线上线下多渠道共振，沪上出版市场释放书业新趋势

在外卖平台上借阅首发新书？读书会开进连锁酒店？古籍学术大部头“穿越”到二次元B站……这些你曾难以想象的图景陆续成真，折射出当下书业的新信号与新趋势。今天是世界读书日，各种阅读新姿势正不断“上新”释放书业新趋势。当阅读场景更紧密地嵌入日常，爱书人更有幸福感，更多人也找到了亲近好书的新入口。

新零售风口下，沪上越来越多出版机构、实体书店正以用户思维和场景思维，重新定义和拓宽阅读的价值内涵。除了各种线上“云阅读”如火如荼，打破传统推广模式跨行业荐书、编辑“组团出道”当主播、拓宽文化消费新场景、开发知识服务新渠道……无不“解锁”了阅读的更多可能性。而在求新求变的背后，是一批从业者不变的初心——这个春天，书香从不会缺席；唯有静下心来练内功涨技能，为读者提供更精准、更富情感、更个性化的阅读服务。

出版社+酒店+外卖平台

跨界助力阅读“出圈”

就在世界读书日当天，上海新华传媒旗下首批30家新华书店、上海书城入驻饿了么，上海外文书店、上海科技文献出版社、大隐书局也陆续加入“图书外卖”行列。当“下单点书”成为更多人熟知的选项，如何让书撒播到更辽阔远方？沪上第一家上线外卖平台的出版社，推出外卖升级版——上海人民出版社联合亚朵竹居流动图书馆、美团外卖推出公益活动“在路上图书馆”。

读者在美团外卖搜索“上海人民出版社”或“亚朵竹居”，醒目的“力荐”栏里正是新鲜出炉的《在路上》，这本书以特别的方式面世，刚推出就在外卖平台上被“秒杀”了500本。浏览精选书单，用户只需用0.01元和外卖小哥的一笔配送费，就能看到一本“热气腾腾”的新书，看完可归还至全国任意一家亚朵竹居图书馆，再换取新书，每人一本，借完为止。读者也可以选择直接去到亚朵竹居图书馆进行体验与借阅，所有收入捐赠给公益项目。相关负责人透露，尽管外卖送书速度快，新鲜感十足，但从书价而言，外卖难以与电商相较，图书种类与外卖配送的覆盖范围也相对有限，因此这轮活动新添17家亚朵竹居图书馆，外卖配送范围大大提升，辐射力扩容。

“跨行业融合是必然趋势，顾客在哪，市场就在哪，所以从某种程度上来说并不存在行业壁垒，只要有需要图书属性产品的用户存在，出版企业自然会突破进入。”上海人民出版社相关项目负责人柴畅观察到，以往受技术手段和销售手段的制约，出版社销售模式一直围绕书店、图书馆等传统渠道转圈，但只有打破传统销售模式、打破行业壁垒，才能满足“书跟着人走”的阅读诉求。

更多业内人士正合力为出版社优质内容创造分发共享新模式，让阅读变得日常化、场景化。正如《在路上》那句“我还年轻，我渴望在路上”所隐喻的，出版行业的跨界融合探索也“还年轻”，需要更多“在路上”的创新大胆试水。业内期待，出版社+连锁酒店+外卖平台的跨界合作，能让好书与读者产生更深层次的链接，助力阅读“出圈”。

古籍大部头+二次元社区

陪伴读者把厚书读“薄”

如果说打破行业壁垒，能拓宽图书销售渠道和受众面，那么“破次元壁”的阅读活动，则开发了一本本书的解读空间，为知识服务注入更多活力。

今天下午，上海古籍出版社将在哔哩哔哩、京东开设“直播间”，“春日展卷——古典文学看上古”的直播活动全程由文学编辑室编辑参与，古文观止系列、定制版四大名著、古典文学丛书典藏版等传统文化典籍将在二次元网络社区，迎来网友的一轮轮花式“弹幕”。而华东师范大学出版社的编辑也“组团出道”，化身主播，陪伴读者把一些学术图书读“薄”，以有趣有料的科普方式将大部头的门道通过二度加工，拉近读者和图书的距离。

多位资深编辑达成共识：身处互联网时代，读书远不止于扁平的书页，不妨利用社交网络平台、高互动性直播形式，深度连接人群，为阅读赋予人格化的内涵。

一批各具特色的线上活动，正等待与读者相约。比如，朵云书院上海中心旗舰店今天将举行“4·23世界读书日”2020特别活动。集中推出百种沪版精品图书，开启4月23至30日“阅读的力量”特别网聚活动的世界读书日系列专场，12大网络平台每晚将同步推出“悦读时刻”阅读活动直播。上海译文出版社携手“侧耳”团队联合发起“经典夜航线”线上诵读活动，读者可通过哔哩哔哩、看看新闻网、抖音、快手等平台观摩聆听，与以往诵读活动不同，此次主播们纷纷选择在自家客厅、书房进行诵读。他们认为，阅读一本好书应是一件惬意的事，如同那些在自家阳台即兴演奏的音乐家一样，陪读者度过一个特别的读书日，寓意着阅读本就是一种生活方式，是不可或缺的日常。