管理。“出版业要担当起推动全民阅读的责任，从产品、阅读环境、发行领域、阅读平台四方面发力；加强深度融合发展，创新新业态、新形态；加快建立文明互鉴的国际出版交流合作机制，以‘一带一路’为重点，进行跨文明的交流、合作、对话、沟通。”

业内人士认为，实现文化交流互鉴，就要增强中华优秀传统文化的生命力、创造力、影响力，搭建民心相通的精神桥梁、文化纽带，而文化输出主要基于优质的文化产品。美国汉学家、翻译家葛浩文翻译过作家雪漠的小说《大漠祭》，他对雪漠的新作《凉州词》也持肯定态度，认为其是一本有着深厚历史文化底蕴的小说。“这部小说打动我的是那一方厚重土地上的一群中国人，他们是武林高手，也是凉州城里的寻常百姓，他们的平凡和传奇里有着厚重的民族魂。” 葛浩文说。

进一步探索主题出版发展路径

“全民阅读与融媒体智库”日前发布2020年首期研究成果。该智库由中国新闻出版传媒集团与浙江瀚叶股份有限公司发起成立，自2019年8月成立以来，受到新闻出版机构、文化投融资机构、文化生产企业和业界人士广泛关注。

中国新闻出版传媒集团总经理李忠表示，智库运用大数据、人工智能、区块链等核心技术，立足全民阅读与媒体融合发展中的热点、亮点与难点，在不到半年的时间里对传统出版、数字出版、广播影视和知识服务等产业深入开展调研分析、研究研判，成立了智库学术委员会，上线了文化大数据1.0平台，发布了人文领域多份研究分析报告。立足当前取得的发展成果，面向下一个文化与科技高度融合发展的5G时代，智库拟进一步整合资源，探索全民阅读与融媒体等文化产业在国家、社会、经济与文化领域的可持续发展。

全民阅读与融媒体智库研究显示，我国的主题出版与时俱进，技术创新引领了产业升级。比如，有声阅读丰富了读者的阅读体验，生动展现主题出版的价值；内容制作多层面融合发展，带来更优质的数字内容产品。

需要注意的是，主题出版要进一步探索发展路径，例如进一步用技术手段实现受众与内容的精准匹配，引导主题出版策划更加符合市场趋势；进一步展现真实、立体、全面的中国形象，提升中华文化的影响力，并在对外文化传播中做到“润物细无声”；要更接地气，关注民众特别是年轻人关注度高的新媒体平台；通过策划的创新、叙述的生动、语言的活泼、设计的新颖，在理论深度中融入文化深度，增强艺术表现力，达到寓教于乐的目的。

科技助力文化产业创新升级

随着文化体制改革的深入，出版社已经成为市场主体，很多出版社在自身发展壮大过程中，把目光瞄准了教育出版领域。现在全国有近600家出版社，有400家从事教育出版，客观上加剧了教育出版的竞争局势。随着互联网快速的发展，一些互联网公司也投身教育市场，凭借资本、人才和技术的优势，推出很多新型的互联网应用，这也给传统出版带来了压力。

高等教育出版社通过运用云计算、大数据、人工智能等技术，推动业务升级和产业创新。“早在上世纪90年代初，高等教育出版社便组织包括北京大学、南京大学、复旦大学在内的全国13所高校研发教学辅助软件；2008年又承接教育部国家精品课建设项目，集中展示2万多门国内各级各类精品课。到2019年底，中国大学慕课频道上已经汇聚900多所高校开设的8000多个课程，选课人次超过1.4亿，注册用户超3000万，成为全球最大的慕课平台。”高等教育出版社副总编辑张泽说，高等教育出版社于2015年上线的“智慧职教”，运营着158个国家级教学资源库，目前在“智慧职教”开课的院校及机构达1708家，服务24万多个教学班。

“科技在改变文化产业生态与价值链过程中，发挥着越来越重要的作用，已经成为文化产业创新驱动的重要引擎。因此，我们积极探索大数据、人工智能等前沿科技在文化行业的应用和落地。希望通过推动创新技术和文化行业的深度融合，打造真正意义上的文化科技新生态。”浙江瀚叶股份有限公司副董事长、总裁孙文秋表示，发挥相关单位、部门在资源整合、项目孵化、人才培养等方面的优势，有利于全面推动全民阅读、数字出版、新媒体的健康发展。借助人工智能、区块链技术等科技手段，可以把文化、科技、互联网等生产要素更好地融合起来，在文化大数据的采集、研究和传播以及版权服务、舆情服务、文化企业综合评价等领域，进行更多有益的探索和实践。