数字时代，用经典滋养阅读，用渠道创新拓展阅读

数据来源：中国新闻出版研究院 第十七次全国国民阅读调查

还记得方舱医院走红的“读书哥”和“读书会”吗？面对突如其来的疫情，人们意识到，书籍所带来的，是面对危机的知识力量与思想引领；而阅读本身，所收获的心灵安宁与积极心态，更是其他娱乐活动所无法比拟的。而这也是为什么，在“4·23世界读书日”到来前夕，不管是中国新闻出版研究院在线发布第十七次全国国民阅读调查（以下简称“阅读调查”）结果，还是包括亚马逊中国在内多个商业平台机构发布的“阅读报告”，都通过多维度数据模型和调查结果印证着一个乐观的判断——全民阅读的书香社会氛围持续向好，而数字化阅读正带来全民素质整体提升的同时，也在重新定义“阅读”、拓宽场景，提供衍生服务，不断创新文化消费的新业态、新模式。

“变”与“不变”的更迭之间，经典价值仍无可取代

2019年我国成年人各媒介综合阅读率保持增长势头，达到81.1%，较2018年提升了0.3个百分点，而各类数字化阅读方式的接触率也有所增长，达到79.3%，较2018年上升3.1个百分点。

“阅读调查”分析认为，数字化阅读的发展，提升了大众综合阅读率和数字化阅读方式接触率，整体阅读人群持续增加。这一论断与亚马逊中国的阅读报告（以下简称“阅读报告”）不谋而合——过去一年，六成受访者将阅读列入了自己的年度计划，更有四分之一认为阅读已经成为日常生活的重要组成部分。另有超七成受访者认为数字阅读帮助自己提升了阅读总量。由此可见，数字时代非但没有挤压“阅读”的市场空间，反而带动阅读总量的增长，并抵达更广阔的人群。

而在各项数据的浮动之中，经典价值仍然是不可撼动的部分。“阅读报告”显示，经典名著仍是最受读者青睐的图书类目。而此次疫情期间，经典的力量更是不彰自显，一大批与疫情和传染病相关的经典书目受到广泛关注，如《血疫：埃博拉的故事》《鼠疫》《霍乱时期的爱情》等。而在网络发起的一项“疫情期间你最想读什么书”的调查中发现，网友票选排名靠前的，绕不开《红楼梦》《平凡的世界》《百年孤独》等作品。正如加缪在《鼠疫》中所说：“如果没有真知灼见，也就没有真正的善良和崇高的仁爱。”而经典正是启迪心智，让人们追求理性与真知的摆渡之船。

“听书”“直播”“知识付费”兴起，阅读内涵被重新定义

当然，不可否认的是，“阅读调查”显示，较前一年，我国2019年人均纸质图书和电子图书的阅读量分别有0.02本和0.48本的下降。减少的这部分一定被碎片化的娱乐所“抢夺”了吗？恐怕也未必。“阅读调查”的另一个数据有迹可循——去年有“听书”习惯的人已经达到31.2%，成年人和未成年人有声阅读继续较快增长，正成为阅读新的增长点。此外，“短视频”和“直播”风口之下，各个视频网站的读书类内容同样收获一批拥趸。更多出版社、书店也在疫情期间，“上云”直播……以上种种无不印证——数字时代，“阅读”两个字，正在被重新定义。

通过听音频、看视频直播等产品功能，“阅读”适用的场景正在进一步拓宽。某研究机构的阅读App调查分析也佐证“听书”正在成为阅读人群的“刚需”：应用商店图书免费榜前100名的App中超过64%设有听书功能，甚至有产品将“听书”功能设为付费会员专享。人们不仅可以通过手机阅读App实现通勤、午休等碎片时间的“升值”；也可以通过“听书”把“阅读”延伸至开车、做饭等场景，在消遣类读物中获得放松，也能让《平凡的世界》《百年孤独》这样难啃的“大部头”有了相对轻松的打开方式，进而走向阅读的“深水区”。眼下，长音频巨头“喜马拉雅”即将推出“423听书节”，在推出《全球精英的5分钟成长学院》《博尔赫斯精选集》等内容同时，还将与社会各界共建“有声图书馆”，打造面向盲人群体的免费有声文化资源平台。

“直播荐书”“短视频导读”在净化、丰富娱乐平台的同时，带给“阅读”更丰富的视听体验和社交功能。在网友的重新整合梳理下，诸如弗洛伊德《梦的解析》这样原本抽象的文字，通过具象的影视剪辑，变得更容易被大众理解，进而产生深度阅读的兴趣。弹幕评论所产生的讨论与争鸣，也能即时激发网友的思考。腾讯还上线互动阅读的App产品。在其中，小说App不仅可以看、可以听，还可以有漫画般的立绘人物和场景，甚至是声优配音念台词，丰富阅读体验。

如今，大众已不再满足于让“阅读”停留在私人体验层面，而是通过网络平台变成一种涵盖更广的交互行为。因而过去印在图书腰封上的一句话“名人推荐”已不能刺激阅读兴趣，相反，社交网站的另类推荐往往为品质阅读缔造新的增量。去年，由于偶像明星易烊千玺的推荐，文坛新秀班宇的小说集《冬泳》意外在粉丝中走红，一度成为脱销的“网红”产品。流量艺人与严肃文学碰撞所带来的话题度和“带货效应”，甚至超过专业文学榜单。此外“阅读报告”显示，热点人物及事件、热播影视剧等网络流行话题也是促进读者购书的重要因素。

互联网“互动”“即时”的特点，让行业人士嗅到潜在市场，通过创新阅读产品形态，进一步培养用户长时间阅读、深度阅读的习惯。比如咪咕就联手中信书店等出版社，将品质图书与知识付费课程打包为“知识福袋”。在这里，“阅读”所指向的内容，正从单一的书本文字，演变成更为综合性的服务型产品，其中甚至可以包含文创、视频导读、名家领读等各类衍生服务，进而打造高附加值的阅读产品。