在主会场有限的空间内优化布局

2019-08-31 中国新闻出版广电报  转载
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摘要: 即将结束的8月可谓城市书展季,上海、广州、深圳、黄山……书香在一座座城市间流动。对书展来说,比肩接踵的读者、精彩的讲座、亮眼的书墙,是不是已经足够?关于城市书展,主办方、组织者收到了哪些点赞与吐槽?本

即将结束的8月可谓城市书展季,上海、广州、深圳、黄山……书香在一座座城市间流动。对书展来说,比肩接踵的读者、精彩的讲座、亮眼的书墙,是不是已经足够?关于城市书展,主办方、组织者收到了哪些点赞与吐槽?本期每月微调查,我们以已经走过16年的上海书展、首次举办的深圳书展为调查对象,走近书展背后的组织者,倾听他们的思索与创新。

受访人:

上海市委宣传部印刷发行处副处长 曾原

深圳出版发行集团副总经理 曹宇

1.一场书展闭幕,是否会统计人流量?

A 会的,人流量是显示书展成效的数据之一

B 不会,不单纯追求人流量

C 我有话说

曾原:B 曹宇:A

2.筹办一场城市书展,最看重的是?

A 书的品种与数量

B 活动的品质

C 读者参与的便利性

D 出版发行单位参与度

E 书展辐射度、覆盖面

F 面向市民的宣传推广渠道与平台

G 我有话说

曾原:C

曹宇:G(这要看书展的定位。如果一个书展定位于专业化、市场化,最看重的自然是书展上书的品种与数量。如果是定位于一个城市的公共文化节庆活动,想要打造文化的盛宴,那肯定是要看这个书展上活动的品质。)

3.总结一届书展,哪项工作最重要?

A 有价值的创新点

B 读者的吐槽与抱怨

C 出版发行单位的反馈

D 我有话说

曾原:B 曹宇:A

16年书展的老上海

1.走过16年的上海书展总有很多创新,比如,今年在全国各地书店设立50个分会场。上海书展的创新从何而来?

上海书展的创新来自读者的需求。读者有需求,我们就搭建平台,在上海书展这个平台上,联动政府、出版社、发行单位、相关参与方、相关合作方、读者本身等资源,尽可能满足读者的需求。

2.上海书展闭幕时为什么不统计人数与零售额?

从2004年到2013年的10年间,上海书展主会场零售额从1300万元增长到4000万元,2014年起,主办方表示不再公布销售数字。2014年起,入场人次维持在40万左右,但也不对外公布。

在10年积淀的基础上,2014年上海书展形成了一个重要的文化追求,就是“为价值搭台,向品质致敬”,通过打造当下出版与阅读的价值平台、品质平台,进一步实现由销售服务向阅读推广的转型,力求做到在公共服务中体现专业品质,在价值引领中满足大众需求。从上海书展创设之初到现在,书一直是书展绝对的主角,引导读者阅读的文化活动渐渐成为书展的另一个主角。

3.书展现场的热闹与阅读需要的安静怎么平衡?

动静分离、设立分会场等等,都是平衡热闹与安静的措施。此外,在主会场有限的空间内优化布局,减少了过分商业化的活动,好书和好活动拥有了更大、更好的展位和平台。

上海书展展馆的整体布局更加注重人性化,进行合理有效的动静分离,使展馆的阅读环境得到优化。

4.美好的、成功的城市书展应具备哪些因素?

美好的、成功的城市书展取决于图书的品种与数量、活动的品质、读者参与度与满意度、出版发行单位参与度与满意度,这几个方面是我们最看重的。

 在主会场有限的空间内优化布局

  桂政俊 制图

 

“初试啼声”的新深圳

1.广东已经有了南国书香节,为何要新办一个深圳书展?

深圳书展是在南国书香节现行的框架平台上举行,既体现了深圳和广东省相互间的一种区域城际关系,又体现了南国书香节作为一个文化品牌在全省的普及与延续。同时深圳书展根据深圳的实际情况,结合全国城市性书展特点,走的是专业化的道路。在政府支持的基础上,通过市场化、专业化的操作,将一个城市书展的目标、特色体现出来。

2.深圳书展有哪些特色

深圳书展首先要精选图书品种,为读者提供更为丰富的选择,满足读者对美好精神文化生活的需求。但书展仅仅展示书是不够的,还应该满足读者的非书需求,即一站式的精神文化需要。所以说书展除了多种类的精品书以外,还应该展出一些文创产品、生活产品、学习产品、时尚产品,实现“书展+”的办展模式。那么广大读者市民逛一次书展,就能充分实现他们的各种需求。可以说买书只是其中的一项,让书展从阅读出发,买书、看书,再衍生到书以外的一些文化需求和消费,最后再回到书,如此就实现了以读者为中心、以人为本的一站式文化生活需求。

3.美好的、成功的城市书展是什么样的,应具备哪些因素?

一个成功的城市书展应该是针对市民读者的丰富的文化需求、生活需求去设置的,让市民参与进来,买到好书、遇到大咖、参加活动,接受文化熏陶,度过美好的书展时光。

为了实现这些目标,书展举办方应该从细节着眼,从图书的品种、展位的规划、风格的确立、视觉的呈现、活动的组织、科技的融入及物流餐饮服务的提供、媒体宣传等多方面进行细致规划。

4.深圳书展想要实现什么样的目标?

深圳书展作为一个城市的书展,是深圳读书月这种全民阅读活动的专业化延伸,也是对深圳在全民阅读领域一个结构性的补充。同时,作为一个城市书展,它又是面向全国书业的。

书展要实现的目标,首先应该作为深圳城市的公共文化服务平台、市民文化生活的组成部分而存在。同时还要实现出版社图书的销售增长,将出版社和读者的积极性调动起来,书展才能够进入良性发展循环。

不久前,《中共中央国务院关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》发布。作为深圳书展的组织者、筹划者,未来深圳书展的筹划应该以这份文件的精神为出发点,提高站位,策划更有内容、更有高度、更加精彩、更上水平的深圳书展。

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