线上书店“元年”社群微信成为抗疫利器

疫情期间，书店停业，云阅读、直播带货成了出版业、书店抗疫的主营地。

“2020年，将是中国实体书店的集体上线之年。”书萌（中国实体书店）发起人孙谦把今年称为线上书店“元年”。

新冠肺炎疫情暴发以来，很多书店选择以线上活动留住读者。北京市委宣传部及时出台《关于应对新冠肺炎疫情影响，做好北京市实体书店扶持工作的紧急通知》，特别提出要推动网上网下合作，推动实体书店与电商平台合作，开展线上线下相结合的图书销售推广业务。

“政策给了我们极大信心。”北京建投书局店长林克忻告诉记者，从北京到上海，建投书局从2月6日开始，策划了一系列线上主题活动，从“空巢局君生存记录”到“局君的睡前阅读”，店长、店员、咖啡师纷纷化身主播，带领大家“云打卡”建投书局。

对于很多书店人来讲，书店上线仍然是新事物，需要摸索。孙谦说，一个书店的微信公众号可以告诉人们书店的背景和成立以来所做的事情。“公众号是一张名片，可以帮你说明：你是谁。同时公众号还是你的‘史官’，它记录你都做过什么；是免费广告平台，一篇好的公众号文章可以涨粉，可以引流，也可以提高书店的品牌美誉度。”

记者在采访中了解到，疫情期间，行业内就有3个微信群的联动活动做得风生水起，解决了书店、出版社在无法办活动、不能办活动时的痛点。最早是广西师大的“燃灯计划”，随后有了《新京报》书评周刊的文化云客厅以及书萌与码字人合作的“星夜联航”。这3个活动分别由出版社、媒体机构和书店人策划，在书店业都受到极大的欢迎。

业者认为，线上活动优势显而易见，同质化现象也更明显，如何通过类似活动加强品牌特色是书店人需要思考的。