江苏凤凰文艺出版社立足原创提升传播力

2020年4月23日，备受瞩目的“2019年度中国好书”名单揭晓，江苏凤凰文艺出版社出版的《莫砺锋讲唐诗课》入选文学艺术类十大好书。该书也是凤凰文艺社继《钱文忠解读百家姓》《时间移民》《布衣壶宗：顾景舟传》《林散之年谱》后，第五本获此殊荣的图书。

近年来，江苏凤凰文艺出版社立足原创精品，提升大众出版，聚焦传播力建设，为社会推出了一批品质兼优且有影响力的精品好书。“作为中国现当代文学的出版重镇，江苏凤凰文艺出版社始终关注中华传统文化的当代阐释，牢记传播和普及中华优秀传统文化的使命。近年来，区别于出版专业古典文学图书的策划思路，出版社将一流学者的学术成果用通俗化、时尚化的方式传递给读者。”江苏凤凰文艺出版社社长兼总编辑张在健总结道。

立足精品原创：融入现代时尚审美元素

在张在健看来，《莫砺锋讲唐诗课》获誉“2019年度中国好书”，是众望所归。他认为，千百年来，中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，滋养了无数中国人。唐诗是中华诗词的巅峰，后面的宋明清虽然存诗更多，但质量和流传度都远不及唐诗。唐诗千锤百炼又家喻户晓，作为进入传统文化宝库的入口，具有非常好的普及性和典型性，由当代诗学大家莫励锋教授讲解，保证了其权威性，编辑选稿特别兼顾了专业性和通俗性，装帧设计时集思广议，融入了现代时尚审美元素，使得这本书在知识和思想、艺术和传播等方面得到了很好的统一。

2019年7月，江苏凤凰文艺出版社出版的《莫砺锋讲唐诗课》面市。伴随日渐升温的古诗词热，该书一经推出就入选当月的“中国好书”月度榜单。随后，该书又先后获得“中国出版协会2019年度30本好书”，“《中国出版传媒商报》2019年度好书”等殊荣。

该书作者莫砺锋是中国内地第一位文学博士，是我国文史研究专家程千帆门下的“程门弟子”及再传弟子，多年来从事唐宋诗学、中国文学史、宋代理学与文学的教学与研究，是国内的诗学权威专家，曾担任央视“百家讲坛”主讲人，得到观众、读者的喜爱。

从初唐到晚唐，该书聚焦了唐朝主要著名诗人：李白、杜甫、白居易、王维、韩愈、高适、李商隐；重要名篇诗作：《春江花月夜》《秋兴八首》《燕歌行》《哀江头》《琵琶行》《锦瑟》等；探讨了包括：谁是唐代最伟大的诗人、著名诗人之间的唱酬问题、唐诗意象的密度、唐诗中的主要主题、唐诗和宋诗的比较等问题。

莫砺锋在接受本报采访时表示，《莫砺锋讲唐诗课》并非对诗人、诗歌作的一般性概论，而是以专题的方式抽绎由初唐到晚唐诗歌的许多面向，除了厘清传统文学史中对部分诗作的误读与偏见，更引领读者用不同的角度看待诸位著名诗人。此外，该书还对唐诗中脍炙人口的名篇逐字逐句地精讲。所以，《莫砺锋讲唐诗课》不是一部纯学术性著作，而是一本面向大众讲授古典诗词的普及性书籍，是由若干主题组成的一本全方位解读唐朝诗人、唐诗，及其历史的著作。

“想向读者做古典文学，特别是唐诗的普及工作，想为大众读唐诗做个导游。”——莫砺锋通读过存世的几乎所有的唐诗，但他只是谦虚地说，唐诗犹如一座气象万千的深山，想做那个站在山口向游客指点进山路径和解说沿途风景的导游。

但除了这个目的，莫砺锋出版该书还有两个目的。一是通过阅读唐诗宋词，读者可以了解祖先的生活状态以及生活态度。“我认为我们现代人对生活的理解可能有点问题，大家过于重视对物质享受的追求，生活的节奏过于匆忙，基本丢失了从容和优雅。读读唐诗宋词，或许可以感受到不同的生活追求。”莫砺锋说，唐诗宋词中都很重视自然环境，祖先们不但把自然视为物理的生存空间，也视为精神的家园，李白独自喝闷酒，但他带着酒壶走到月光下，走进花丛中，他就能“举杯邀明月，对影成三人”，“而我们当代人往往远离了自然”。二是唐诗宋词是最优雅的文字表达，多多阅读，会改掉当下人在语言表达上的粗鄙化倾向，“孔子曰：‘不学诗，无以言’。便是这个道理。”

在莫砺锋看来，中国古典文学中，成就最高、影响最大、最能代表中华民族文化特征的文学样式，无疑是诗。他表示，中国古典诗歌的历史非常漫长，从《诗经》《楚辞》开始，不断地发展、演变，一直到元、明、清，从来没有断绝过。在这么漫长的一部诗歌史中，哪个时代的诗歌成就最高呢？“新诗人艾青曾经说过：‘是文学中的文学’。这句话如果放在中国古代文学的范围里来看，可以说是非常准确的。那么，中国的古典诗歌中又以哪个朝代的诗为最好呢？我们不妨模仿艾青的说法，说唐诗是诗中的诗，唐诗就是中国古代最好的诗歌。”唐代绝对是中国古典诗歌史上的黄金时代、鼎盛时代，甚至可以说，整个唐代就是一个诗歌的朝代。“闻一多说过，人家都说唐诗，我偏要倒过来说，我要说诗唐。什么叫‘诗唐’？就是诗歌的唐朝，唐朝这个时代的最大特点，就是诗歌，它是一个诗歌的时代。”

《莫砺锋讲唐诗课》的出版，是一项面对大众的唐诗普及工作，这样的普及工作，莫砺锋已经做了20多年。早在2008年，由莫砺锋主讲的“诗歌唐朝”在中央电视台《百家讲坛》节目中一经播出，便被大批喜爱中国古典诗词的观众们所关注。与莫砺锋的精彩课堂一样，他在《莫砺锋讲唐诗课》这本书中，同样用他深厚的学养及精微的洞识，构建了一个活泼生动、格调高雅的唐诗现场，呈现出了中国人绵延不绝的千古诗心。

提升大众出版：探索畅销图书的新途径

“过去这些年我们一直在研究和推动如何将中华优秀传统文化推送给当下的读者，并以年轻人最喜爱的方式加以呈现。”张在健认为《莫砺锋讲唐诗课》是一个成功范例。在“4·23世界阅读日”获誉“中国好书”，对于该书来说有着特别的意义——通过央视和全国媒体的传播和发酵，会让更多的人对优秀传统文化有更深入的了解，“我们提供了一个通道，大到弘扬传承，小到修身养性，都极具裨益”。

该书责任编辑唐婧表示，好书的产生，永远是“道”与“术”最精密结合的产物，是形式与内容的统一。它不仅来自前期选题策划时的设计和思考，也来自后期编辑加工阶段的经验积累及各出版环节的良好配合。“在当今这个弘扬传统文化的大背景下，市面上一直以来都不缺少解读唐诗的图书，但同时具有权威专业与喜闻乐见特质的寥若晨星。《莫砺锋讲唐诗课》之所以能够得到读者与专家的认可，正是因为牢牢把握住了自身的选题定位，让其同时具备了这两个特质，很好地填补了‘某种空白’，具有明显的差异性优势。从这一点来说，它更有力地印证了‘内容为王’的必然性。”唐婧说。

在编辑《莫砺锋讲唐诗课》的过程中，唐婧调研了市场上同类书的开本、版式、装帧设计、定价，还专门研究了诗词类产品线的封面文案。几十本书比较下来，她准备按照市面上最流行的方式来“包装”这本书：32开、精装、带彩色插图、定价适中。对成书的外观形态有了大致的想法以后，封面文案成了重头戏。“给中国人的唐诗课”这句话不仅是她阅读这本书的最深感受，也是对这本书最恰当的概括：对业余爱好者来说，这本书可以是唐诗的深入赏析课，而对于想要进一步学习唐诗的读者来说，则可以作为唐诗的研修课。所以，“给中国人的唐诗课”这句话是唐婧从头到尾都在坚持的定位。

除了传播中华优秀传统文化，近年来，江苏凤凰文艺出版社还致力于主题出版项目和出版“走出去”工程等。张在健表示，该社对于主题出版有着自己的一套模式，有别于市场上围绕重大活动和重大事件而出版的图书。“我们还是会保留大众出版的优势，多以小说和报告文学的形式表达现代的主题，挖掘当下读者可接受的精神概念，以一个小的切口接入，塑造传奇人物，凸显英雄主义。”如描述解放战争的“英雄传奇三部曲”就是以小人物的奋斗和命运为主线反映宏大的时代背景；又如“雨花忠魂”纪实文学系列，通过深挖资源，出版社组织了几十个作家，深入一线，实地走访，搜集资料，很多书撰稿时间达一年以上，最终完成了近百位雨花英烈的英雄事迹的出版。“这些主题出版项目兼具真实性和可读性，成为各大书展、各大图书馆的优选品种，取得了一定的社会效益和经济效益。”

此外，凤凰文艺社整合重要的产品，如《汉口情景》《成龙：还没长大就老了》等名家明星创作的图书，带动了其它图书的输出；又聚合渠道资源，借助凤凰集团英文网站、CBI杂志、国际书展等推介平台拓展长期稳定的输出，将一大批图书输出至美国、法国、德国、日本、韩国等十多个国家和地区，至今已输出十二个语种。泰国公主诗琳通翻译凤凰文艺社作品《白银那》和《元气糖》，泰文版已在泰国出版发行；尝试国际合作出版，凤凰文艺社与英国火焰树出版公司共同策划、编辑的“小金书”，即将全球同步上市。

目前，凤凰文艺社的核心产品线以名家长篇、大家散文和汉语诗歌为主，2019年出版的池莉《大树小虫》、石钟山《春风十里》、唐颖《家肴》，2020年初出版的于坚《巴黎记》、赵汀阳《没有答案：多种可能世界》等，这些图书因为名家效应，加上全媒体的传播，有的上了各大好书榜，有的已经有了影视的转化；“大家散文”一直是凤凰文艺社的拳头产品，多年来已经形成了自己的矩阵，汪曾祺、沈从文、鲁迅、林海音等名家的散文作品经久不衰，由畅销转为常销，成为出版社的经济支柱之一；凤凰文艺社旗下的“做天下好诗歌”品牌集结了顾城、海子、洛夫、余光中、郑愁予等诗坛大家的经典著作，部分诗作为独家授权，无论是在市场占有率还是销量上都可称为国内首屈一指，遥遥领先。

聚焦传播力建设：构建全媒体营销推广体系

“立足原创精品”一直是江苏凤凰文艺出版社确定和坚持的理念，但是多年的实践也让他们体会到，作为大众出版门类的文艺出版，如果好的图书产品没有一定的发行阅读量、好的内容没有一定的大众知晓度，其好的出版价值也难以体现。张在健认为，有句老话叫“酒香不怕巷子深”，现在进入全媒体时代，酒香也怕巷子深。“所以，在大众出版领域，我们坚持在内容上深耕细作的同时，把‘聚焦传播力建设’当成一项战略来抓。”

自2019年始，凤凰文艺社在社内要求责任编辑将图书的“内容策划、成书设计、宣传推广”一体化推进，提升宣传工作的重要性，并将原先一个编辑部整建制转型，成立专门的宣传推广部门——新媒体事业部，并且由社长亲自挂帅推动工作；在社外搭建包括权威传统媒体、新媒体和评论家等在内的宣传平台矩阵。图书在上市之前，编辑要撰写不少于三篇不同类型的推介文章，配合外部书评，宣传部门定向投放，实现精准宣传、纵深宣传和特色宣传。

2019年凤凰文艺社与华为、京东、天猫、二更视频等多家平台合作推出网络视频直播，借助现场直播这种模式，将出版社全年几十场线下的营销活动引入线上。特别是与华为、掌阅合作推出名导演张纪中《人在江湖》的线上线下融媒体营销，制造了达5亿浏览量的轰动效应，让凤凰文艺社再次站到了行业的发声口。据悉，在新冠肺炎疫情期间，凤凰文艺社这种围绕社交互动、内容分享的线上营销模式得到进一步发展。2020年初开通的“凤凰文艺直播间”是出版社为应对因疫情带来的图书分享和销售困境而做的尝试，是凤凰出版传媒集团较早涉足视频直播领域的出版社，开了新媒体传播的先河。 “接下来，凤凰文艺社将进一步研究视频传播信息时代的新特点和新要求，做深做精，提高流量的同时，做好导流和转化。”张在健说。

打造在“文学现场”有话语权的文化产品线是凤凰文艺社一直以来的追求。在张在健看来，疫情过后，人们对于读书，尤其是非功能性的阅读需求会有所增加。“过去这些年经济高速发展，生活节奏加快，人们对于阅读在学习等功能性方面考虑较多，类似新闻类的快阅读和轻阅读也较为普遍。这次疫情发生，社会化工作突然暂停，人们除了注重预防和健康等方面，有了更多的时间来关注生活，咀嚼体味生活的细节和甘甜，也愿意花一些时间来深入地关注一些事情和现象，这些对未来的阅读肯定会产生影响。”他认为，未来纸质书变少或成为一种趋势，随着数字出版的普及和5G网络的运行，人们对于阅读的选择方式更加多元。人们选择纸质书更多的是在阅读的基础上增加了收藏的功能和审美的需求，就自然对图书的品质和形式更加看重。“所以，凤凰文艺社必须在选题开发和产品形态包装上提高要求，以顺应甚至引领大众的这种消费需求趋向。”

2020年，凤凰文艺社将依托文学出版的丰富资源，集中力量去挖掘整理当下炙手可热的作家和作品，转换思路，精工细作，突破传统壁垒，打造一个可以在文学现场也有话语权的文化产品线。“大文化类可做的文章很多，除了原有的名家散文、随笔、诗书画，还可以开发音乐鉴赏、艺术审美和生活方式等多个门类。目前我们和全球古典音乐权威媒体《留声机》合作，取得在中国的独家授权，推出‘凤凰·留声机’系列发烧级中高端丛书，首批图书已于4·23世界阅读日前夕做了盛大的首发，不日与读者见面。”

张在健表示，随着经济快速发展和技术不断革新，当前的阅读市场需求已发生了很大变化，内容的传播方式和产品形态也随之发生变化，这直接导致了整个出版产业链的边界日益模糊，出版业态发生变化。但无论如何风云变幻，具有原创性的内容永远是出版的核心竞争力。凤凰文艺社坚持以“原创、精品、格调、传播”为出版理念，注重现实主义和唯美主义的结合，在图书选题的挖掘上更加关注现实社会的反应，年轻人的思维方式，以及对于未来的推动作用。在产品的形态和传播的方式上推陈出新，以“意气风发”的面貌和“又美又好”的产品，开创未来新局面。

声音

“唐诗课”

莫砺锋的唐诗“导游图谱”——普通大众如何读唐诗？

莫砺锋：如果一位读者从未接触过唐诗，那就可以先读一本《唐诗三百首》，先从万口传诵的名篇读起。同时也可读几本介绍唐诗的普及读物，比如我写的《莫砺锋讲唐诗课》。我的书中有30篇“名篇小札”，谈我自己的阅读心得，其中有20多首名篇是选进《唐诗三百首》的，是专为初读者量身定制的。我选择这些名篇来谈，用意就是希望与读过《唐诗三百首》的读者交流心得。因为唐诗大多是言简意赅的，也往往是言有尽而意无穷的，需要仔细咀嚼，深入体味，也需要与人交流心得，切磋琢磨。此外，唐诗毕竟是千年以前的作品，有其独特的发生背景，读者需要了解一些背景知识，才能准确地理解诗意。我的书中有“诗人评说”一讲，先介绍古今的唐代诗人排行榜，又介绍了唐代最重要的三位诗人。这些大概可算是初步的行程吧。如果有游客对于一天行程不满意，还希望走到这座大山的“曲径通幽处”去看看，那就应该有一些自己的独特思考。我在本书第四讲的“问题探索”中所收的四篇文章，便是向读者汇报我自己关于唐诗的一些思考，那就可能是两天以上的行程了。