陈定方:没有什么比守住梦想更难

2018-03-13 网络 佚名
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摘要: “三八”妇女节之际,我们将目光对准了3位知名独立书店女掌门。做书店,是因为一份情怀,她们以女性的细腻设计让书店更温暖;做书店,又需要理性的思考,她们以女性的韧性和智慧挺过寒冬走进春天。在独立书店发展轨迹中,她们写下了浓墨重彩的一笔。 学而

 

    “三八”妇女节之际,我们将目光对准了3位知名独立书店女掌门。做书店,是因为一份情怀,她们以女性的细腻设计让书店更温暖;做书店,又需要理性的思考,她们以女性的韧性和智慧挺过寒冬走进春天。在独立书店发展轨迹中,她们写下了浓墨重彩的一笔。

   
 学而优书店  陈定方

   初见陈定方是在2017年年末的广州,那时她刚刚结束参加第三届领读者大奖颁奖礼的行程,从深圳返回广州。在那场瞩目的颁奖礼上,陈定方获得年度领读者大奖,学而优书店也荣获了领读者·阅读空间奖(书店书吧)提名奖。

    采访前,《中国新闻出版广电报》记者翻阅对陈定方以前的报道,发现照片中的她在多数时间都是冷静地面对镜头,一副坚韧的表情。然而见面后,记者却发现她的气质其实是经过岁月与书香的洗涤而透露出的儒雅与淡定,那份坚韧早已融入到她的这份从容、优雅中,显得更为执着与强大。

    第三届领读者大奖组委会给她的颁奖词里用了“愚公”这个词:“白云山下的愚公,珠江边上的坚守者”“专注学术书籍,用生命在经营图书”……

    正如颁奖词所说,“创业守业是艰辛的,但没有什么比守住梦想更难”,陈定方与她的学而优书店做到了坚持下去,用书店照亮城市。

    颁奖词的最后一句正是:“时代愚公,加油!”

    幸与不幸 未曾放弃

    1996年,陈定方创立了学而优书店,这也使她尝遍了所有创业者必经的酸甜苦辣。最困难的时候,她唯一的房产被不断抵押贷款,自己爱人的工资及公积金也都投入到书店运营中。

    回首开办书店20多年来的历程,陈定方感慨良多,她觉得自己“既幸运又不幸”。她告诉记者,幸运的是这20多年来,她和同行们不仅能开办专业的学术书店,还率先将书店以其应有的姿态开进了机场、地铁、少年宫、美术馆、博物馆、音乐厅、大型企业中,将优质阅读带到各种场所。

    不幸的是,实体书店遇到了前所未有的大变局,遇到了彻底改变实体书店运营模式的互联网,让实体书店在短短数年间从朝阳行业变成明日黄花。“但是,无论多么艰难,我都没有放弃过,因为我每天都在实实在在地感受阅读的力量。”陈定方说。

    她和记者分享了一个故事:在一次书店举办的活动中,一位母亲举手发言,接过话筒还没说话便开始哭。原来住在东莞的她因为青春期女儿的叛逆,辞职来到广州工作。但工作繁忙的她,仍无暇照顾女儿,她就让女儿放学之后在学而优书店等她。之前不读书的女儿,来到书店后开始爱上读书,不仅成绩提高了,母女之间的隔阂也消除了,她觉得是学而优书店拯救了她的家庭。

    这个故事让陈定方感慨良多,她觉得书店虽然没有可以拯救家庭这么大的力量,但这个空间也许给了这位读者女儿一个提早转变的机会:“学而优书店有一个安静、祥和的氛围,更有许多优质的读物。书店的意义就在于这些点点滴滴。”陈定方认为有句话说得好:多一座图书馆,少一座监狱,“那也许多一间书店,少一座监狱或者工读学校”。

    因此,在面对行业挑战的时候,陈定方执著地认为:阅读不死,书店永存。她将这次转型的阵痛看做实体书店涅槃重生的机遇:“幸好在书店低迷至谷底时,我们还能够保持思考,积极探索,率先提出了‘阅读不死’,我们要做专业的阅读服务提供商,并努力践行。”

    心系行业 奔走疾呼

    在实体书店最为低迷的前十几年,陈定方除了负重经营书店,还用了很多心力和时间大声疾呼,为实体书店的未来而奔走。有人甚至用“声泪俱下”来描述陈定方的热切之情。“当然,我并没有真的流泪,因为书店行业是不相信眼泪的。”陈定方说。

    她关注的实体书店发展有两个方面,一是实体书店的政策调整,尤其是税收政策;二是图书的折扣问题,这也是最让陈定方痛心疾首的,“现在渠道商打折是没有规矩的,想打几折就打几折,这是不对的。”

    每当有读者表示,觉得书价越来越高时,陈定方都会斩钉截铁地回答:“你们感觉是对的!因为要降低折扣,所以把定价定高。”陈定方告诉记者,消费者买了打折书,其实花的钱并没有减少,但这对整个书店产业伤害很大,“所以,大约从2004年开始,10多年间我们一直在呼吁不要轻易打折,或者在一定时间之后才可以有节制地打折,这是为了维护产业正常健康发展。”

    陈定方认为,世界范围内实体书店都会被网络书店分走一部分市场,这是必然的,而她所反对的只是没规矩、无节制地打折。

    一位采访过陈定方的记者告诉她,开书店其实是在“度人”,陈定方听时对此并无太大感觉。直到学而优书店时代店开业当天,陈定方看到一个漂亮的小女孩站在窗户边往里面看,便鼓励她走进书店:“小姑娘,我们店里有图画书,你可以进来看。”当时的陈定方并不知道,这名小姑娘是美术馆保洁员的女儿,父亲在外开摩的赚钱,她从小没有书本的熏陶和阅读的氛围,也不喜欢读书。然而,经陈定方几次三番地劝说,帮小女孩挑选书籍后,小女孩便经常到店里看书,并从此爱上了阅读,还参加书店举办的故事会等活动。“这时我才发现,书店对一个人的改变是如此之大,也感到了自己身上的重任。”陈定方说。



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