聚焦融媒时代图书营销创新

3月19日，中国新闻出版传媒集团举办第二期线上“红沙发”公益分享会，主讲人北京航空航天大学出版社总编辑邓永标就“出版社如何在融媒时代创新营销”进行了主题演讲，中国版权协会理事长阎晓宏参加此次分享活动。

邓永标认为，图书行业已进入自媒体营销的最佳时期。图书编辑在策划新书前应树立营销先行的思维，从营销组织结构和营销模式上进行创新，赢得自媒体平台带来的红利。

《国家命运》《青少年国学教育读本》等图书持续常态化营销时间超过3年；《王阳明全集》上市时，除在新华书店、淘宝、当当等传统渠道销售纸质书外，还在京东、当当、掌阅、咪咕等平台免费上线电子书，使得其依托互联网，既宣传了新书上市，又扩大了社会影响力，成为传统媒体与新媒体有机结合的一体化营销范例。邓永标结合该社诸多图书营销实操案例，讲解营销编辑应在实践中不断了解不同读者对新媒体的要求，根据不同的图书类型及各自特点做有针对性的营销，具体可归纳为7种营销模式：做活社会化营销，让图书产品在媒体平台大放异彩；推行团体化营销，让新书信息快速扩散；坚持常态化营销，不断壮大出版社读者群；实现精准化营销，让图书销售掷地有声；推行系列化营销，为出版社开源节流；建立专业化营销，让专业人干专业事；实行一体化营销，推动传统出版和新兴出版融合发展。

全民阅读“红沙发”系列访谈是中国新闻出版传媒集团的一大品牌活动。疫情期间，“红沙发”从线下搬到了线上，围绕行业关注的热点或痛点，每期邀请业内外专家做主题分享。本期分享会得到广西教育出版社和四川少年儿童出版社的大力支持，吸引了出版社领导、营销编辑等近200位出版同仁参与。