2020北京书市“书店之夜”：名家带货，守望北京实体书店

2020年，因为疫情原因，实体书店业受到重创。二月，“书店行”对1000余家实体书店问卷调查分析，超九成书店几乎没有任何收入来源，三成左右的书店资金储备只能维持不到一个月，与之关联的整个图书行业都举步维艰。这种情况下，书店也开始自救，举办线上的各种直播活动，请作家们带货等等，此外，行业里也发起一些倡议，如为了不让实体书店消失，北京长江新世纪联合白岩松等众位名家发起“书店的春天——拯救实体书店”联合倡议；世界读书日前后，腾讯新闻华文好书发起“书店守望计划”，邀请七位作家直播带货，帮助武汉、北京、上海七家实体书店在线销售。

6月5日至6月15日，北京城市文化传统品牌的北京书市也在朝阳公园举办，今年的书市期间，线上直播带货也成了新风潮。在6月12日，北京市委宣传部与腾讯新闻联合发起“北京实体书店守望计划”，当天的六个小时中，原央视主持人敬一丹、作家祝勇和徐则臣等在直播间接力带货。当天，还有近100场书店直播活动在全城举行，全市主要实体书店、出版机构、阅读推广单位和二十多家高校，利用各个网络直播平台开展图书、文创产品的内容分享，直播带货，希望以这种大规模的带动提振北京实体书店经营信心。

当天揭幕仪式后，首场精品直播于18点开始。分为“经典与温暖”“大家的故宫”和“叙事与时间”三场主题讲座。

敬一丹、祝勇等直播带货

当天的首场直播中，原中央电视台主持人敬一丹现场签名纪念版《床前明月光》《那年那信》《我遇到你》，并带货《姥姥语录》《大众哲学》《额尔古纳河右岸》等书籍。

“很少有人能像倪萍在《姥姥语录》中一样以那样传神的语气讲姥姥的故事，之后做成的一档音频节目中，她的叙述语言是用普通话，但是姥姥的语言是用是山东话，特别好听。书中的很多地方也会让你会心一笑。”敬一丹推荐。

敬一丹（右）推荐图书

在推荐《大众哲学》时，敬一丹讲述了自己父亲的故事：“我爸爸80多岁的时候记忆力慢慢减退，我就像做访谈那样听我爸爸讲故事，他告诉我读书的时候最不爱上的是日语课。我爸爸是东北人，30年代在东北强制性上日语课。他心里充满了对日本的仇恨，当时东北有一个民谣叫‘日本话不用学（xiao），再过两年用不着’。在那样的环境中，很多书都成了禁书，也包括《大众哲学》。我爸爸和他的同学们就把这个书一页一页的撕开手抄下来。这本书也是这样启发了我们的前辈。”

第二场直播中，作家祝勇带货故宫系列书籍，他介绍，故宫在1420年建成，到今天已有六百周年的历史。要写故宫六百年的历史，涉及很多朝代、24个皇帝，但又不能局限在皇帝和皇后的层面上。紫禁城里人很多，众生平等，形形色色的人都应当从文学的角度去表达，而不仅仅是聚焦在皇帝、皇后这些少数人群身上。

作家祝勇、崔曼莉

“我是从文学创作进入到故宫领域的，我的新书《故宫六百年》这本书是以事实为基础，用文学视角看历史。文学和史学的区别，我觉得史学是求真，史学是一门学科，要解决历史的本来面目是什么，尽可能通过历史文献真实地还原历史原貌。但文学关注的是人，当我们抵达了史料的真实之后，还要去探寻人的精神世界和人的内心。所以这本书中我更多地把里面所有的人物当成人来写。”祝勇说。

首先故宫不是一个空壳子，不是空荡荡的建筑，所有的建筑都是有人的。“所以我写的时候脑海里要呈现过去的宫殿的形状，而不是像今天这样一下班、一闭馆故宫里就没人了。其实夜幕降临的时候是这个宫殿最热闹的时候。各个宫殿开始掌灯，人在里面窜来窜去，开始各式各样的宫廷生活。当时的宫殿和今天的博物院不一样，我们是早八晚五的故宫生活，但当时的故宫宫殿有很多人，我印象中紫禁城里人最多的时候有一万多人，所以它是一个非常生动的、始终在活动的活体，不是僵死的文化遗产或建筑。故宫里具体的这些人，不管身份地位，他们在这里生生死死、爱恨情仇、经历他们的一生、经历命运挑战，都不容易。在故宫里生活的人，像皇帝、皇后、宫女、太监、侍卫等等，他们也是人，只不过是比较特殊的一群人，他们特殊在于生活场域是在故宫的环境里，但他们也有人的基本欲求、基本渴望、对生活的想象。”祝勇说。

在今天，故宫不仅是宫殿，同时还是博物院。故宫珍藏有大量文物，表面看上去零散的文物实际纵向连接了整个中华文明史。比如《故宫的古物之美》中讲到的“觥”，觥是祭祀用的酒器。中国的酒文化源远流长，酒是从粮食中来的，丰收才会有酒、才会有多余的粮食来酿酒，因此酒是农业文明的产物。在中国古代，尤其是商周时期，人们认为酒能通神，所以酒跟祭祀关系密切。但随着时间的推移、生产力的发展，人的自信提高，感觉能主宰自己的生活。周代晚期出现“敬天保人”的理念，人的地位上升。这种理念带来酒文化和青铜器的变化，出现了真正饮酒的青铜器，如爵。所以通过各个时代典型的器物，我们可以看到中华文明的发展脉络、历史流程和时尚的发展。

第三场直播中，作家徐则臣推荐了自己的作品《北上》：“写这本小说的时候，京杭大运河没有像现在这么有热度、像现在这样成为一门显学。我写它是因为它和我个人生活之间的关系。我很小的时候就生活在河边，之后在运河边，再后来在京杭大运河旁边，所以很多年和水有非常密切的关系。河流是我们童年最重要的玩具。小时候没有变形金刚、没有游戏，但是河流里什么都有，可以游泳、摸鱼、采荷花，冬天可以溜冰，夏天牵着牛的时候可以去洗澡。河流在我的童年生活里占据很大一部分，或者它是我童年生活一个巨大的背景，深度参与了我的日常生活，更大程度上我觉得是参与了我的精神生活。所以，河流一直是我小说中一个重要的背景，或者说京杭大运河是我小说里重要的故事背景。”

他也介绍，“北上”这个书名有两方面的考虑。一方面从地理层面上讲，中国的地势是北高南低，从南面往北走一直是上的，所以是“北上”；第二从精神层面上讲，中国一直是以北为尊，皇帝都是面南背北，都是北向而立，北在很大程度上是精神的象征，我们都指向一个地方，那个地方就是北，它是一个崇高的精神高地。所以“北上”有向精神高地、向源头走的意思。

一场大家共同进行的媒介实验

“北京实体书店守望计划”可以看作是之前发起的“书店守望计划”的延续，由腾讯新闻华文好书直播、书店自主直播和腾讯新闻代理直播三部分构成。在精品直播中，北京市委宣传部领导、各区宣传部领导将会走进书店，同文化名人一起为实体书店直播带货；在自主直播中，书店可进驻腾讯直播和微店平台，享受技术支持和培训；在代理直播中，书店可委托腾讯新闻知识官作为特邀主播，帮助书店荐书带货。

在6月12日的揭幕仪式上，北京市委宣传部副部长王野霏表示：“北京实体书店守望计划旨在利用我们的政策扶持力量和腾讯平台的内容优势，引导北京市实体书店整体进驻，帮助实体书店利用线上平台推广、网络直播带货等形式，转换经营思路，扩展盈利模式，扩大读者影响力，弥补因疫情影响带来的线下亏损。通过直播，将助力书店实现销售方式转化、流量沉淀和空间露出、流量共推等功能，不断提升北京实体书店的运营能力，促动实体书店可持续发展。”

腾讯新闻副总编辑杨瑞春认为，北京市委宣传部与腾讯新闻合作的“北京实体书店守望计划”的初衷是通过这一新的销售模式，弥补书店因疫情影响带来的线下亏损，在我们看来“实体书店守望计划”绝不仅仅是对实体书店单方面的扶持，更是政府、互联网平台、书店、出版社、作家、读者共同进行的一场媒介实验，它将为网络平台、图书行业带来内容模式、交互模式、盈利模式等多重维度的革新，也将为用户的文化生活体验带来革新。

同时，北京市委宣传部相关负责人也表示，为了应对疫情对实体书店的影响，北京实体书店扶持工作高效展开，发布了专项扶持政策，加快扶持资金申报和评审，第一时间落实资金发放，积极救市。此次“书店之夜”直播系列活动正是北京市顺应产业发展趋势，响应读者需求，助力书店企业发展的一项重点举措，是结合当下经济发展与群众喜闻乐见的社交与消费形式，为广大读者奉上的一场创新文化活动盛宴。