上海人民出版社也推图书“外卖”服务，或将改变图书消费习惯

“喂，你好，美团外卖，你要的书到了。”别惊讶，这次美团外卖送的确实是“书”。在今年疫情的影响下，书业从业者们也使出了十八般武艺扩大销售渠道，外卖送书成为了一项新的尝试。4月9日，上海人民出版社联手美团外卖，正式推出“外卖”服务。这也是沪上第一家出版社解锁这项新玩法。

“一杯下午茶的时间，‘热乎乎’的新书就能到手了。今年的变化，对出版社的发行渠道影响很大。这一跨界营销为消费者搭建起了全新的消费场景，也为外卖平台和出版社的进一步发展提供了契机，我们也在观望这种新方式被市场接受的程度，”上海人民出版社的一位编辑告诉澎湃新闻记者，“用户在美团外卖下单后，出版社工作人员会将所需书籍消毒、打包，之后转交给外卖员。方便快捷的体验远超电商购书的次日达。”

外卖订单界面

此前，美团外卖与上海部分实体书店达成合作，而此次与出版社直接合作，还是头一次。记者发现，尽管上海人民出版社进驻美团后，上线的图书种类相对有限，但已上架的这些精挑细选后的图书还是相当吸引人的，涵盖历史、文化、政治、哲学等多个方面，能较大程度地满足大部分人的购书需求。

其中，既有《人生的智慧（叔本华系列）》《上下五千年（彩图珍藏版）》等经典长销书，也有《注定一战：中美能避免修昔底德陷阱吗？》《成为母亲：一名知识女性的自白》《黑泽明之十二人狂想曲》等火爆新书。此外，还有契合当下热点的《医学史（第二版）》《人间世》《当工作消失时》等战“疫”书籍。

“外卖送书”这一全新玩法是上海人民出版社此前一系列线上营销活动的延续。受疫情影响，实体书店门庭冷落，线下销售受阻，为应对难关，上海人民出版社积极探索线上推广方式，利用线上读书会、自营店等方式拓展销售路径，减轻疫情对图书销售的影响。

不久前，上海人民出版社开通官方自营有赞商城，全场图书七折包邮，更有《尼采三书》《大幻想：自由主义之梦与国际现实》等图书限时五折起销售，全场实付满80元还送价值66元的定制钱夹，优惠力度之大令人心动不已。尽管疫情影响下的线下销售遇冷，但出版社的线上营销推广正如火如荼进行中。

除了官方自营有赞商城的开通，上海人民出版社的读书会品牌“学习读书会”也积极发挥作用。原本每两周一次的线下读书会现在成功迁移至“云”上，以线上读书会的形式与读者见面，读书会频率也有大幅度提升，从两周一次升至一周三次。丰富多样的读书会主题，充满智慧与哲思的嘉宾分享，极大丰富了市民的精神文化生活。此外，出版社旗下“新书季”“东方学习读书会”等微信公众号也定期作书籍推介，以优质内容不断提升品牌影响力。

今年以来，外卖送书、网上商城、线上读书会等已经成为出版行业在疫情阴霾下的创新探索的“三驾马车”，尽管现在看起来“外卖送书”还是非常新奇的玩法，但当越来越多的主体加入之后，或将改变消费者旧有的消费习惯，引领消费新潮流。