“都来读书

在第25个世界读书日到来前，抖音、今日头条、番茄小说与国内多个文化机构，联合发起了“都来读书”全民阅读计划。4月23日-4月25日，23家出版机构将通过抖音直播售书，助力阅读爱好者选好书，读好书。读者可以下载并打开抖音APP，通过搜索“都来读书”获取直播地址。

目前，这23家出版机构包括：人民日报新媒体及北京出版集团、北京大学出版社、博集天卷、长江新世纪、当当网、东方出版社、读客经典、果麦文化、华文出版社、磨铁、人民日报出版社、人民文学出版社、人民邮电出版社 、十点读书、生活书店、现代出版社、新经典、新星出版社、中国轻工业出版社、中华书局、中国人民大学出版社、中信出版集团、99读书人等。

除直播售书以外，“都来读书”计划还将持续邀请知名作家、资深图书编辑、文艺界名人等担任“领读人”，以抖音短视频或今日头条微头条、头条号文章的形式，提供读书建议，发布读书感悟，与读书爱好者广泛交流、帮助读者进行深度阅读。

平台新尝试+首批“领读人”

“都来读书”计划是国内传统出版文化机构与互联网平台共同发起的首个大型读书计划。根据中国新闻出版研究院2019年4月发布的“第十六次全国国民阅读调查数据”，2018年我国成年人的数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、iPad阅读等）接触率为76.2%。超过半数成年人倾向于数字化阅读方式，倾向于手机阅读。

在平台基础上，“都来读书”还在计划中特别引入了“领读人”的概念——即为各人文领域优质的读书类内容创作者提供一个身份认证。“领读人”可以通过抖音或今日头条，以直播、短视频、微头条等形式与大众分享书单与阅读心得。

近日，“都来读书”公布了“领读人”名单，一大批为人熟知的公众人物榜上有名，包括故宫博物院前“网红院长”单霁翔；华中师范大学教授戴建业、河南大学文学院教授王立群；历史学家阎崇年；作家李洱、梁鸿、郝景芳、蒋一谈；主持人敬一丹、劳春燕、王芳、史小诺、张丹丹、刘纯燕、涂磊、王小骞；原央视记者及主持人张泉灵；媒体人杨澜；中信美术馆执行馆长曾孜荣；观复博物馆创始人、馆长马未都等。

据亚马逊中国4月20日发布的“全民阅读报告”显示，36%的读者在选书时看重他人推荐，其中作家和名人的“带书能力”最强，成为许多读者的购书参考。据悉，上述“领读人”通过抖音和今日头条所发布的阅读体会，已经获得了很多阅读爱好者的分享和评论互动，并帮助不少爱好者挖掘了新的阅读方向。

日后：谁能成为新的“领读人”?

根据计划，今日头条和抖音针对读书类等人文内容创作者推出了定向流量池等激励政策，创作者可以在抖音、今日头条相关话题下、征文后台进行创作，优质的内容创作者可获得“领读人”认证，以鼓励用户积极创作人文类内容。

目前，抖音通过上线#都来读书#、#方言来读书#等系列读书话题，鼓励创作者发布读书类短视频，并与其他用户分享阅读感悟。

今日头条则启动了读书征文活动，在微头条上线了#都来读书#、#阅读的温度#系列话题，普通用户可发布微头条添加话题，或者在头条号征文后台发布头条文章，分享阅读书单、读书笔记。

字节跳动副总裁张羽认为，短视频、移动端图文正在成为新的书籍载体，而智能推荐、搜索正在成为新的读书工具。2019年的一则国民阅读调查表明，数字化阅读的发展，提升了国民综合阅读率和数字化阅读方式接触率，使得整体阅读人群持续增加。截至2020年2月，抖音上读书短视频数量为973万个，累计播放量超2255亿；今日头条上读书内容为1864万条，总阅读量超5701亿。