深度融合的“人文社现象”

编者按 6月30日，中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，强调“推动媒体融合向纵深发展，要深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。” 顶层设计为媒体深度融合发展指明了方向。

无论是疫情前的主动探索，还是疫情倒逼下的积极应对，出版业在媒体融合发展上颇多探索，新的指导意见的出台势必推动新的思考与实践。为此，商报特别推出“深度融合发展系列报道”，本期聚焦人民文学出版社融合发展宣推图书的新模式。

2020年的开局之难持续至今，传统出版业在继续思考应对新媒体挑战之时，也在承受疫情带来的持续影响，每一条书店暂停营业的消息，每一次物流受阻的回复，每一个书展推迟或取消的通告，都在刺激着书企紧绷的神经。

习近平总书记在2016年2月召开的党的新闻舆论工作座谈会上指出：“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”近几年，人民文学出版社在适应媒体变革的道路上锐意进取，策划实施了一系列主题和形式都颇受好评的线上线下活动，形成了融媒实践的“人文社现象”。

疫情发生以来，人文社迅速反应，一系列线上主题推广活动开展得有声有色。6月16日，人文社外国文学编辑室邀请作家白茶携新书《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子5》在京东APP直播首发，20分钟新书销量即破万，2小时收获400万点赞数。在疫情后“万物皆可直播”的热浪中，这样的成绩相当喜人。

端午刚过，人文社再次传出重磅消息——与蜻蜓FM联袂打造的外国经典文学阅读盛宴“名人读名著”系列活动正式上线。这是一档个性化阅读节目，力邀对外国文学名著造诣深厚或情有独钟的各界大咖参与，概括介绍一部世界名著的人物和情节，详述对它青睐有加的原因，最后配上一段朗读。

蜻蜓FM的数据显示，在尚未全力投放推广资源的前提下，“名人读名著”节目自6月28日0时上线后72小时内，整个专辑总播放量达93.5万次；在首批上线的12段音频中，俄罗斯作家陀思妥耶夫斯基小说《白痴》的播放量达46万次。

在策划和推动这一项目的过程中，人文社回顾和总结近几年在媒体融合领域的探索，以谋求不断创新宣推的模式。人文社社长臧永清表示：“希望各界名人通过自己的正能量影响粉丝，通过他们的领读示范作用进一步向大众普及经典作品，为提高全民素质做一点实实在在的努力。”

借力打力 深度融合

读者阅读习惯的改变，要求传统出版业迅速寻求技术加持。作为国内文学类图书的出版龙头企业，人文社的外国文学资源无疑尤为丰厚，在读者中素以译本精良著称。随着新生代读者的增加，人文社采取了一系列措施——应用二维码、AR技术，推出电子书、有声书，开设微博、微信公众号、抖音账号等。

值得一提的是，人文社外编室的编辑们在与中央电视台大型文化情感类节目《朗读者》合作并出版同名图书的过程中，学习传播技巧、积累各类资源。正是依托“互联网+”技术的应用和资源的积累，人文社才能在疫情突发初期，就邀请外国文学研究专家举办了“用文学守望春天”系列云讲座。时隔不久，宣推效应倍增的全网大型公益活动“名人读名著”就进入了紧张的制作阶段。（下转第4版） （上接第1版）

此番“名人读名著”系列活动，不是简单地引进新媒体技术或新增技术部门，而是与国内首家网络音频应用蜻蜓FM深度合作。人文社副总编辑肖丽媛表示：“人文社在图书出版和宣发等方面一直与时俱进，近年来也非常重视与网络平台的强强联合。”借力网络音频技术和平台，人文社的外国文学优质资源转化为适合新媒体时代消费者多样化、个性化需求的新产品，突破了传统讲座、读者见面会、书展等活动的时空限制，用户可以随时随地反复使用产品，没有交通往来之扰，没有中场不得休息之忧。图书本身没有变，变大的是宣传半径，变好的是增值的服务和体验，而且没有增加过多的生产成本。这样的推广模式，不仅在疫情期间尤为重要，在疫情过后仍将是不错的选项。

目前，出版技能与新媒体技能完美结合的复合型人才还非常短缺。人文社的“名人读名著”活动，不是“孵化”，不是“外包”，而是主动拥抱新媒体，强强联手，全力打造一个产品。专业人做专业事，人文社的编辑与蜻蜓FM的员工各自施展强项，优势对接，每一期节目的制作过程好比一曲完美的四手联弹。在这个过程中，人文社从图书出版商华丽转身为信息提供商，将新媒体从挑战方变为合作者，并以此为契机，开拓了传统图书出版业的特色传播平台。

流量聚合 裂变破圈

两百多年前俄国文豪普希金曾说：“人的影响短暂而微弱，书的影响广泛而深远。”时过境迁，在新媒体、自媒体时代，一个人就是一个发声通道，而名人的发声通道尤其容易引人关注，名人的影响力就有可能“广泛而深远”。单从内容而言，“名人读名著”节目似乎貌不惊人，但它的规模和持续时间大大超过了同类节目，网友将在持续近一年的时间里免费收听到数十位（未来可能上百位）名人陪你聊书、为你读书。

能够达到这样的规模效应，得益于人文社与蜻蜓FM的深度融合，两家目标一致，共享人脉资源，形成了一个数量可观、针对不同读者群体的领读嘉宾队伍，几乎聚合了文化圈的半壁江山：有教育专家、全民阅读形象代言人朱永新，有著名作家梁晓声，有资深导演李少红，有以知性著称的“金话筒”主持人敬一丹。一位名人带动一批粉丝，一个朋友圈转发到另一个朋友圈，一传十、十传百，裂变模式开启，名人的叠加流量最终引发了井喷式的收听效果。

除了人文社过硬的外国文学名著资源，名人们个性化的解读是节目的最大亮点。如莫文蔚在读《雪莱抒情诗选》节目中分享了自己的旅英经历，展示了纯正的英语发音，收获了7.2万次播放量；鲁豫朗读《小妇人》并分享她个人成长的思索，4.7万次的播放量表明，女性成长从来都是焦点和热点。名著是经典的，名人的解读是现代的，在解读的过程中，人文社的外国文学名著内容资源自然地转换成了话题资源。换言之，以出版社为主体的宣传方式变成了以读者为中心的推广方式。这种个性化的阅读和分享，对于读者是新鲜的体验，对于名著是轻松的、个性化的传播，从而使名著阅读具有了个性的特点、时代的特点。

除了收听，网友可以通过线上留言的方式与领读嘉宾互动。在线下活动中，观众互动的数量和时间是有限的，而蜻蜓FM的新媒体技术可以无限量实现观众互动，相当于开了一场场线上读书会。不难想象，收听“名人读名著”节目将触达各行各业、各年龄层、各文化层，达到了读者破圈的效果。

除目前已经上线的12期节目，近期将在节目中读名著的名人还有周国平、梁晓声、周大新、李洱、阿乙、路内、祝勇、双雪涛、张悦然、崔曼莉、笛安、贾樟柯、李少红、史航、张泽群、胡海泉等。不少已经参加了节目录制的领读人表示，这样的阅读方式新鲜生动，因此他们非常乐意邀请自己身边喜欢外国文学名著的朋友参加，共同助力全民阅读。可以想见，“名人读名著”节目将聚合名人和网友的正能量，推动全民阅读从量变到质变。