别样4·23解锁阅读推广新场景

新冠肺炎疫情无法阻止阅读的脚步，如期而至的第25个世界阅读日却因疫情而变得不同以往，阅读推广活动从线下移至线上，书业上下游各环节——从作者、出版机构、发行渠道到行业大V，纷纷摩拳擦掌，变身“网红”主播，解锁出阅读推广的新场景，令人眼花缭乱。没有了面对面的线下活动，屏对屏的线上玩法让疫情期间的世界阅读日变得更加多元。

流量“圈粉”

“云上”阅读推广活动全面开花

习近平总书记前不久在浙江考察时提出：“要抓住产业数字化、数字产业化赋予的机遇……大力推进科技创新，着力壮大新增长点，形成发展新动能。”尽管产业数字化进程使阅读推广从线下移至线上是大势所趋，但此次疫情导致线下活动几乎全线转到线上，在不得已之外，出版人也在摸爬滚打中收获了许多——从居家办公之初试水直播时的各种“翻车”，到部分复工后新媒体营销初尝甜头，再到4·23期间全线开花，优质的内容已经越来越打破时间和空间的限制，零距离触达终端读者。

作为世界阅读日活动的主体，各出版机构、发行机构、图书馆等八仙过海各显神通。中国出版集团“中版好书”抖音账号新鲜上线，集合推送中版集团旗下各出版社的活动信息、图书视频、名家推荐等内容，周大新、龚琳娜、伍美珍、徐静波等知名作者携新书连线直播间，与读者一起阅读、分享心得。集团旗下各社的活动也密集推开，如人民文学出版社在其抖音账号中每日发布1场直播活动，中华书局“读者开放日”线上举行等。

北京市新华书店连锁有限责任公司推出“读世界·阅生活”主题文化活动，在北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦、亚运村图书大厦设立“打赢脱贫攻坚战”“2020决胜中国”“中国好书”“春日读好书，不负韶华”“汉语之美”“敬先贤·读经典”等主题出版物、畅销书籍展示展销活动，万种新书好书供读者选购。

上海市联合上海图书馆、上海少年儿童图书馆以及下辖区图书馆开展线上知识问答、书评征集、读者分享会、亲子共读等主题活动，为读者带来一场“云端”的文化盛宴。

行业协会也积极行动起来。中国出版协会牵头主办“书香中国 全面小康”线下线上联动的阅读主题活动，邀请来自政产学研各界的专家学者，共议“全民阅读”“数字阅读”“网络直播”“全面小康”等热点话题；4月21日～26日还在中国出版协会快手号开设关于生命教育主题的直播，吸引了大量业者、读者“围观”。由中国音像与数字出版协会、浙江省委宣传部、杭州市委宣传部共同主办的中国数字阅读云上大会，汇聚30余个品牌机构，发布行业权威报告，首发名家新书。

地方特色阅读活动品牌各放大招。第10届书香中国·北京阅读季以“书香飘京城·悦读颂小康”为主题，以“主会场+分会场”的模式联结16+1区，联动北京各合作机构、阅读空间的资源，组织开展一系列线上、线下活动。“上海书展·阅读的力量”世界阅读日系列活动拉开，上海世纪出版集团携旗下出版机构开展各类“云体验”营销活动，上海新华传媒、思南读书会、上海图书馆推出特别直播。4月18日起，南国书香节重磅推出“文学周”，围绕经典名著、哲学著作、文艺作品等开展10余场的线上讲座和阅读分享。“书香荆楚·文化湖北”全民读书月活动4月23日采用线上“云启动”的方式进行,线上专题设置“脱贫攻坚云课堂”板块。

双线联动

阅读趣味与文化福利并重

今年的世界阅读日，抖音、快手等视频平台以及几大图书电商平台无疑成为大赢家，平台运营玩法花样翻新。

线上立足移动战略布局。今年当当网“4·23书香节”上线“创建读书计划瓜分1亿读书基金”活动，打造“阅读+社交”体验，孵化了“我是荐书官”“阅读打卡”等全新IP活动，让普通读者、偶像作家、直播带货达人线上聚集，打破时间和空间界限，人人发表观点、人人输出价值，推动常态化的阅读氛围。京东“4月读书月”活动一轮接一轮，图书勋章日、文教品类日、社科品类日、文学品类日、少儿品类日等优惠不断。为了给读者精选出有价值、值得留存的图书，今年京东图书联合界面文化共同举办线上“文道-精选书系展”，集合出版机构、专家学者力量，呈现给读者一份优质全面的人文社科领域的精选书系名单。

4月23日～26日，阅文集团联合快手平台举办“阅读·BOOK思议”主题直播周活动。知名作家李洱、蒋胜男以及阅文集团旗下多位白金作家将相继亮相直播周活动，与网友在线互动，畅谈生活、创作以及作品背后的故事。

疫情着实给线下实体书店带来不小的挑战，从政府帮扶到企业自救，实体书店在这场不期而至的变局中解危寻机。作为引领全民阅读风向的典范城市，深圳今年的操作可谓“豪气”。为鼓励疫情期间实体书店经营和市民阅读，由深圳新闻出版局策划，深圳市宣传文化基金联合中国建设银行深圳分行共同举办了“惠读书”活动，首次面向市民发放10万张购书现金抵扣券，深圳所有实体书店均可申报加入。安徽省新华书店4月19日～23日在其天猫平台开设名家直播，让读者每天遇见文化名家，还特别针对所有医护人员开展“致敬最美逆行者”优惠活动，医护人员到全省各新华书店购买图书即享专属优惠折扣。合肥市各市县新华书店开展“千人领读”活动，读者通过录制短视频的形式进行阅读推荐交流。

趋势悄变

数字阅读接触率带升整体阅读率

中国新闻出版研究院最新发布的第十七次全国国民阅读调查结果显示，2019年我国成年国民各媒介综合阅读率保持增长势头，各类数字阅读方式接触率均有所增长，整体阅读人群持续增加，纸质阅读率增长放缓。具体到2019年我国成年国民阅读量，人均纸质图书阅读量为4.65本，略低于2018年的4.67本；人均电子书阅读量为2.84本，较2018年减少了0.48本。值得关注的是，成年国民和未成年人有声阅读继续较快增长，成为国民阅读新的增长点，移动有声APP平台已经成为听书的主流选择。

京东大数据研究院与京东图书日前推出的2019年图书阅读报告也为此提供佐证。报告显示，纸电同步销售趋势在放大。

2020年中国数字阅读云上大会发布的《2019年度中国数字阅读白皮书》显示，截至2019年，我国数字阅读用户总量达到4.7亿，人均电子书年接触率近15本，每周阅读3次及以上的用户占比达88.0%。

疫情终将成为过去时，阅读却始终是进行时。这场不可复制的社会实验带给业界的思考仍将继续。