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医学科普书升温,硬核出版传递暖心力量

2020-03-30 10:25:18 文汇报 

医学科普书升温,硬核出版传递暖心力量

上海学术出版积极布局一批医学科普、健康人文类读物。 制图:李洁

医学科普书如何走近读者解疑释惑?最近,上海学术出版积极布局医学科普、健康人文类读物,既有第一时间快速反应策划的抗疫指南,也有分层多梯度的大众科普读物,其中不乏加印超110万册、全网下载几百万次的人气单品。

市场数据也表明,一些原本关注度不高、相对专业小众的流行病学相关科普类图书,普遍进入大众视野。日前开卷公布了2020年2月份畅销书榜单,相比之前,病毒或流行病学相关图书热度较高,销量明显提升,有的书同比增长40%左右,这也成为疫情期间特殊的文化现象。

业内认为,契合医学健康与科技发展新趋势新动向,发挥上海专业出版高地优势,深度挖掘医学人文选题,倡导科学健康的生活态度,仍是摆在沪上学术出版人面前的严峻考题。

多梯度布局,避免跟风重复出版

与时间赛跑,与病毒抗争,疫情对出版界也是一次大考——当读者第一时间想去了解跟疫情相关的答案或是寻求慰藉,如何借势引导?一拥而上时如何避免重复扎堆出版和选题雷同跟风?

目前沪上战“疫”图书,大多出自科技类和以学术见长的大学出版社等。面对疫情,这些专业出版社发挥自身人才优势,第一时间联系专业作者,快速联动医生专家资源,从多角度策划编写指导手册与防护指南,体现了出版人的文化担当,凝聚起抗疫防疫的必胜信心和强大合力。比如,由武汉方舱医院一线感染控制专家编写的《方舱医院感染控制手册——新型冠状病毒肺炎疫情防控实务》3月底向全世界免费开放中英双语版,助力“中国经验”为全人类共享。

此外,还有面向大众的疫情防护、心理健康普及,如《张文宏教授支招防控新型冠状病毒》《谢斌教授带你走出“新冠”:心语新愿70条》;也有针对医护人员的专业医学指南,如《新型冠状病毒感染的肺炎·医用防护装备所致皮肤问题及皮肤病防治原则》《新型冠状病毒肺炎预防与控制100问》等;还有针对儿童、孕妇、学子、老年人等不同群体的防护手册,如《新型冠状病毒感染后老年人康复训练与防护指南》为银发一族答疑解惑。

“市面上关于抗疫防疫的科普书很多,如何在医学科普板块做出特色、呼应读者需求,需要出版人潜心捕捉,找到合适的作者,让市民读了有收获,具有实操性。”上海科学技术出版社社长温泽远告诉记者,疫情倒逼出版从业者思考直面各种不确定性,紧随疫情形势变化,快速挖掘有辨识度的选题,从专业角度提供智力支持,为大众及时解渴。

但“火速”不意味“粗糙”,这种判断力和反应力,考验的正是出版社长久的积累。眼下,“ICU专科医师文库”、《成人体外膜肺氧合》《医院感染预防与控制标准操作规程》等重症医学、感染病学图书也在筹备中。

沪上大学出版社也充分运用联动学界的优势。前不久,上海交通大学出版社护理与健康出版中心揭牌,策划出版护理与康复专业的新型融合教材,引领国内护理教育发展。该社医学分社社长王华祖谈到,医学与健康板块将成为未来发展的新增量、新特色,而护理正是发力重点之一。

多平台传播,助力知识服务“破圈”

科普出版要“破圈”,不光文本质量要过硬,渠道力量不容忽视。在纸质版面世之前,沪上大多数抗疫科普图书选择先发布数字版,持续了一个多月的“上海书展·阅读的力量”2020特别网聚期间,哔哩哔哩、喜马拉雅、天猫直播等多媒体平台同步推出新书音视频,助力知识服务“破圈”,提升优质内容的影响力。

比如,《张文宏教授支招防控新型冠状病毒》目前就累计加印超110万册,其中逾87万为公益赠阅,而它在互联网上的点击更是不断攀升,全网免费下载数百万次。这本书也走向全球——波斯语版面世供伊朗民众免费下载电子版,英文版等语种版权已签约。

当线上需求爆发,新的传播方式扩大了出版社和图书的影响力,也令业内思考融合出版新的方向。如何与业内多维度联动、叠加优质内容的传播效应?以上海交通大学出版社为例,疫情期间不仅为支持奋战在抗疫一线的医务人员和医学生,专门上线“住院医师规范化培训云平台”,支持全国各地区线上医学教育,为有需求的地区免费搭建住院医师线上培训平台;还和上海第九人民医院共同创立“谈医论证话健康”科普教育栏目,在市民中拥有广泛影响力。

在上海交通大学出版社总编辑李广良看来,优质科普读物不仅讲解知识点,也在规模化系统化传递科学思维方式和理性态度,这正是当下健康科学教育不可或缺的一环。面对读者关心的健康问题,《健康的逻辑》《“美小护”的肺腑之言》《醉是心从容》《大学生抗疫心理情境应对指南》《新冠肺炎防控的七个误区》等多本医学科普图书陆续推出,免费发布电子版,并在多个互联网平台开辟科普音频专区,请作者直播“授课”,缓解民众焦虑恐慌情绪。

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